Ontmoet de 56-jarige YouTuber met 13 miljoen abonnees

Op 56-jarige leeftijd Jordanië kwestie misschien wel de Tom Brady van YouTube. In een veld dat wordt gedomineerd door mensen die half zo oud zijn als hij, noemt Matter zichzelf de oudste YouTube-creator met meer dan tien miljoen abonnees. Tegenwoordig is de gemiddelde YouTuber halverwege de twintig, TikTokers scheef nog jonger, en 77% van de Amerikaanse internetgebruikers zijn tussen de 15 en 25 jaar oud, maar de carrière van Matter was allesbehalve gemiddeld.

Naast zijn YouTube-aanhang heeft hij een indrukwekkende carrière als professionele fotograaf die bekend staat om zijn betoverende dans- en portretfoto's. Hij schreef zelfs verschillende New York Times-bestsellerboeken, waaronder: Dansers onder ons en Geboren om te dansen. In de afgelopen jaren stapte hij achter de camera vandaan om zijn inhoud te ontwikkelen van foto-uitdagingen van 10 minuten naar recentelijk meer filmen met zijn dochter Salish kwestie en Hudson-zaak (die zijn eigen volgers heeft van 765,000 abonnees op YouTube) met video's over plankenkoorts overwinnen, extreem verstoppertje, en meer. Dus hoe doet Matters het?

Ik interviewde Jordan over zijn loopbaanontwikkeling, zijn unieke benadering van samenwerking met anderen en natuurlijk zijn advies over het opbouwen van een langdurige carrière als maker, ongeacht je leeftijd of ervaringsniveau. Hij nam me mee achter de schermen en deelde drie belangrijke inzichten die hij gaandeweg leerde.

1) Neem Ghosting niet persoonlijk op

Matter heeft carrière gemaakt door samen te werken met collega-makers. Terwijl hij heeft gewerkt met makers zoals Charli D'Amelio en Addison Rae, krijgen zijn outreach-berichten niet altijd antwoorden terug. "Mijn baan wordt spookachtig", vertelde hij me.

Dus hoe krijgt Materie uiteindelijk hun aandacht? Zijn pitches bestaan ​​uit een openingszin, de pitch zelf en een 'easy out'. Wanneer Matter een bericht stuurt naar makers die voor de eerste keer willen samenwerken, voegt hij een zin toe met zijn achtergrond, volgers en eerdere samenwerkingen om sociaal bewijs vast te stellen.

Toch is de respons van Matter verre van perfect. 'Je krijgt het grootste deel van de tijd last van ghosting. Dus verwacht dat je naar binnen gaat en geef niet op alleen maar omdat je ghosted bent, maar wees ook niet vervelend, "zei hij. Hij zei dat de sleutel is om later met een beter idee te komen.

Wanneer dat betere idee voor een samenwerking eindelijk komt, zegt Jordan: "We doen allebei alsof het niet is gebeurd, want ghosting gaat niet over 'ik vind je niet leuk', het is meer als 'ik vind dat idee niet leuk' ' en ik ben te beleefd om nee te zeggen." Met andere woorden, pitchen en ghosted zijn gaat niet over jou. Het gaat om jouw ideeën. Blijf brainstormen en vat het niet persoonlijk op.

2) Aanmaken met Jouw gemeenschap

Matter promoot zijn video's niet alleen bij zijn publiek; hij betrekt ze bij het scheppingsproces. Hij peilt regelmatig zijn publiek op Instagram om in te schatten op video's van suggesties voor uitdagingen of suggesties voor de Halloween-kostuums van zijn dochter Salish.

Matter zegt dat de voordelen tweeledig zijn: het geeft zijn gemeenschap de mogelijkheid om te beïnvloeden wat ze kijken en meer geïnvesteerd te krijgen. Het zorgt er ook voor dat ze meer geneigd zijn om zijn video's in de toekomst te bekijken, omdat ze op zoek zijn naar hun eigen suggesties.

Meer dan dat, vertelde Matter me: "Ik denk dat als je gewoon een video dropt en ze er van tevoren niets van weten, ze minder betrokken zijn dan wanneer je ze meeneemt in het proces." Sterker nog, een van Matters favoriete momenten was toen hij gaf vijfduizend dollar aan een verpleegster tijdens de pandemie.

Het ongelooflijke aan Matter is dat hij deze weggeefacties niet gebruikt voor kijkers - aangezien ze niet altijd even goed presteren als zijn andere video's - maar om de verhalen van anderen te delen. Gedurende zijn hele carrière zorgde Matter ervoor dat mensen zich op hun gemak voelen voor de camera, en dat geldt duidelijk nog steeds voor zijn YouTube-kanaal terwijl hij groeit.

3) Toon de reis achter de foto

Terwijl sociale media verschuiven van foto's naar video's, voelen veel fotografen zich gestrand. Materie heeft echter een nieuwe blauwdruk gecreëerd. In plaats van alleen zijn foto's te posten, plaatst hij wat erbij komt kijken. Terwijl de meeste fotografen een foto maken en vervolgens hun dag doorbrengen, verandert hij de reis achter de foto in zijn eigen kunstwerk.

Een van de populairste formaten van Matter is zijn Uitdaging van 10 minuten omdat het hem de ruimte geeft om met mensen om te gaan, risico's te nemen en spontaan te zijn als hij de foto's maakt. In plaats van alleen het eindresultaat te posten, neemt hij kijkers mee voor de rit.

“Fotografie wordt ondergeschikt aan het vermakelijke proces van het maken van de foto's. Door ze om te zetten in uitdagingen, uitdagingen of grappen, kan ik het over entertainment maken.” Materie zei.

Nu heeft Jordan zichzelf opnieuw uitgevonden terwijl hij neigt naar het filmen van nog meer uitdagende video's met zijn gezin. Terwijl hij doorgaat met het maken van video's op zijn kanaal met zijn dochter Salish, was het eigenlijk zijn zoon Hudson die de eerste vonk gaf om zijn inhoud te ontwikkelen. Matter herinnerde zich: 'Mijn zoon Hudson had het geweldige inzicht dat als je populair bent op YouTube, dat komt omdat je je baan hebt gevonden. Als je de baan verlaat, willen mensen je niet in de gaten houden. Maar als je te lang op de baan blijft, zullen mensen je niet meer willen zien. Dus je moet de baan uitbreiden.”

Wie weet wat de komende 10 jaar zal brengen voor zijn reis en inhoud, maar één ding zal waarschijnlijk constant zijn: het verhaal van Matter zal blijven dienen als een krachtige herinnering dat leeftijd slechts een getal is. "Ik ken zoveel mensen die aan de slag willen met sociale media, maar [zeg] 'ik ben 30' en ik heb zoiets van, je bent jong!" hij zei. 'En je zegt dat je te oud bent om te doen wat ik doe?'