Lululemon breidt damesschoenen uit met Road-To-Trail Blissfeel Trail-schoen

Lululemon gaat van de weg naar het pad. Bij de aankondiging van een zesdaagse ultramarathon genaamd Further voor maart 2024 met een reeks Lululemon-atleten, bracht het merk ook zijn eerste hardloopschoen uit die is gebouwd om de trailomgeving aan te kunnen, de Blissfeel Trail, en zei dat het zal samenwerken met de ultramarathoners om vooruit te blijven gaan in damesspecifiek hardloopschoeisel.

Lululemon kwam voor het eerst op het gebied van schoenen in maart 2022 en lanceerde drie reeksen sneakers. Terwijl twee, de Strongfeel en Chargefeel, zijn ontworpen met een focus op sportschoolomgevingen, nam de Blissfeel de hardloopruimte over. Toen kwam in maart 2023 de Blissfeel 2. Nu echter de Bissfeel Trail-releases, bedoeld als een "road-to-trail" -aanbod.

Natuurlijk, de Blissfeel Trail heeft de vereiste nokken op de buitenzool die zijn ontworpen om oneffen terrein aan te kunnen, een meer versterkt bovenwerk voor stabiliteit en een hielkap, maar waar vrouwelijke atleten zich echt op richten, was gewoon een pasvorm die voor hen was ontworpen.

"Omdat ik de nieuwe trailschoen kon uitproberen, past hij echt goed bij mijn voeten", zegt Camille Herron, een ultraloper uit Oklahoma die in maart een wereldrecord vestigde voor het verst rennen van elke atleet - man of vrouw - in 48 uur door te bedekken 270.5 mijl, vertelt me. “Ik heb nog nooit een vrouwenspecifieke pasvorm ervaren. Het voelt anders, het voelt comfortabel. De eerste keer dat ik met hen de paden op ging, was ik gelukkig en comfortabel.

Herron noemt zowel de ruimte in de toebox als de grip en demping items die de Blissfeel Trail echt onderscheiden. "Ik voel het verschil in de Lululemon-schoenen omdat ze voor onze voeten zijn gemaakt", zegt ze. “Ik moet mijn voeten blij en gezond houden. Ik voel me zo gezegend dat ze een damesschoen maken die ons naar een hoger niveau tilt. Dat verschil voel je. Het gaat allemaal om het verschil en comfort. Je voelt het aan de kleding, nu ben ik enthousiast over schoenen.”

Simon Atkins, Lululemon senior vice-president voor schoenen, zegt dat de mogelijkheid om te werken met de groep vrouwen die deelnemen aan Further - de vrouwen zullen ook de onderzoeksinspanningen naar vrouwelijke hardlopers ondersteunen - zijn team echt de kans geeft om te leren op het gebied van schoenen. Terwijl ze prestatiemodellen bouwen die speciaal zijn ontworpen voor de vrouwelijke voet, gebruikt de leest van de schoen - de vorm die de pasvorm van de schoen bepaalt - meer dan 1 miljoen scans van vrouwenvoeten om een ​​betere pasvorm te bieden, zoals het overwegen van een vrouwelijke voet die iets smaller is, met een andere opkomst en een hogere boog.

Het zal allemaal leiden tot weer een nieuwe schoenenoptie in 2024. "We ontwikkelen een nieuwe schoen en testen deze tot het uiterste", zegt Atkins. “Het past in de categorie hardloopprestaties. We investeren in schuimchemie om de meeste schokabsorptie en energieteruggave te krijgen.”

Atkins zegt dat Lululemon, als een challenger-merk in de ruimte, zich heeft gericht op zowel gevoel als sensatie bij het ontwikkelen van schoeisel, terwijl het zich tegelijkertijd concentreerde op de behoefte van een vrouw. Terwijl de ontwikkeling van aanvullende hardloopproducten doorgaat, was de nieuwe Blissfeel Trail, die in vijf kleurstellingen werd gelanceerd, bedoeld als een "veelzijdig product" dat het huidige assortiment uitbreidt.

De tussenzool komt uit de Blissfeel-lijn, maar de robuustere buitenzool heeft directionele nokken die zijn ontworpen om goed in de hiel te grijpen, maar toch een wegvriendelijke afzet mogelijk maken. De TPU-omslag op de toebox biedt extra ondersteuning en voorgevormde eyestays verhogen de duurzaamheid.

Montana Farrah-Seaton, een in Australië gevestigde ultrarunner, zegt dat comfort, duurzaamheid en stabiliteit de belangrijkste vereisten zijn voor een trailschoen. "Een nauwsluitende schoen maken voor vrouwenvoeten maakt een groot verschil", vertelt ze me. “Je voelt je verbonden met de grond.”

Ze is verheugd om in de toekomst met het team samen te werken en een stem te hebben in het proces en "iets te helpen creëren dat ons en andere mensen zal helpen."