Manuel Abud en Enrique Pérez over de Latin Grammy's en hun vriendschap

De Latin Recording Academy - of LARAS - produceert de jaarlijkse Latin Grammy Awards, vaak "The Biggest Night in Latin Music" genoemd. CEO Manuel Abud stapte vorig jaar in zijn rol bij de internationale non-profitorganisatie. Nu heeft hij Enrique Pérez aangenomen als Head of Partnerships & Client Solutions. De twee werkten samen bij Telemundo en Azteca.

De mannen delen hun gedachten over de explosie van de populariteit van Latin-muziek, zoals Bad Bunny's recente nummer 1 wereldwijde ranking op streamingdienst Spotify. Ze onthullen ook geheimen die maar weinigen in de branche van elkaar weten.

Deze Q&A is bewerkt voor beknoptheid en duidelijkheid.

Jullie twee zijn als iets uit een vriendenfilm, werken samen bij Telemundo, Azteca, en nu weer bij LARAS. Hoe hebben jullie elkaar ontmoet?

Enrique Perez: Manuel was algemeen directeur van KVEA Channel 52 in Los Angeles. Ik werkte bij de radio maar werd gerekruteerd door Telemundo. Ze lieten me langs het station van Los Angeles gaan om de president van de stationsgroep te ontmoeten. Zoals deze dingen gaan, was hij meestal te laat. Ze zeiden dat we het leuk zouden vinden als je Manuel Abud zou ontmoeten. Ik verwelkomde de kans omdat mijn vrouw in het team van Manuel werkte en gewoon enthousiast over hem was. Zoals ze dat nu nog steeds doet.

Manuel Abudo: Er is iets wat je niet weet, Enrique. Toen ik op zoek was naar een hoofd verkoop, zei ik tegen [Telemundo COO] Alan Sokol: 'KVEA zou de beste verkoper moeten hebben die er is. Wie is dat?' Alan zei: 'Je kunt hem niet betalen omdat we hem meenemen om de stationsgroep te leiden. Zijn naam is Enrique Pérez.' Ik zei: 'Nou, ik wil hem nog steeds ontmoeten.' Dat was 20 jaar geleden.

Er is duidelijk zoveel vertrouwen tussen jullie twee. Was het ogenblikkelijk?

Manuel Abudo: Nee, vertrouwen is iets dat zich in de loop van de tijd opbouwt. Je kunt het niet kopen. Je kunt het niet ontwerpen. Het kan niet per decreet. Het moet verdiend worden - en je kunt het in een oogwenk verliezen.

Jullie twee hebben een persoonlijke vriendschap, maar ook een professionele relatie. Hoe navigeer je door de twee?

Enrique Perez: Een van de mooie dingen in het zakendoen is dat als je geweldige collega's bent, je elkaars rug hebt, en dat overstijgt een zakelijke of persoonlijke relatie. Manuel zal je uitdagen. Hij zal het met je eens of oneens zijn, maar hij zal altijd naar je luisteren. Ongeacht of je het op kantoor met hem eens of oneens bent, als je op de markt werkt - buiten die gesloten deur - weet je dat je elkaars rug hebt. Navigeren door beide gaat heel natuurlijk, heel gemakkelijk, omdat je dat vertrouwen hebt.

Manuel Abud: Het gaat terug naar vertrouwen, toch? Uiteindelijk, wanneer we deze banen hebben, hebt u een fiduciaire verantwoordelijkheid voor uw organisatie. Je gaat doen wat je moet doen, toch? We hebben heel moeilijke gesprekken gehad, maar door dat vertrouwen weten we allebei dat er niets persoonlijks is.

Wat is het een over het ander dat maar weinig mensen weten?

Manuel Abud: Ik ben altijd dol op Enrique's verhaal over de geboorte van zijn radiopersoonlijkheid. Wat is je professionele naam in de radio, Enrique Pérez?

Enrique Perez: Rik Thomas.

Heb je een radionaam?

Enrique Perez: Toen ik studeerde aan de Northern Arizona University in Flagstaff, studeerde ik omroep. Mijn professor zei dat een lokaal AM-radiostation op zoek was naar een nachtelijke DJ-host. Ik heb me aangemeld. De eigenaar van het station vroeg hoe ik heette. Ik heb mijn auditietape afgespeeld. Hij zei: 'Nou, Enreekee, er is één ding dat je moet veranderen als je bij KFLAG gaat werken. Je naam moet Rick Thomas zijn.' Ik keek naar hem en zei: 'Nou, dit is Rick Thomas, en het is me een genoegen je te ontmoeten.'

Dat is vreselijk, maar grappig.

Enrique Perez: Voor je het weet werkte ik van elf uur 's avonds tot vijf uur 's ochtends op vrijdag- en zaterdagavond. Dit station was zo landelijk, we hadden geen inbellijn. We hadden een CB-radio waar de vrachtwagenchauffeurs om een ​​liedje vroegen.

Manuel Abudo: Vertelt dat verhaal je niet alles wat je moet weten over Enrique Perez?

Wat is er met Manuel?

Enrique Perez: Niemand realiseert zich dat Manuel - met zijn gezin - de meest exotische vakanties maakt. Of hij nu naar de Arabische woestijn of naar Vietnam gaat, hij plant het van het begin tot het einde nauwgezet - net zoals hij zijn werk doet. Je ziet het echt elk jaar terug in zijn kerstkaarten. Hij is ook een zeer goede en enthousiaste fotograaf, die al die momenten prachtig vastlegt met zijn camera.

Manuel Abud: Ik geniet echt van tijd met mijn gezin en geloof in uitgebreide ervaringen. Het is niet alleen het driesterren Michelin-restaurant dat geweldig is, maar ook het straatvoedsel in Vietnam of de busrit in China zonder Engelse borden. Ik geloof in het begrijpen van de wereld door die ervaringen.

Van richting veranderen, hoe denk je dat TikTok en nieuwe sociale mediakanalen de Latin-muziek beïnvloeden?

Manuel Abud: We richten ons op de inspiratie en de kunst. Hoe meer manieren en platformen kunstenaars hebben om zich uit te drukken en hun ambacht uit te dragen, hoe beter. We moeten allerlei verschillende platforms omarmen, toejuichen en ondersteunen, of het nu gaat om een ​​live optreden in een café of een TikTok-account met een miljard volgers. Dat is het mooie van wat we doen bij de Latin Recording Academy. We richten ons op uitmuntendheid in muziek, of het nu een TikTok-bericht van een minuut is of een album van 20 minuten.

Bad Bunny is wereldwijd de nummer één artiest van Spotify. Zijn album "Un Verano Sin Ti" ontving 10 Latin Grammy-nominaties, waaronder album van het jaar. Hij heeft dit succes bereikt door in het Spaans op te treden. Maakt de aandacht gesprekken met merkpartners makkelijker?

Manuel Abud: Absoluut. Latin muziek is er altijd al geweest. Het is niets nieuws. Maar tot het punt over Bad Bunny, de Latin Recording Academy richt zich op muziek in het Spaans en Portugees, en daarom houdt het feit dat deze artiesten zo succesvol zijn in onze taal ons merk en onze aanwezigheid zo relevant.

Enrique, hoe reageren merken in uw gesprekken op het verbazingwekkende succes van de Spaanstalige artiesten van vandaag?

Enrique Perez: Een van de gesprekken die ik met veel merken heb, is dat samenwerking met de Latin Recording Academy niet zou moeten gaan over een sponsoring van de Latin Grammy Awards of de Latin Grammy Week. We zouden moeten samenwerken met merken om ervoor te zorgen dat Latin-muziek hen helpt om het hele jaar door in contact te komen met consumenten. Dat gesprek gaat niet alleen over het sponsoren van een evenement. Het gaat erom ons te gebruiken als onderdeel van de marketingstrategie van een merk, een heel ander gesprek.

Een voorbeeld is een initiatief genaamd 'The Leading Ladies of Entertainment'. Het was een brunch die de Academie de afgelopen zes jaar heeft gedaan, en zelfs virtueel doorging als we geen persoonlijke evenementen in Las Vegas deden. In de toekomst zal dat initiatief in oktober van start gaan met de digitale serie. We houden nog steeds het erkenningsevenement in Las Vegas tijdens de Latin Grammy Week, maar dan hopen we het tot maart voort te zetten en het af te sluiten met Women's History Month.

Hoe beïnvloedt het sociale ontwaken van vandaag de Latin Grammy's?

Enrique Perez: Ik ben de man die net is begonnen. Mijn ogen werden erg groot door het aantal diversiteits-, gelijkheids- en inclusieprogramma's dat we hebben, vooral rond onze serie digitale inhoud.

Manuel Abud: We zijn erg trots op ons Grammy-DNA. We zijn een Grammy-merk, maar we brengen het naar onze gemeenschap door Latin-muziek te herkennen. Dat maakt het zeer relevant voor de Latijns-Amerikaanse kunstenaars omdat ze worden erkend door hun leeftijdsgenoten. Het hebben van het Grammy-merk helpt ons om ook in de algemene markt zeer relevant te zijn. In een tijd waarin Latin-muziek glazen plafonds doorbreekt, is de steun van een Grammy-erkenning zo groot, zo belangrijk voor een artiest.

De Latin Recording Academy is al lange tijd betrokken bij rechtvaardigheid en gerechtigheid. Met artiesten als Bad Bunny die de hitparades domineren, is het resultaat en de exposure aangekomen.

Manuel Abud: Dit gaat over kansen. Bad Bunny is daar op zijn eigen verdienste. We zijn hier om hem te vieren, maar het is nog belangrijker dat we de volgende Bad Bunny kansen bieden. Voor Cinco de Mayo was ik in het Witte Huis aan het praten met de man die alle evenementen produceerde. We hadden het erover om iets te produceren met het merk Latin Grammy. Hij zei: 'Breng je A-listers mee.' Ik zei tegen hem: 'Kijk, daar heb je mij niet voor nodig. Als je een Bad Bunny of Maná wilt, bel ze dan. Wat ik kan doen is je de volgende Maná of ​​de volgende Bad Bunny brengen.' Bill Clinton zei dat talent gelijkelijk is verdeeld in het universum, maar kansen niet. Nu heb ik het voorrecht om voor een organisatie te werken die zich richt op het vergroten van kansen in de muziekindustrie. En dat is mooi.

Luister naar de volledige aflevering van The Revolución Podcast met de executives van Latin Recording Artist Manuel Abud en Enrique Pérez met co-hosts Kathryn Garcia Castro, Diego Lastra, Linda Lane González en Court Stroud, op Apple Podcasts, Spotify Kopen Google Reviews, Amazone
AMZN
AMZN
AMZN
, Of hier te klikken.