Mattel rekent op Barbie, en zijn lange spel, om de inflatie te verslaan

MattelMAT
De boodschap van CEO Ynon Kreiz aan Wall Street vandaag was: onderschat de kracht van Barbie en de kracht van Mattels ommekeerplan niet.

Kreiz benadrukte het positieve nadat Mattel's resultaten over het derde kwartaal dinsdag bekendmaakten, waardoor beleggers zich zorgen maakten dat inflatie en prijsbewuste consumenten de winsten die Mattel de afgelopen jaren heeft geboekt, zouden kunnen laten ontsporen.

De ochtend nadat hij gemengde resultaten rapporteerde, meldde Kreiz in a video-interview uitgezonden op Yahoo Finance, zei dat beleggers de jaarresultaten zouden moeten lezen als een teken dat de ommekeerstrategie van het bedrijf de winst blijft stimuleren, in plaats van zich te concentreren op het derde kwartaal.

“We bevinden ons midden in een uitdagende economische omgeving, maar onze year-to-date resultaten van dubbelcijferige groei van de netto-omzet, gecorrigeerde EBITDA, aangepast bedrijfsresultaat en gecorrigeerde eps [winst per aandeel] laten zien dat we met succes navigeren door een complexe landschap en onze strategie werkt”, aldus Kreiz.

"We geloven dat onze fundamenten sterk zijn en we hebben veel vertrouwen in ons meerjarige groeitraject", zei Kreiz in het interview.

Het aandeel Mattel daalde vandaag met meer dan 4% in de pre-market handel, herwon daarna een deel van zijn waarde, maar bleef in het laatste handelsuur meer dan 2% lager. Het sloot vandaag op $ 19.23, een daling van 2.73%.

Mattel miste de verwachtingen voor de verkoop, maar overtrof de verwachtingen voor de winst. De netto-omzet bleef in wezen stabiel op $ 1.76 miljard, zonder schattingen van analisten van $ 1.78 miljard. Na rekening te hebben gehouden met valutaschommelingen, steeg de netto-omzet met 3% in constante valuta, meldde Mattel.

Het bedrijf verlaagde ook zijn verwachtingen voor de winst voor het hele jaar en verlaagde zijn prognose voor aangepast inkomen voor het volledige jaar van $ 1.42 naar $ 1.48 naar $ 1.32 naar $ 1.42.

Wat Wall Street misschien meer zorgen baarde dan die cijfers, was de erkenning van Mattel dat de verkoop van Barbie, het topmerk, in het derde kwartaal met 3% daalde.

Een groot deel van de discussie tijdens de conference call van het bedrijf dinsdagavond ging over Barbie en haar toekomstige inkomstenpotentieel.

"Er is veel scepsis over de vraag of Barbie volgend jaar kan groeien", zei Arpine Kocharian van UBS tijdens de oproep.

Terwijl Mattel-managers anticiperen op de release van de Barbie-film met in de hoofdrollen Margo Robbie en Ryan Gosling, merkte Kocharian op dat bankieren op een live-actiefilm "een beetje lastig kan zijn".

Maar Kreiz en Mattel President en COO Richard Dickson benadrukten tijdens het gesprek herhaaldelijk hun voortdurende liefde voor het merk Barbie.

"We hebben ongelooflijk veel vertrouwen in Barbie om een ​​heleboel redenen," zei Dickson. Een daarvan is de aanhoudende groei die Barbie de afgelopen vijf jaar heeft doorgemaakt. Het merk is in die periode in omvang verdubbeld en is de afgelopen twee jaar het bestverkopende wereldwijde merk geweest, aldus Dickson.

Nog bemoedigender, zei Dickson, is dat ondanks de daling in het derde kwartaal, de brutofacturen van Barbie tot nu toe met 3% zijn gestegen in constante valuta, een indrukwekkende groei bovenop de recordomzet in 2021.

En het Barbie-licentiepotentieel lijkt onbeperkt. Vandaag kondigde de Italiaanse luxe-autofabrikant aan dat het een samenwerking aanging met Mattel aan wat Maserati 'een gedurfde samenwerking' noemde: een ultra-limited edition luxe SUV met Barbie-thema, gemaakt als een van de Neiman Marcus-fantasiegeschenken voor de feestdagen.

Een groot deel van de groeistrategie van Mattel was gebaseerd op het uitbreiden van zijn bereik naar entertainment en het benutten van de kracht van zijn merken via een groeiend aantal film- en televisieproducten.

Hogere kosten, voornamelijk voor zeevracht en materialen zoals harsen en zink, waren nadelig voor de winstmarges tijdens het kwartaal, zei Mattel.

Maar het bedrijf verwacht dat de verkoop in het vierde kwartaal zal versnellen en dat consumenten dit jaar zullen terugkeren naar pre-pandemische patronen van het doen van een groot deel van hun boodschappen later in het vakantieseizoen.

Kreiz is ervan overtuigd dat Mattel goed gepositioneerd is om een ​​succesvol vierde kwartaal en vakantieseizoen te hebben.

"Wij geloven dat belangrijke grote merken en kwaliteitsproducten het seizoen zullen winnen", zei hij tijdens de conference call. “Hier zijn we op gefocust. Hier blinken we in uit.”

En het grootste merk waar Mattel op gokt voor een winnend vierde kwartaal, en 2023, is Barbie.