Stijgende prijzen hebben gasten weggehouden van veel restaurants, maar niet van McDonald's Corp.
Terwijl de alomtegenwoordige hamburgerketen zich voorbereidt om dinsdag de resultaten over het vierde kwartaal te publiceren, terwijl de aandelen dicht bij recordhoogtes staan, zou Wall Street kieskeuriger kunnen worden over tekenen van groei van het bedrijf, hoewel analisten grotendeels optimistisch waren in de aanloop naar het rapport. Sommigen zeiden McDonald's
MCD,
grootte maakte het tot een "defensief" spel binnen het fastfooduniversum, aangezien de industrie probeert werknemers meer te betalen en hogere ingrediëntenkosten te hanteren, wat resulteert in hogere prijzen voor haar voedsel.
Restaurantanalist Mark Kalinowski, CEO van Kalinowski Equity Research, zegt echter dat de consumentenonrust met hogere voedselprijzen elders is geconcentreerd.
'Bij Denny's praten ze niet over de prijs van eieren
DENN,
' zei Kalinowski. 'Ze hebben het over de prijs van eieren in hun plaatselijke kruidenierswinkel. Ook al heeft Denny's prijs genomen zoals veel ketens, het lijkt erop dat Amerikanen meer van streek zijn door de prijsverandering in supermarkten en supermarkten."
McDonald's heeft zijn greep op de op hamburgers gerichte fastfoodindustrie verstevigd, nadat de pandemie veel kleinere restaurants had weggevaagd en degenen die het overleefden met hogere kosten te kampen hadden. Nu onafhankelijke restaurants en grotere ketens hun eigen prijzen verhogen - om die kosten te compenseren of om te peilen wat mensen zullen betalen - zijn de zorgen over de impact op de vraag toegenomen.
Maar BofA-gegevens toonden een steeds groter wordende kloof tussen de verkopen in dezelfde winkel van McDonald's in de VS en die van zijn rivalen sinds de pandemie toesloeg. Toen het bedrijf in oktober de resultaten van het derde kwartaal rapporteerde, constateerde het management winst uit "strategische prijsstijgingen en positieve gastenaantallen" in de VS. mogelijkheden.
Kalinowski schreef het verkeer van McDonald's toe aan zijn vermogen om relevant te blijven bij jongere consumenten - samen met zijn duizenden winkels en digitale en drive-through-capaciteit. Hij wees op de populariteit van de sterrenmaaltijden van de keten - zoals die gebaseerd zijn op de voorkeuren van Travis Scott en J Balvin - Happy Meal-samenwerkingen en, in een terugkeer naar de jaren 1980, Halloween-emmers. Hij voegde eraan toe dat zelfs nu restaurants, meer in het algemeen, de prijzen verhogen, ze een deel van de woede van de consument over de inflatie zijn bespaard gebleven.
Kalinowski merkte ook op dat Chick-fil-A een groter object aan het worden was in de achteruitkijkspiegel van McDonald's.
"Ik denk dat McDonald's beseft dat dit voor de lange termijn een concurrent is die ze goed in de gaten moeten houden," zei hij.
Wat te verwachten
Winst: Wall Street verwacht dat McDonald's volgens FactSet $ 2.46 per aandeel zal verdienen voor het vierde kwartaal, een stijging van 10% ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar. Estimize, dat projecties van hedgefondsen, academici en anderen crowdsourcet, heeft een consensus van $ 2.51 per aandeel.
Omzet: McDonald's zal naar verwachting een omzet van $ 5.72 miljard rapporteren, volgens FactSet, een daling van ongeveer 5% ten opzichte van een jaar geleden. Schatting bijdragers verwachten gemiddeld $ 5.8 miljard. De omzet in dezelfde winkel zal naar verwachting met 8.6% stijgen.
Voorraadbeweging: De aandelen van McDonald's zijn tijdens de sessie gedaald na zes van de afgelopen acht kwartaalcijfers, maar vier van die dalingen waren met minder dan 1%. Aandelen zijn het afgelopen jaar met 8.4% gestegen, zoals de S&P 500-index
SPX,
is met 8.2% gedaald en de Dow Jones Industrial Average
DJIA,
- dat McDonald's tot zijn 30 componenten rekent - is met 2.2% gedaald.
Wat analisten zeggen
De verkoop in dezelfde winkel in de VS zal opnieuw een aandachtspunt zijn voor analisten, net als Europa, dat momenteel verwikkeld is in een crisis van de kosten van levensonderhoud, en China, dat probeert door een post-zero-COVID-tijdperk te navigeren. Ze hebben vragen over de concurrentie van het snelgroeiende Chick-fil-A en of McDonald's een broodje kip kan bieden dat standhoudt in vergelijking.
UBS-analisten zeiden dat McDonald's-aandelen "goed gepositioneerd waren gezien de defensieve eigenschappen in een steeds moeilijker wordende macro-omgeving". Ze zeiden ook dat ze geloofden dat "de vraag van klanten in Europa grotendeels veerkrachtig bleef".
Elders merkte Stephens-analist Joshua Long op "succesvolle prijs / waarde-berichten op belangrijke platforms (ontbijt, $ 1 / $ 2 / $ 3 waardemenu en 2 voor $ 6, als voorbeelden) met een focus op / rond kernmenu-items" in de VS.
Chief Executive Chris Kempczinski zei tijdens de McDonald's-inkomstenoproep in oktober dat de eigen hogere kosten van restaurants - samen met de politiek van het beheer van de gelederen van onafhankelijke franchise-eigenaren - elke kortingsoorlog op een afstand zouden houden.
"Onze verwachting is dat de industrie vanuit prijsstandpunt rationeel zal blijven", zei hij. “En ik denk dat een deel daarvan gewoon zal worden gedragen uit eigenbelang, namelijk dat iedereen de voedsel- en papierinflatie ervaart. Iedereen ervaart de arbeidsinflatie.”
"En sommige van onze concurrenten, hun franchisenemers, bevinden zich niet in dezelfde positie als onze franchisenemers", vervolgde hij. "Dus ik denk dat zelfs als er een wens is om in sommige gebieden meer promotie te krijgen om eventuele tegenwind in het verkeer aan te pakken waarmee iemand te maken kan krijgen, ik denk dat je veel weerstand zult tegenkomen van franchisenemers die dat gewoon niet willen." in staat zijn om daar aan mee te doen.”
Bron: https://www.marketwatch.com/story/mcdonalds-earnings-havent-been-hit-by-higher-prices-as-it-just-seems-like-americans-are-more-upset-by- de-verandering-in-prijs-bij-supermarkten-11675020046?siteid=yhoof2&yptr=yahoo