Mars verwerft chocolademerk Trü Frü voor hele vruchten

Wereldwijde consumptiegoederengigant, Mars, heeft de in Utah gevestigde chocolademaker Trü Frü overgenomen nadat het merk zijn retailomzet met 104.3% jaar-op-jaar verhoogde vanaf oktober 2022 tot bijna $ 84 miljoen, toonde Spins aan. Het bedrijf heeft ook zijn jaaromzet in natuurlijke producten en gemaksproducten met respectievelijk 58.7% en 82% verhoogd.

De overname, die naar verwachting in het eerste kwartaal van 1 zal worden afgerond, werd aangekondigd in een tijd waarin grote strategische deals op het gebied van eten en drinken zeldzaam zijn. Mars weigerde commentaar te geven op financiële details.

Wells Fargo Securities trad op als financieel adviseur van Mars en Simpson Thacher trad op als juridisch adviseur van Mars. Houlihan LokeyHLI
diende als financieel adviseur van Trü Frü en Parr Brown trad op als juridisch adviseur van Trü Frü.

Trü Frü, dat een lijn snelgedroogde hele vruchten biedt, zoals frambozen, aardbeien en kersen bedekt met chocolade, zal naar verwachting een aanvulling vormen op het groeiende gezondheids- en welzijnsportfolio van Mars, waaronder KIND, een leider op het gebied van notensnacks, en Nature's Bakery . Het merk, dat ongeveer 50 werknemers in dienst heeft, zal blijven opereren als een op zichzelf staand bedrijf onder leiding van de huidige CEO, Brian Neville.

"We zijn verheugd om lid te worden van de Mars-merkenfamilie", zei Neville in een verklaring. “Vanaf het eerste moment dat we het Mars-team ontmoetten, realiseerden we ons dat ze de juiste langetermijnpartner waren voor het bedrijf dat we hadden opgericht en waar we zoveel van onze tijd en energie in hadden geïnvesteerd. Ze delen onze passie voor gezonder snacken, respecteren en bewonderen de waarden die ons succesvol hebben gemaakt en die de capaciteiten hebben die we nodig hebben om ons bedrijf naar een hoger niveau te tillen.”

Andrew Clarke, Global President Mars Snacking, voegde toe: "We zijn verheugd om een ​​van de meest innovatieve snacks op basis van fruit in de VS te verwelkomen in de Mars-merkenfamilie. Trü Frü past perfect bij ons gezondheids- en welzijnsportfolio en onze capaciteiten zullen het merk helpen zijn activiteiten te versterken, de distributie te verbreden en de groei te versnellen. We willen de voorkeurslocatie zijn voor opkomende en door oprichters geleide merken zoals Trü Frü. We kijken ernaar uit om met de oprichters en het hele Trü Frü-team samen te werken om hen te helpen hun langetermijngroeitraject voort te zetten en het merk bij nog meer mensen te brengen.”