Meta en Alphabet verliezen hun reclametroon

Meta en Alphabet verliezen de reclametroon

Het lijkt erop dat er een einde komt aan het lang gekoesterde duopolie dat de advertentiemarkt van $ 300 miljard regeert, nu techreuzen vechten voor hun deel van de taart. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) en Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) verliezen hun dominantie aan Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) en Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

Figuren

Volgens Insider Intelligence is dit het eerste jaar sinds 2014 dat deze twee bedrijven niet het meerderheidsaandeel van de markt in handen zullen hebben, aangezien hun aandeel in de inkomsten naar verwachting zal dalen tot 48.4 procent in wat hun vijfde jaarlijkse daling zal zijn.

Een uiterst dynamische markt

Jerry Dischler, hoofd advertenties bij Google, sprak met de Financial Times over een felle rivaliteit van nieuwkomers, samen met antitrustonderzoek dat verschuldigd is aan de Amerikaanse en Europese regelgevers.

Google wordt vervolgd voor het naar verluidt promoten van zijn producten boven rivalen, terwijl Meta een klacht behandelt dat zijn geclassificeerde advertentieservice oneerlijk is tegenover rivalen.

Het probleem

Meta's CEO Mark Zuckerberg geeft de schuld aan de privacyveranderingen van Apple voor de daling, omdat ze het moeilijker maken om gebruikers te volgen en gerichte advertenties te plaatsen. Er is ook het feit dat nieuwkomers in populariteit groeien, waarbij TikTok, eigendom van ByeDance, de keuze is van de jeugd van vandaag.

Stijgende kosten en inflatie houden Big Tech niet tegen

In tegenstelling tot bedrijven over de hele wereld die hun advertentiebudgetten verlagen als reactie op stijgende rentetarieven en hoge inflatie, gaan techreuzen op volle kracht vooruit. Ze slaan zelfs de handen ineen zoals Microsoft en Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) die in juli aankondigden dat ze een door advertenties ondersteund niveau van hun streamingdienst zullen bouwen.

Een bijgewerkt bedrijf en advertenties 101

Tot voor kort werd er als eerste gekort op advertentiebudgetten als de angst voor een recessie de kop opstak. Maar nu de advertentie-inkomsten de pan uitrijzen, heeft big tech het belang van reclame en de bijdrage ervan aan het bedrijfsmodel erkend, omdat het aanzienlijk hogere marges mogelijk maakt. Zelfs Apple herdefinieert zijn advertentiestrategie en verdubbelt zijn digitale advertentieactiviteiten, waarbij onderzoeksgroep Evercore ISI verwacht dat de iPhone-maker tegen 30 een advertentie-omzet van $ 2026 miljard voorspelt.

Het verhaal gaat verder

Zie meer van Benzinga

Mis geen realtime waarschuwingen over uw aandelen - doe mee Benzinga Pro gratis! Probeer de tool waarmee u slimmer, sneller en beter kunt beleggen.

© 2022 Benzinga.com. Benzinga geeft geen beleggingsadvies. Alle rechten voorbehouden.