Michael Jordan tequila merk Cincoro lanceert nieuwe $ 350 blend

Het zijn rivalen op het grootste basketbalpodium. Maar als het op tequila aankomt, zijn ze vrienden.

Cincoro, het label dat is opgericht door vijf teameigenaren van de National Basketball Association, waaronder Hall of Famer Michael Jordan, heeft woensdag een nieuwe mix van zijn bekroonde tequila aangekondigd. Cincoro Gold, gericht op de luxemarkt, zal in oktober in beperkte hoeveelheden beschikbaar zijn en voor $ 349.99 per fles worden verkocht. Het is Cincoro's vijfde blend.

Jordan zelf belooft niet minder dan "'s werelds beste tequila" - krachtige woorden van de man die vaak wordt aangeduid als 's werelds beste basketballer.

"Hoewel de tequilaruimte misschien druk is, zijn we felle concurrenten en onze portfolio weerspiegelt onze passie en toewijding om echt heerlijke en uitzonderlijke uitingen te produceren", vertelde de eigenaar van Charlotte Hornets aan CNBC.

Jeannie Buss, eigenaar van de Los Angeles Lakers, Wes Edens van de eigendomsgroep van Milwaukee Bucks en Wyc Grousbeck en Emilia Fazzalari van de Boston Celtics nemen deel aan de onderneming. Het begon samen te komen in 2016, toen Jordan, Buss, Edens, Fazzalari en Grousbeck dinerplannen hadden in New York City voorafgaand aan NBA-bijeenkomsten. Terwijl ze op hun tafel wachtten, ontdekten de eigenaren dat ze meer gemeen hadden dan alleen basketbal. Ze deelden ook een liefde voor tequila.

"Het was de eerste keer dat we met z'n vijven samen waren voor het avondeten en er gebeurde die avond iets heel bijzonders toen we een band kregen als vrienden die aartsrivalen zijn", zei Fazzalari. "We begonnen te praten over hoeveel we allemaal van tequila houden en we realiseerden ons dat we deze gedeelde passie hadden."

Hun discussies evolueerden en ze zagen een opening in de markt. Fazzalari zei dat ze meer dan 1,000 tequila's hadden gemaakt voordat ze uiteindelijk op hun smaakprofiel belandden. De bijeenkomsten en proeverijen werden vaak gepland rond NBA-bestuursvergaderingen.

“Vooral Michael heeft ons geleerd hoe we tequila moeten drinken. Hij leerde ons hoe we tequila moesten drinken,' zei ze. "Hij leerde ons dat hij het graag puur drinkt of met een grote steen en altijd een schijfje sinaasappel en je weet dat het allemaal draait om chillen en genieten van het moment."

Volgens Cincoro heeft het label in slechts drie jaar nationaal 1.5 miljoen flessen verkocht en 23 prijzen gewonnen in geaccrediteerde wedstrijden voor gedistilleerde dranken. Fazzalari zei dat de tequila in elke grote hotelketen zit, toonaangevende restaurantgroepen en veel onafhankelijke slijterijen in het hele land.

"Onze strategie is om onze distributie in de Verenigde Staten uit te breiden en vervolgens naar het buitenland te kijken", voegde ze eraan toe.

Terwijl merken als Cuervo, Patron, Don Julio en George Clooney's Casamigos de meerderheid van de markt beheersen, IWSR Dranken marktonderzoek gegevens tonen aan dat Cincoro een top-20-merk is wat betreft de bijdrage van de winkelwaarde aan de tequila-categorie.

“De top 10 tequilamerken in de VS vormen bijna 70% van de categoriewaarde, dus het is erg geconcentreerd. De overige 30% wordt verdeeld over tientallen kleinere merken, waaronder Cincoro”, zegt Brandy Rand, Chief Strategy Officer van IWSR.

Cincoro zei dat het ernaar streeft zijn product te differentiëren door middel van unieke smaken en het verouderingsproces. Ze beginnen met het oogsten van agaveplanten die minstens zeven jaar oud zijn in Jalisco, Mexico. De agave wordt langzaam gekookt en gefermenteerd gedurende zes dagen en daarna gerijpt in whiskyvaten. Het nieuwste product, Cincoro Gold, combineert alle voorgaande uitdrukkingen om een ​​rijkere smaak te creëren. Fazzalari beschrijft het als "die doet denken aan een fijn gerijpte whisky of cognac."

Tot nu toe blijkt Cincoro een goede investering voor de eigenaren te zijn, aangezien de geest populairder is geworden. Tequila is volgens IWSR een van de snelst groeiende categorieën van sterke drank in de VS.

Vorig jaar groeide het totale volume met bijna 17% en de waarde met meer dan 27%. Super premium-en-boven tequila-categorie - merken in de prijsklasse van $ 30 + - ervaren een nog grotere groei, met een volumegroei van 36.5% vorig jaar en met bijna 40% in waarde. Tegen het einde van volgend jaar staat tequila op het punt om de grootste categorie gedistilleerde dranken in de VS te worden in termen van waarde.

Jordan en zijn vrienden zijn misschien iets op het spoor. Tequila-merken met connecties met beroemdheden hebben snel succes geboekt. Volgens IWSR stegen tequila's van beroemdheden met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van meer dan 50% tussen 2016 en 2021, wat alleen al in 1.9 $ 2021 miljard aan wereldwijde inkomsten opleverde. Van Dwayne "The Rock" Johnson tot Nick Jonas tot Lebron James, het hebben van een tequila-merk is een hot item.

In 2013 lanceerde Clooney Casamigos. Het begon als een blend die werd gedeeld door zijn familie en vrienden, en het werd meteen een hit. in 2017, Clooney verkocht Casamigos aan Diageo voor $ 1 miljard. Vandaag is het nee. 3 tequila-merk naar marktaandeel in termen van zowel waarde als volume.

"De deelname van beroemdheden voegt verfijning toe aan de categorie en beroemdheden breiden organisch de basis van de vraag naar tequila uit door een wereldwijde en diverse groep volgers en fans aan te trekken," zei Rand.