Campagnebeelden van de Future Rocks Lab Grown Diamond-marktplaats.
De toekomstige rotsen
De toekomstige rotsen is de nieuwe online marktplaats voor lab-grown diamanten juwelen. Het in Hong Kong gevestigde bedrijf dat vorig jaar van start ging met zes merken en 123 sku's, heeft zijn selectie nu meer dan verdrievoudigd. Naast het gebruik van in het laboratorium gekweekte diamanten, mogen uitgelichte merken alleen gerecyclede metalen gebruiken in hun ontwerpen.
De curatie combineert meer gevestigde zorgen zoals Courbet gevestigd in Place Vendôme in Parijs en met investeringen van Chanel, met kleinere, meer boetiekoutfits zoals het Japanse label Terra. Andere interessante merken zijn Prmal (ook Japans), Loyal.e Paris, Maren uit Duitsland en het in Londen gevestigde, B-Corp gecertificeerde Monarc.
Recente aanwinsten zijn onder andere Unsaid dat zijn debuut maakte tijdens de Paris Couture Week in juli, presenteerde het zijn fijne sieradencollecties in het Ritz, waar het ook een record van 30k vestigde voor 's werelds grootste LGD. Misschien wel het technisch meest innovatieve merk op de markt is The Raay. Sommige stukken weerspiegelen afbeeldingen of woorden die zijn gecodeerd in kleine gespiegelde facetten op hun oppervlak.
De beoogde klanten zijn Millennials en Gen-Z, zelfbewuste twintigers en dertigers wier pro-duurzaamheid leunt op de gerecycleerde dimensie van het portfolio van The Future Rocks, die zich aangetrokken voelen tot merken met een verhaal en die niet vertrouwen op een partner om ze cadeau te doen, zegt Anthony Tsang, mede-oprichter en CEO van The Future Rocks.
Campagnebeelden van de Future Rocks Lab Grown Diamond-marktplaats.
De toekomstige rotsen
“Iedereen houdt van glimmende dingen, maar de gemiddelde prijs van een (natuurlijke) diamant is traditioneel twee maandsalarissen”, vervolgt hij. "We bieden een veel betaalbare prijs terwijl we de grenzen verleggen met innovatieve ontwerpen."
In wezen worden in het laboratorium gekweekte diamanten geproduceerd door reactoren met behulp van een hogedruk-hogetemperatuurproces (HPHT) of chemische dampdispositie (CVD). Beide bootsen de omstandigheden na waaronder natuurlijke diamanten gedurende miljoenen jaren worden geproduceerd, waardoor dit wordt versneld tot een paar weken.
“We vergelijken onszelf niet met natuurlijke diamanten, we bieden gewoon een andere optie; de markt is groot genoeg”, zegt Tsang.
Tsang en zakenpartner, chief design officer Ray Cheng, die aanvankelijk is opgeleid als architect, hebben allebei een marketing- en ondernemersachtergrond in plaats van sieraden, wat hen een ander perspectief geeft, zeggen ze, in die zin dat ze niet worden beperkt door traditie.
De marktplaats die momenteel naar 24 landen wordt verzonden, is beschikbaar in het Engels, Japans en Koreaans. Frans is de volgende. The Future Rocks werkt samen met haar merkpartners aan zowel exclusieve als capsulecollecties en richt zich op lokale activeringen in doelgebieden.
Campagnebeelden van de Future Rocks Lab Grown Diamond-marktplaats.
De toekomstige rotsen
Het kijkt ook met belangstelling naar de evolutie van in het laboratorium gekweekte technieken om naast materialen zoals koolstofvezel ook andere edelstenen zoals smaragden en saffieren te omvatten.
"Onze missie is om een hele industrie vooruit te helpen", vertelt Tsang enthousiast. "Er is geen andere marktplaats die volledig gericht is op LGD's, dus we zijn hopelijk op het juiste moment op de juiste plaats."
Aanvankelijk met argwaan bekeken, hebben in het laboratorium gekweekte diamanten al aanzienlijke aantrekkingskracht ervaren binnen de betaalbare luxemarkt. De Beers-groep, 's werelds grootste producent en distributeur van natuurlijke diamanten, introduceerde in 2018 zijn toegankelijk geprijsde LGD LightBox-merk, terwijl bedrijven als Pandora volgden.
Dit jaar verhoogde Tag Heuer echter de inzet, met LGD's in zijn Carrera Plasma-horloge van $ 376,000. LVMH Luxury Ventures, de investeringstak van haar LVMH ouder verwierf vervolgens een belang in Lusix, het bedrijf dat de stenen produceerde.
Tsang trekt op zijn beurt vergelijkingen met de markt voor elektrische voertuigen. "15 jaar geleden lachte iedereen Tesla uit en nu stapt zelfs Ferrari in elektrische auto's."
Eigenlijk zou je wat meer voorbeelden aan de vergelijking kunnen toevoegen. Neem lederen alternatieven. Nu zelfs Hermès werkt met op paddenstoelen gebaseerd leer — een paar jaar geleden ondenkbaar. En hoewel het onwaarschijnlijk is dat op planten gebaseerde alternatieven leer zullen vervangen, is dat precies wat het zijn: alternatieven.
En terwijl digitale mode zal het echte ook niet vervangen, want laten we eerlijk zijn, we zullen altijd echte kleding nodig hebben, het betekent niet dat er geen markt is voor deze virtuele opties.
Puur commercieel gezien zijn alle merken op zoek naar extra inkomstenstromen en in het laboratorium gekweekte diamanten worden een uiterst lucratieve.
Ray Cheng en Anthony Tsang, mede-oprichters van The Future Rocks.
De toekomstige rotsen
Bron: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/23/the-future-rocks-is-the-farfetch-of-lab-grown-diamond-jewelry/