Meagan Deschenes is de slapeloze die verantwoordelijk is voor Hard Summer Music Festival en nog veel meer

Insomniac, de belangrijkste producent van elektronische ervaringen in heel Noord-Amerika, heeft samen met hun partner Live Nation een enorm portfolio van elektronische dansmuziek-evenementen. Veel van deze evenementen zijn bekend buiten hun publiek. Dit portfolio omvat evenementen zoals Electric DaiDAI
sy Carnival en het jaarlijkse Zuid-Californische ritueel Hard Summer.

Hard Summer is een hoeksteen van de EDM-festivals in Zuid-Californië. Dit jaar is het verhuisd naar een driedaags, vrijdag tot en met zondag format op de huidige locatie: het NOS Evenementencentrum in San Bernardino. Hard Summer is het huisdierenproject van Meagan Deschenes die een uitgebreide verantwoordelijkheid heeft binnen de Insomniac-merkenfamilie. Hard Summer vond dit jaar plaats vanaf 29 juli^th - Juli 31^st.

Meagan's toezicht omvat het leiden van het team dat talent boekt bij alle Insomniac-evenementen, waarvan er veel zijn. Het boeken van één festival is een flinke klus. Het coördineren van talent in het hele land en daarbuiten voor evenementen over de hele jaarkalender, inclusief de enorme Electric Daisy Carnival-evenementen in Las Vegas en Mexico-Stad, is bijna onbegrijpelijk. Dat vereist een team van kopers en een diep begrip van de talloze stijlen van EDM-muziek en de artiesten die trending zijn.

Meagan gaf me een uitgebreide rondleiding door het Hard Summer-festival een uur nadat de poorten op zaterdag opengingen. Omdat EDM-muziek wordt versterkt door podiumverlichting, komt het publiek langzaam binnen. Het festival komt pas echt in volle feestmodus als de zon onder is en de drukte vanaf de podia verlicht wordt.

Er is een kleurenschema dat kenmerkend is voor Hard Summer. Het is roze, groen en paars. Die kleuren zijn overal, van de namen van de podia tot de kleuren van de luifels. De roze tent is roze verlicht, wat het vinden van de weg vergemakkelijkt.

Meagan is best trots op de uitgebreide manieren waarop de lay-out van Hard Summer is gethematiseerd met een specifiek kleurenpalet en fotoklare activeringen. Haar aanraking is overal in de activaties met een zomerthema. Deze omvatten een decorstuk van een garage met een Cadillac die uitsteekt waarop eindeloze mensen poseerden voor foto's. Er waren soortgelijke grootschalige foto-op-installaties van ijslolly's of smeltende ijshoorntjes en zelfs een enorme drijvende roze flamingo in de vijver net achter de toegangspoort. Dit alles bracht een festival samen, gebouwd op een racebaanterrein dat was verzacht met kunstgras, de aanleg van een zandstrand "Corona Beach" en zelfs een verhoogd dek compleet met zwembad gebouwd in het VIP-gedeelte naast het hoofdpodium.

Er wordt veel nagedacht over crowd control. Dit festival heeft vijf podia verspreid over de faciliteit. Gezien de grote drukte die naar verwachting zal komen, vereenvoudigt het beheer van het verkeer de problemen. De podia zijn verspreid, met directionele hekken die ervoor zorgen dat mensen het kijkgebied van elk podium op een gecontroleerde manier kunnen betreden. Het Pink-podium bevindt zich in een gigantische boogtent met uitgebreide lichteffecten om het meeslepende gevoel van binnen in een dansclub te maximaliseren. De andere podia zijn de meer traditionele podia die zijn gebouwd voor een groot gebied om te staan ​​of te dansen. Over het hele terrein zijn stations waar eten en drinken gemakkelijk te bereiken is.

Thema's zijn veel meer uitgesproken in andere Insomniac-evenementen zoals Beyond Wonderland, Escape, Countdown en het vlaggenschip Electric Daisy Carnival. In deze festivals zijn de ervaringselementen 10xZRX
die van Hard. Hard is muziek gericht. Het heeft een mix van elektronische, live en hiphopmuziek. Andere Insomniac-merken zijn alleen EDM.

Het kernidee van Hard is dat je naar huis gaat met meer dan alleen de herinnering aan het kijken naar de artiesten. Je gaat ook weg met het hebben van herinneringen en momenten die blijvend zijn van wat je met je vrienden hebt gedaan.

Het opvallende element wat betreft thema's moest de merchandise-tent bij Hard zijn. Het was bijna gebouwd alsof we in een themapark waren. De omgevingstemperatuur buiten was bijna 100 graden. Toen je de tent binnenkwam, werden je tegelijkertijd door drie dingen geraakt. Ten eerste was de tent goed geklimatiseerd, dus de pijn van de hitte was meteen verzacht. Ten tweede was het interieur bijna een Mad Hatter-riff met wilde kleuren en levendige productdisplays. En ten derde was elk van het personeel binnen volledig gekostumeerd, dobberend en wevend op de luide zware beat van hun themamuziek. De tentoongestelde producten waren goed gescheiden, zodat iemand iets kon zien dat ze leuk vonden, en het verkooppersoneel zou het voor hen halen uit de voorraadvoorraad achterin. Dit proces had twee voordelen: het minimaliseerde winkeldiefstal omdat de voorraad rechtstreeks aan de verkoopmedewerker bij de kassa werd afgeleverd, en het behield het minimalistische uiterlijk van de displays omdat ze niet meerdere iteraties van elke stijl en grootte hoefden te dragen.

Het publiek nam een ​​Hard Summer-identiteit aan. De kledingstijl was over het hele bord, van korte broeken en T-shirts tot feeënvleugels of badpakken. Het is danskleding voor een zomerfestival in de buitenlucht tijdens een hittegolf.

Meagan heeft een breed portfolio. Voor Hard Summer runt ze het hele merk en regelt alles, van creatief en marketing tot de hele ervaring op locatie. Ze runt de talentenafdeling voor alle Insomniac-shows. EDM heeft zoveel genres en subgenres dat het Insomniac-team probeert te onderscheiden wat elk merk wil doen. Vreemd genoeg zullen dj's, in tegenstelling tot live bands, historisch gezien mensen naar meer dan één evenement trekken. Dit kan deels zijn omdat mensen naar deze shows gaan om te dansen, en deels omdat het voor dj's gemakkelijker is om hun setlijsten te wijzigen dan voor live bands. Het Insomniac-team boekt artiesten per jaar. Ze beginnen met hun ankers, artiesten waarvan ze zeker weten dat ze een jaar later solide zullen zijn. Vervolgens houden ze ruimte voor nieuwe opkomende artiesten of mensen die groter worden in de tijd tussen de boeking en de show.

Veel van de Insomniac-evenementen gaan vrij laat. Hard ging tot 1 uur 's nachts op vrijdag en zaterdag, terwijl Electric Daisy Carnival de hele nacht doorgaat tot 6 uur.

Komt op 17 september^th en 18e is Nocturnal Wonderland, een kampeerfestival in het Glen Helen Regional Park in San Bernardino en de eerste rave gecreëerd door Pasqual Rotella, de oprichter en CEO van Insomniac.

De infrastructuur achter de show heeft veel bewegende stukken. Vaste tijden worden meestal nageleefd, zodat de show op tijd blijft. Om dat te vergemakkelijken, heeft elk podium een ​​toneelmeester en het team dat de uitrusting van de zojuist voltooide act afbreekt en die van de volgende act installeert. Achter het team staat in elke fase het algehele managementteam dat bereikbaar is via radio, tekst en een verscheidenheid aan mechanismen om complexere problemen op te lossen. Het laatste wat iemand wil dat er gebeurt, is een grote actpoging om te beginnen, waarbij het geluid of het licht nog niet klaar is om te gaan.

Meagan probeert elke set te bereiken, wat een enorme inspanning is. Ze kijkt naar het publiek om te zien of ze de set leuk vinden. Ze brengt ook een bezoek aan de VIP-ruimtes waar mensen zijn die geüpgradede toegang hebben gekocht, of een verborgen ruimte voor degenen die meerdere evenementen bijwonen.

Ik praat graag met Meagan. Ze kent deze ruimte echt. Bijgevoegd in audio- en videopodcast-indelingen is mijn 100^th Podcast voor Forbes:

Voor degenen die nieuw zijn in de ruimte van elektronische dansmuziek en het zien als een kakofonie van eindeloos herhalende loops, is er een manier om de aantrekkingskracht te begrijpen. Net als moderne kunst heeft EDM zijn eigen taal. De tijd die ik met Meagan Deschenes doorbracht, hielp me verder te leren hoe je het kunstenaarschap van EDM kon differentiëren en waarderen. Net als kunst is EDM vorm, kleur en toon plus bijpassende snelheden en ritmes. De stijl van de muziek weerspiegelt de artistieke keuzes van de DJ, net zoals een schilder kleur en canvas gebruikt om het leven weer te geven zoals hij/zij het ziet. Dat kan een perfect stilleven zijn, nauwkeurig in elk detail, of het kan het gebruik van kleur zijn om emotie weer te geven op een manier die elke kijker in staat stelt om intentie toe te schrijven.

De kunstenaar beheerst het ambacht van het componeren van het stuk, of het nu met verf of geluid is. De persoon die het stuk internaliseert door middel van geluid, licht of beweging, past zijn eigen filter van voorkeur of afkeer toe, op smaak gebracht door de ervaringen die het leven heeft gebracht en zijn eigen bereidheid om zijn intellectuele grenzen te verleggen.

Zoals bij elke artistieke onderneming, is er een geldig debat over wat ambacht is en wat buiten de definitie valt. Wat Meagan Deschenes betreft, kan er echter maar één omschrijving zijn: ze is een rockster in een EDM-wereld. In een wereld gedreven door beats, is er geen hoger niveau van succes dan onverslaanbaar. Het hele Insomniac-team zet een portfolio van interessante evenementen op. Er is niets moeilijks aan om daar te zijn. Gewoon een kaartje kopen en gaan.