In een poging om zijn portfolio van rookvrije producten te versterken, Altria Group zei maandag dat het e-sigarettenstartup NJOY zou kopen voor $ 2.75 miljard.
Altria, dat Marlboro-sigaretten maakt, zal volledig wereldwijd eigenaar zijn van NJOY's e-vapor-productportfolio, inclusief NJOY ACE, het enige op pods gebaseerde e-vapor-product met marktautorisaties van de FDA.
"We geloven dat we op een verantwoorde manier de acceptatie van NJOY ACE door volwassen rokers in de VS en competitieve volwassen vapers kunnen versnellen op manieren die NJOY als een op zichzelf staand bedrijf niet zou kunnen", zei Billy Gifford, CEO van Altria.
De aankondiging komt kort nadat Altria zijn belang in elektronische sigarettenfabrikant Juul Labs heeft verlaten. Altria verwierf een belang in Juul Labs dat in 12.8 werd gewaardeerd op $ 2018 miljard, maar de deal verzuurde snel te midden van nauwkeurig onderzoek door federale toezichthouders en duizenden rechtszaken die beweerden dat de Juul gericht was op minderjarigen. Altria's belang in Juul werd onlangs gewaardeerd op $ 250 miljoen, Volgens Reuters.
Juul stond op het punt faillissement aan te vragen in november, en zijn producten blijven onder toezicht van de Food and Drug Administration, die ze vorig jaar in het hele land kort uit de schappen haalde. In september beëindigde Altria het niet-concurrentiebeding met Juul.
De Altria-NJOY-deal omvat $ 500 miljoen aan contante betalingen, afhankelijk van bepaalde regelgevende resultaten met NJOY-producten.
NJOY heeft zes producten die volledige goedkeuring voor verkoop hebben gekregen van de Amerikaanse Food and Drug Administration. Het is een van de weinige vapenbedrijven waarvan de producten zijn goedgekeurd door federale toezichthouders.
"Wij geloven dat de sterke punten van onze commerciële middelen ten goede kunnen komen aan volwassen tabaksconsumenten en de concurrentie kunnen vergroten", voegde Gifford eraan toe.
Bron: https://www.cnbc.com/2023/03/06/marlboro-maker-altria-to-buy-njoy.html