Maccabi en Sighteer gebruiken NFT's voor sportgeschiedenis om een ​​gemeenschap op te bouwen over de hele Metaverse

Op een recente ochtend toerde Eran Reshef door een archief dat te zien zal zijn op de binnenkort te openen Maccabi-museum aan de rand van Tel Aviv. Terwijl hij door de honderden medailles, trofeeën, insignes, vlaggen, foto's, films en memoires van meer dan een eeuw aan sportcompetities bladerde, bleef de Israëlische ondernemer nadenken over hoe hij het verleden en het heden naar de toekomst kon verplaatsen. Geïnspireerd door zijn observatie van de artefacten en het zoeken naar manieren voor technologie om verbindingen te creëren tussen jongere generaties mensen op sociale netwerken en in de metaverse, werd "Project Max" geboren.

Project Max is een initiatief dat gebruik maakt van niet-vervangbare tokens om het publiek te bereiken. De NFT's zijn officieel gelicentieerde digitale memorabilia die zijn gegenereerd uit Maccabi's fysieke archieven. Maar ze doen meer dan dienen als de laatste poging van een gevestigde organisatie om de recente populariteit van NFT's onder verzamelaars, investeerders en speculanten te grijpen. In plaats daarvan willen ze mensen dichter bij elkaar brengen door middel van betekenisvolle boodschappen over sport en samenleving.

Het project is een wereldwijde bewustwordingsinspanning gericht op het promoten van inspirerende verhalen die contact maken met mensen via sociale media en de metaverse. Het gebruikt Maccabi's schat aan sportmemorabilia als basis voor NFT's die de boodschap verheffen.

Maccabi is voor veel sportfans herkenbaar door associatie met grote professionele competitieteams in Israël die strijden op internationale podia. Teams met de naam spelen regelmatig in UEFA Champions League-wedstrijden voor herenvoetbal en basketbalteams voor heren hebben EuroLeague-kampioenschappen gewonnen. En de afgelopen negentig jaar is de naam bekend door mannelijke en vrouwelijke atleten die deelnemen aan de vierjaarlijkse Maccabiah-spellen; de eenentwintigste editie van de Spelen vonden afgelopen maand plaats, met ongeveer 10,000 atleten uit meer dan 60 landen die strijden in 3,000 evenementen in 42 sporten op locaties in 18 steden in Israël.

Maccabi-organisaties zijn spelen een belangrijke rol in hun gemeenschappen over de hele wereld sinds eind 19^th Eeuw. De beweging heeft zijn wortels in een oproep van de Hongaars-Franse arts en auteur Max Nordau voor atletische, fysieke en spirituele discipline die een natie van het Joodse volk zou kunnen doen herleven. Tegenwoordig is het netwerk van 450,000 leden verspreid over 450 clubs in 80 landen georganiseerd onder de Maccabi World Union. In de afgelopen jaren is er echter onder de leiding het besef ontstaan ​​dat jongeren steeds meer afstand nemen van en afstand nemen van hun erfgoed en identiteit. Tegelijkertijd woeden antisemitisme en andere vormen van haat en onverdraagzaamheid, vooral online.

Toenemende mate van disengagement onder mensen in een gemeenschap en toenemende mate van online haatzaaiende uitlatingen worden vaak als afzonderlijke uitdagingen behandeld. Maar Reshef, de serie-ondernemer, ziet ze als onderling verbonden. Dat geldt ook voor Maccabi World Union-topman Amir Gissin. Door dat punt te bespreken na het bezoek van Reshef aan het Maccabi Museum, kregen ze het gevoel dingen vanuit een nieuw perspectief aan te pakken. Zoals Reshef me uitlegde, leidde die gevoeligheid, samen met inspiratie van Nordau's naam en visie, tot de ontwikkeling van Project Max en zijn NFT's.

Een van de NFT's maakt bijvoorbeeld gebruik van een foto van atleten die naar de eerste Maccabiah Games in 1932 reizen als een opening om het verhaal te vertellen over een reis die uiteindelijk veel van hun leven heeft gered vanwege wat het deed om hen te laten ontsnappen de nazi-dreiging groeide in heel Europa. Een trofee van Maccabi-clubs zoals HaKoach Wenen, winnaar van het Oostenrijkse nationale voetbalkampioenschap in de jaren 1920, is een manier om verhalen te delen, variërend van de vooroorlogse voetbal- en koffiehuiscultuur tot het worstelteam van de club dat optreedt als bewakers voor teams in andere sporten tot spelers die emigreren en grote teams vormen buiten Europa tot de liquidatie van de club door de nazi's en de dood van veel leden tijdens de Holocaust. Een reversspeld of een medaille van clubs als Bar Kochba Berlin, HaGibbor Prague, Maccabi Warschau, Maccabi Bulgaria of Maccabi Syria & Libanon bieden toegang tot verhalen over groei en verandering in die gemeenschappen in de loop van de tijd.

Toch neigen de NFT's misschien meer naar nieuwigheid dan naar bruikbaarheid, ware het niet voor de technologie die Reshef in gedachten had toen hij door de Maccabi-archieven reisde.

Reshef is, samen met ervaren startup-ondernemers Roni Reshef en Asher Polani, een mede-oprichter van de in Israël gevestigde startup Ziener. Het bedrijf, een pionier op het gebied van sociale marketing, heeft een platform voor kunstmatige intelligentie ontwikkeld dat op grote schaal specifieke doelgroepen kan bereiken met gerelateerde berichten. De manier waarop Reshef het bedacht, zei hij, was dat Sighteer-technologie kon worden gebruikt om de bruggen te bouwen die Maccabi-verhalen bij het juiste publiek op sociale media en in de metaverse brengen.

De Sighteer AI houdt zich niet bezig met public relations, mediaberichten of marketing. Wat het doet, zoals Polani uitlegde, is "de identiteiten en relaties ontdekken die een gemeenschap vormen" en vervolgens helpen bij het vergroten van de wereldwijde impact van de gemeenschap. Met de Sighteer AI is een NFT veel meer dan een verhandelbare token - het is een sleutel tot het runnen van een efficiënte en effectieve community in de Web 3.0-wereld.

Daarom weeft Project Max, by design, drie pijlers die de kracht van sport in de samenleving weerspiegelen en breken. Een daarvan zijn de waarden die inherent zijn aan sport: winnen en verliezen, competitie, vastberadenheid, doorzettingsvermogen, individueel en teamwerk, enzovoort. Een andere is de rol die sport en zijn waarden spelen als aanjager van sociale bewegingen. Een derde is de gemeenschap van mensen van verschillende generaties en plaatsen over de hele wereld die zich rond sport verzamelen.

Op die manier is Project Max een voorbeeld van meer dan het slaan en verkopen van digitale versies van historische artefacten in museumvitrines. En het gaat over iets meer dan het laatste voorbeeld van een organisatie die NFT's gebruikt als een manier om het publiek te betrekken. Het toont eerder een nieuwe manier van denken over het gebruik van de kracht van sport om mensen aan te trekken om zich beter te identificeren met hun gemeenschap.