Meta springt op Twitter's Bandwagon, introduceert premium abonnementsmodel voor Facebook en Instagram

Key Takeaways

• Meta introduceert een premium-service gericht op contentmakers op Facebook en Instagram
• Twitter was het eerste socialemediaplatform dat een abonnementsmodel introduceerde nadat gerichte advertenties steeds meer onder de loep werden genomen
• Hoewel abonnementsmodellen misschien niet populair zijn bij gebruikers, zou AI de sleutel kunnen zijn voor Meta's inkomstenproblemen

Meta is op de abonnementswagon gesprongen. Het is aangekondigd dat Facebook en Instagram, die respectievelijk 2.9 miljard en 2 miljard actieve gebruikers hebben, nu een betaalde service hebben genaamd Meta Verified.

De stap volgt op Twitter's moeizame lancering van Twitter Blue, waarbij Meta het eerste Big Tech-bedrijf is dat dit voorbeeld volgt, en een uitdagend regelgevingsklimaat nu reclame-afhankelijke Meta van koers lijkt te veranderen.

Dus wat heeft Meta precies geïntroduceerd - en hoe belangrijk is deze stap? Laten we in detail treden.

Tijden in de technologiesector veranderen. Nu Big Tech evolueert om het hoofd boven water te houden en de opkomst van AI, is het een opwindende tijd om in het veld te investeren. Q.ai's Opkomende Tech Kit verpakt gediversifieerde ETF's, aandelen en zelfs crypto netjes samen om u een gediversifieerde technologieportfolio te bieden - allemaal mogelijk gemaakt met onze AI-technologie.

Download Q.ai vandaag nog voor toegang tot AI-aangedreven investeringsstrategieën.

Wat heeft Meta aangekondigd?

Op zondag ging Mark Zuckerberg, CEO van Meta, naar Facebook om een ​​nieuw abonnementsmodel aan te kondigen, Meta Verified genaamd, voor het sociale platform en zijn zuster, Instagram. "Deze nieuwe functie gaat over het vergroten van de authenticiteit en beveiliging van onze services", aldus Zuckerberg.

De post wees op handige nieuwe functies, zoals identiteitsverificatie door de overheid, een blauwe badge (als je er nog geen hebt), extra imitatiebescherming en een verbeterd klantenondersteuningssysteem.

Contentmakers zijn de doelgroep. "Enkele van de meest gevraagde verzoeken die we krijgen van makers zijn voor bredere toegang tot verificatie en accountondersteuning, naast meer functies om de zichtbaarheid en het bereik te vergroten", zei Meta in een verklaring.

Gebruikers moeten $ 11.99 per maand betalen voor Meta Verified; iOS-gebruikers betalen op onverklaarbare wijze $ 14.99 per maand voor precies dezelfde service. Ja, daar krabben we ook ons ​​hoofd over.

Australië en Nieuw-Zeeland zijn de gelukkige landen die als eerste toegang krijgen tot Meta Verified, binnenkort volgen er meer landen.

Wat was de reactie van de markt?

Deze laatste aankondiging zorgde ervoor dat Meta's voorraad stabiel bleef. Meta doet het de laatste tijd goed op de markten, ondanks dat andere technologiebedrijven traag bleven na een vreselijk 2022 voor de sector. De aandelenkoersen van Meta zijn om verschillende redenen met 44% gestegen ten opzichte van het begin van het jaar.

De winstresultaten van het vierde kwartaal lieten beter dan verwachte cijfers zien, inclusief de totale omzet en de gemiddelde dagelijkse gebruikers, ondanks dat de nettowinst van Meta met meer dan de helft daalde. Door de aankondiging steeg het aandeel met 4%.

De socialemediagigant heeft ook aangekondigd dat meer dan 11,000 werknemers hun baan verliezen als onderdeel van Zuckerbergs 'jaar van efficiëntie'. Het gerucht gaat dat er binnenkort een nieuwe ronde van ontslagen zal volgen.

Is Twitter een trendsetter?

Het zou zo lijken. Nadat Elon Musk in oktober vorig jaar CEO van Twitter werd, was Twitter Blue een van de eerste ideeën die live ging. Voor $ 8 per maand kunnen Twitter-gebruikers een blauw vinkje krijgen en exclusieve functies zoals het bewerken van tweets en NFT-profielfoto's.

De lancering was rampzalig, met gebruikers die blauwe vinkjes kochten om zich voor te doen als spraakmakende bedrijven en beroemdheden. Het werd ingetrokken en vervolgens twee keer uitgesteld voordat het in november opnieuw werd gelanceerd. De verkoop is sindsdien mager geweest, blijkbaar alleen maar geraakt 180,000 abonnees in twee maanden.

Maar nu Meta het voorbeeld volgt, heeft zijn gok misschien zijn vruchten afgeworpen. Terwijl Twitter heel publiekelijk de pijnpunten doorwerkte van hoe een abonnementsmodel eruit zou kunnen zien, hebben andere Big Tech-giganten aantekeningen gemaakt. Elon ging het perron op uitdrukkelijk zijn vermaak over Meta's zet in een enkel woord: "Onvermijdelijk".

Na de veranderingen in de markt kunnen we niet anders dan denken dat hij gelijk zou kunnen hebben, want Big Tech heeft een groot probleem.

Reclame, regelgeving en Apple

Het is gemakkelijk om te zeggen dat Zuckerberg alleen maar probeert om snel geld te verdienen aan gebruikers nadat Twitter zijn abonnementsmodel heeft geïntroduceerd. In werkelijkheid is er hier iets diepers aan de hand.

Het probleem waar alle grote sociale-mediabedrijven mee te maken hebben, is dat hun manieren om geld te verdienen bijna volledig verband houden met advertenties. De omzet van Facebook in 2022 bedroeg $ 116.6 miljard - $ 113 miljard aan advertenties. Dat is maar liefst 97.5%.

In april 2021 gooide Apple een granaat. Het introduceerde een functie in de Apple Store waarbij apps gebruikers toestemming moesten vragen om hun activiteiten bij te houden, waardoor gerichte advertenties veel minder effectief waren dan voorheen. Het heeft een enorme impact gehad op Meta en heeft een gat van $ 10 miljard in hun inkomsten voor 2022 geblazen.

Meta is zich terdege bewust van haar kwetsbaarheid. In een gelekt interne memo, Chief Marketing Officer Alex Schultz zei dat Meta "nog steeds overgeleverd was aan de grillen van Apple"

Regelgevers hebben ook kennis genomen van het herhaalde falen van Big Tech om gebruikersgegevens te beschermen. In een EU-uitspraak vorige maand, Meta bleek met zijn gepersonaliseerde advertenties de EU-gegevenswetten te hebben overtreden. Het bedrijf kreeg een boete van £ 343 miljoen voor de overtreding en moet mogelijk een 'opt-in for ads targeting'-optie voor Meta-gebruikers introduceren.

In 2004, toen mensen geen idee hadden van persoonlijke gegevens, bloeide Meta (dan Facebook). Nu dreigt het verouderd te raken als het zijn inkomsten niet naar andere wegen kan diversifiëren.

Abonnementsdiensten zijn laaghangend fruit, maar één ontwrichtende technologie kan het spel veranderen.

AI: de volgende grens om geld te verdienen?

Andere bedrijven zoals Google en Microsoft zijn luidruchtiger over hun AI-mogelijkheden, maar dat betekent niet dat Meta niet bij hen past.

Meta heeft onlangs Cicero onthuld, een AI die als eerste mensen verslaat in het oorlogsstrategiespel Diplomacy. "Leren van dergelijke technologie zou op een dag kunnen leiden tot intelligente assistenten die met mensen kunnen samenwerken", zegt Meta zei.

Het bedrijf gebruikt AI ook om bestaande producten zoals Reels een boost te geven, die het wil pushen als uitdager van TikTok. In de Q4-inkomstenoproep, Zuckerberg zei relevante inhoud werd aanbevolen aan gebruikers door zijn AI-systemen.

De grote gok op de metaverse, een virtual reality-wereld voor gebruikers, maakt ook gebruik van AI - hoewel elke vermelding van dat project resoluut in de wacht wordt gezet omdat investeerders op zoek zijn naar duidelijke tekenen dat Meta mager wordt.

Nu de inkomsten van Meta nauw verband houden met advertenties, lijkt AI een steeds prominentere rol te spelen in Meta. Als het gepersonaliseerde advertenties kan aanbieden zonder dat dit ten koste gaat van de privacy van mensen, zou het de heilige graaltechnologie kunnen zijn om de toekomst van het bedrijf op de lange termijn veilig te stellen.

De bottom line

Terwijl de wereld zich afvraagt ​​welk bedrijf het volgende is dat een abonnementsmodel gaat gebruiken, veranderen er dingen in de hogere regionen van sociale mediaplatforms.

Of de verhuizing nu een succes zal zijn of dat ze een nieuwe manier vinden om geld te verdienen, het is duidelijk dat Meta's gouden tijdperk van gerichte advertenties ten einde loopt.

Big Tech is niet het enige dat op zoek is naar een nieuw evenwicht. Onze door kunstmatige intelligentie aangedreven kits, zoals de Opkomende Tech Kit, zijn altijd op zoek naar de beste mix van data om rendement te genereren. Terwijl de technologie-industrie snel evolueert, kunt u AI laten profiteren van de beste investeringen voor uw portefeuille.

Download Q.ai vandaag nog voor toegang tot AI-aangedreven investeringsstrategieën.