Marimekko werkt samen met archief om wederverkoop en vintage mogelijk te maken

Fins designhuis Marimekko lanceerde gisteren zijn nieuwe wederverkoop- en vintage-marktplaats, Pre-loved. De door de gemeenschap aangestuurde marktplaats, die wordt aangedreven door een technologiebedrijf voor wederverkoop Archief streeft ernaar de levensduur van zijn producten te verlengen, een belangrijk element in de duurzaamheidsstrategie van het bedrijf. Met Archive als wederverkooptechnologiepartner heeft Marimekko nu een sterk aangepast platform om zijn circulaire doelstellingen verder te schalen.

De lancering volgt op een proefconcept, dat een jaar geleden debuteerde, waarbij Marimekko 60 unieke vintage stukken online verkocht ter ere van de 70^th verjaardag. Bij de lancering zal Marimekko Pre-loved alleen beschikbaar zijn in Finland, maar het merk heeft plannen om de service in de nabije toekomst uit te breiden naar andere markten.

Deelnemen aan en plaatsen van items op het digitale platform is gratis. Verkopers kunnen hun verdiensten rechtstreeks in contanten inwisselen of ze inwisselen voor een cadeaubon voor gebruik op www.marimekko.com.

Deelnemen aan en plaatsen van items op het digitale platform is gratis, zei Marimekko. Verkopers hebben de mogelijkheid om hun verdiensten rechtstreeks in contanten in te wisselen of ze in te wisselen voor een cadeaubon die kan worden gebruikt op www.marimekko.com. De Marimekko Pre-loved marktplaats is op 25 augustus live gegaan^th op marikmekko.com.

Archive creëerde een aangepast wederverkoopplatform voor Marimekko. Het merk is een van de meest gewilde tweedehands merken in Finland en zijn producten hebben hoge prijzen.

Het nieuwe wederverkoopplatform, dat de duurzaamheidsdoelstellingen van Marimekko ondersteunt, is verankerd door het ethos dat tijdloze ontwerpen consumenten vreugde brengen. Naast het mogelijk maken van peer-to-peer-verkoop, staat de nieuwe marktplaats open voor B2C-leveranciers. Marimekko zal ook een speciale selectie vintage jurken uitbrengen uit de jaren zestig tot de jaren 'XNUMX en afkomstig uit het archief van het merk en verkocht op het platform.

"In 2021 heeft Marimekko een interne Innovation Works Unit opgericht, die zich richt op materiaal- en kleurstofinnovaties, nieuwe duurzame bedrijfsmodellen en nieuwe productieprocessen", zegt Suvi-Elina Enqvist, Head of Innovation Works bij Marimekko.

“Het team was al geruime tijd bezig met het benchmarken van verschillende tweedehands wederverkoopplatforms en het werd duidelijk dat Archive snel marktleider werd in dit segment, met een indrukwekkend portfolio van merken, waaronder The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, en nu Marimekko Pre-loved.

“Na de eerste gesprekken met Archive werd het duidelijk dat we een compatibele reeks waarden en een visie deelden voor wat we wilden bereiken, namelijk dat Archive's streven om de levenscyclus van producten te verlengen een natuurlijk uitvloeisel was van onze eigen kernfocus als merk. , dat is gebaseerd op het creëren van tijdloos design dat mensen langdurig plezier geeft”, aldus Enqvist.

"Marimekko Pre-loved is een concrete manifestatie van onze ontwerpfilosofie - het is bekend dat Marimekko-jurken van generatie op generatie worden doorgegeven, en de lancering van Marimekko's tweedehandsplatform zal deze traditie in een nog meer tastbare vorm brengen", Enqvist gezegd.

De samenwerking met Archive voelde heel natuurlijk aan en de twee bedrijven werkten bij elke stap zeer nauw samen om een ​​ervaring op te bouwen die Marimekko op elk contactpunt belichaamt.

“Vanwege ons lange erfgoed als designhuis, leren we de meest fascinerende verhalen kennen die onze jurken hebben gehad in de loop van ons 70-jarig bestaan. Het was voor ons buitengewoon belangrijk om een ​​manier te vinden om deze verbazingwekkende verhalen van onze stukken op de markt te brengen, daarom hebben we een functie toegevoegd waarmee verkopers het unieke verhaal van het item dat wordt vermeld, kunnen delen, waarvan we hopen dat het de toekomstige eigenaar koestert het stuk nog meer, en hopelijk nog jaren, zo niet generaties, "zei Enqvist.

Ze merkte op dat het merk veel heeft geleerd van de pilot. Ten eerste is er gelukkig een enorme opgekropte vraag naar tweedehands Marimekko-producten.

"Interessanter is dat we ook leerden over de diversiteit in de vintage en tweedehandse vraag, specifiek gerelateerd aan twee klantsegmenten - een die voornamelijk geïnteresseerd is in het vinden van zeldzame, vintage, unieke Marimekko-stukken en de andere die voornamelijk geïnteresseerd in het vinden van een goed koopje,” zei Enqvist.

"Het zien van de opwinding en de vraag naar Marimekko's vintage stukken in het bijzonder, gaf ons het vertrouwen om onze aandacht te richten op dit deel van het wederverkoopsegment," zei Enqvist. “Bovendien zagen we hoe de vraag ons aanbod overtrof, wat een uitdaging zou worden om het platform in de toekomst op te schalen.

“In die zin heeft de pilot onze ogen ook geopend voor de behoefte aan meer diversiteit in het aanbod, wat cruciaal zou zijn om aan de diversiteit in de vraag te voldoen. Het oorspronkelijke idee was om het platform exclusief voor individuele verkopers te lanceren, maar we kwamen er al snel achter dat andere gevestigde tweedehandsbedrijven ook geïnteresseerd waren in het benutten van het platform en ons zouden helpen om de kritieke voorraadvolumes te verwerven”, aldus Enqvist.

"In Finland hebben we al alle grote tweedehandswinkels geregistreerd als verkopers in Marimekko Pre-loved," voegde ze eraan toe. "Dit zorgt voor een naadloze klantervaring voor onze gemeenschap, vandaar dat een grote meerderheid van Marimekko tweedehands artikelen kan worden gekocht via één beknopte marktplaats."

Een van de prioriteiten van de Marimekko's Innovation Works-eenheid was om een ​​minimaal levensvatbaar product te creëren en dit zo snel mogelijk op de markt te brengen, of het nu gaat om tweedehands wederverkoop, materiaal- en kleurstofinnovaties, nieuwe duurzame bedrijfsmodellen of nieuwe productieprocessen. "In het geval van tweedehands, gezien onze kennis van de lokale Finse markt, met zijn grote, bestaande inventaris van tweedehands Marimekko-artikelen, stelde een lokale lancering ons in staat om dingen in een relatief kort tijdsbestek aan de gang te krijgen", zei Enqvist.

"Gezien hoe snel deze tweedehandsruimte zich ontwikkelt, was het van cruciaal belang voor ons om zo snel mogelijk over deze wederverkoopmarkt te leren - en wat is een betere manier om dat te doen dan met ons eigen wederverkoopplatform," Enqvist.

Het uitbreiden van het tweedehandsplatform naar nieuwe markten en naar nieuwe productcategorieën, zoals Marimekko's Home-collectie, is een prioriteit. “Daarom zijn we een samenwerking aangegaan met Archive, dat de operationele en technologische flexibiliteit heeft om Marimekko Pre-loved op te schalen tot een echt wereldwijd platform. We streven ernaar om het Marimekko Pre-loved platform de komende jaren uit te breiden naar andere markten”, aldus Enqvist.

"Verkopers kunnen hun verkopen contant inwisselen of hun inkomsten inwisselen voor een cadeaubon die kan worden gebruikt op www.marimekko.com of een van onze fysieke winkels", aldus Enqvist. “In het geval van directe verzilvering, ontvangt Marimekko een commissie van 20 procent, terwijl verkopers 100 procent van hun inkomsten ontvangen als ze voor de cadeaubon-optie kiezen.

"Als ik een vroege voorspelling zou moeten doen, de passie en loyaliteit van de Marimekko-gemeenschap kennende, zou de cadeaubon wel eens de meest populaire keuze kunnen blijken te zijn", Enqvist.