In deze foto-illustratie wordt een geglazuurde Krispy Kreme-donut getoond op 12 mei 2022 in Daly City, Californië.
Justin Sullivan | Getty Images
McDonald's zal verkopen Krispy Kreme donuts op ongeveer 160 locaties in Kentucky vanaf volgende maand, voor een beperkte tijd.
Het is een uitbreiding van de fastfoodgigant eerste proef met de zoete lekkernijen. In oktober begonnen negen McDonald's-restaurants in Louisville met de verkoop van Krispy Kreme-donuts. De grotere test is bedoeld om de vraag van klanten te beoordelen en om te begrijpen hoe een lancering op grotere schaal de restaurantactiviteiten zou beïnvloeden.
Vanaf 21 maart kunnen klanten van McDonald's op geselecteerde locaties in de gebieden Louisville en Lexington Krispy Kreme's geglazuurde chocolade-ijs met hagelslag en met chocoladeroom gevulde donuts kopen. De lekkernijen zijn de hele dag verkrijgbaar en kunnen worden besteld in de drive-thru-baan, in het restaurant, via de McDonald's-app en voor bezorging.
McDonald's heeft al kleine aanpassingen gemaakt aan de eerdere test, waardoor klanten de donuts niet konden bestellen voor bezorging en inclusief met frambozen gevulde donuts in plaats van de met chocoladeroom gevulde donuts. Maar de uitbreiding suggereert dat het eerste experiment op zijn minst enigszins succesvol was in het stimuleren van verkeer ondanks macro-economische uitdagingen.
Consumenten hebben hun uitgaven voor restaurants teruggeschroefd omdat inflatie hun budgetten onder druk zet. Maar zowel Krispy Kreme als McDonald's hebben de afgelopen kwartalen sterke verkopen gerapporteerd.
McDonald's zag zijn VS verkeerstoename in de tweede helft van het jaar tegen de trend in de branche in dankzij de goedkope deals. De hamburgerketen neigt ook naar koffie - een veel voorkomende combinatie met donuts - om diners aan te moedigen vaker te komen. En Krispy Kreme is erin geslaagd prijzen verhogen zonder de verkoop te schaden omdat consumenten bereid zijn uit te geven aan betaalbare lekkernijen, zoals verse donuts.
Krispy Kreme gebruikt een "hub and spoke"-model waarmee het zijn lekkernijen efficiënt kan maken en verdelen. Productiehubs, ofwel winkels of donutfabrieken, sturen elke dag vers gemaakte donuts naar winkellocaties zoals supermarkten en benzinestations.
Krispy Kreme Chief Operating Officer Josh Charlesworth zei in januari op de ICR-conferentie dat de McDonald's-test heeft aangetoond dat de donutketen zijn dagelijkse verse leveringen aan restaurantlocaties kan uitvoeren. Afgezien daarvan hebben de leidinggevenden van het bedrijf echter geweigerd meer details over de voortgang van de test te delen.
Bron: https://www.cnbc.com/2023/02/27/mcdonalds-krispy-kreme-test-expanded.html