Lizzo lanceert shapewear-merk Yitty in samenwerking met Fabletics

Als jong meisje probeerde Lizzo intens om er letterlijk bij te horen.

De nu superster droeg naar school lichaamsgordels en nauwsluitende korsetten, waardoor de vorm van haar lichaam werd verdraaid - een ervaring die volgens haar ongelooflijk ongemakkelijk was voor een preteen.

“Het was een heel pijnlijke, beschamende ervaring … omdat ik opgroeide in een samenleving waar ik me, zodra ik me ervan bewust was, schaamde voor hoe ik eruit zag”, zei de 33-jarige zanger, geboren in Detroit. , in een recent Zoom-interview.

Uiteindelijk, zegt Lizzo, liet ze de gordels los en omhelsde ze haar plus-size lichaam: "Ik kwam op een punt waarop ik dacht: 'F – k that'", lachte ze. “Ik ben zelfs gestopt met het dragen van beha’s. Ik ging helemaal naar de andere kant, om mezelf te bevrijden en mijn zelfliefde en lichaamspositiviteit te vinden.”

Toen begon Lizzo te experimenteren met haar eigen versie van shapewear.

"Ik begon plezier te krijgen met het creëren van verschillende vormen, silhouetten en looks en besefte: 'Oh, dit is eigenlijk geen slechte zaak als ik mijn lichaam niet iets slechts aandoe'", herinnert ze zich.

Volgende maand zal Lizzo haar eigen shapewear-lijn lanceren – genaamd Yitty, naar een bijnaam uit haar kindertijd voor de zangeres, wiens echte naam Melissa is – via een samenwerking met de fabrikant van atletische kleding Fabletics.

De lijn markeert Lizzo's eerste zakelijke onderneming, naast haar werk in de muziek en entertainment (ze schittert ook in een reality-danswedstrijdserie die wordt gestreamd op Amazon Prime Video) en haar persoonlijke investeringen.

De lancering volgt op drie jaar werk en vele ontmoetingen met mede-oprichter van Fabletics, Don Ressler, zei Lizzo.

Ze besloot samen te werken met Fabletics om te profiteren van wat zij zag als grenzeloze mogelijkheden van het merk. Andere potentiële partners zagen Yitty als slechts een kleine capsulecollectie of een tijdelijke aanbieding.

Fabletics weet ook het een en ander over het werken met supersterren. De retailer werd in 2013 gelanceerd met actrice Kate Hudson en heeft sindsdien samengewerkt met andere beroemdheden, waaronder zangeres Demi Lovato en cabaretier Kevin Hart.

Met zijn selectie aan trainingsuitrusting en loungewear wil de retailer een ruimte op de kledingmarkt opvullen tussen meer high-end merken, zoals lululemonen goedkopere labels, zoals die je kunt vinden op doelwit.

De VIP-leden van Fabletics betalen een maandelijks bedrag voor hun kledingaankopen, vergelijkbaar met een abonnementsmodel, en kunnen ervoor kiezen een maand over te slaan, zodat de credits zich niet opstapelen.

"We staan ​​bekend om prints, om verschillende kleurstellingen... we staan ​​bekend om het nemen van risico's in de ruimte", zei Ressler. “En dat is wat we gaan doen met het merk Yitty en Lizzo.”

Shapewear-artikelen worden het vaakst gedragen onder de kleding van een vrouw, maar dat betekent niet dat ze zich aan neutrale kleuren moeten houden, zei Ressler. Dat is waar Yitty zich gaat onderscheiden van andere merken die al op de markt zijn – door opties aan te bieden in opvallende neonkleuren en stoffen met patronen.

"Anderen die in deze categorie zijn gekomen - en daar is geen twijfel over mogelijk - het is nog steeds grotendeels hetzelfde," zei hij. “Wij nemen risico’s.”

Op de vraag hoe groot Yitty in de loop van de tijd zou kunnen opschalen, zei Ressler dat het bedrijf in miljarden denkt, niet in miljoenen.

De categorie shapewear is al bezaaid met beroemdheden.

Het ondergoedlabel Skims van Kim Kardashian kende kort voor de Covid-pandemie een succesvol debuut en is dat nog steeds nu geschat op $ 3.2 miljard, het dubbele van wat het een jaar geleden was. Sinds de lancering in 2019 met slechts een selectie shapewear, is Skims uitgebreid naar categorieën, waaronder pyjama's, loungekleding en badpakken.

Zangeres Rihanna heeft ook een succesvolle run gehad met haar lingerielijn Savage X Fenty, die bekend staat om het omarmen en verzorgen van alle lichaamstypes. Het bedrijf overweegt naar verluidt een beursintroductie met een waardering van meer dan $ 3 miljard. Een vertegenwoordiger van Savage X Fenty weigerde commentaar te geven op de IPO-gesprekken.

Vorig jaar was Fabletics dat wel naar verluidt op zoek naar een eigen beursgang, een proces waar het bedrijf geen commentaar op wilde geven. De vorige houdstermaatschappij, TechStyle Fashion Group, heeft Savage X Fenty in 2019 afgesplitst en JF Brands, waartoe JustFab en ShoeDazzle behoorde, in 2020. De naam van het bedrijf veranderde vervolgens in Fabletics Inc., nu het moederbedrijf van Fabletics en Yitty.

Fabletics weigerde commentaar te geven op de bedrijfsstructuur tussen de retailer en Lizzo.

Yitty debuteert op 12 april online en in Fabletics-winkels met drie collecties: Nearly Naked, een selectie dagelijkse shapewear; Mesh Me, ontworpen om als ondergoed of bovenkleding te dragen; en Major Label, dat stukken bevat die meer modieus zijn, maar ook superzacht, zegt Lizzo.

Maten variëren van XS tot 6X, en prijzen van $ 14.95 tot $ 69.95.

Het team voegde eraan toe dat hoewel sommige van de huidige kledingstukken tijdens trainingen kunnen worden gedragen, Yitty ook al werkt aan een meer atletisch gerichte collectie.

Tijdens het Zoom-interview stond Lizzo op en draaide zich om om haar eigen fel neon gele bh te modelleren met bijpassende bikershorts uit de eerste Yitty-drop – een outfit waarvan ze zei dat ze bestand was tegen een zweterige training.

“Meer dan een product, dit gaat over de mentaliteit van bevrijding”, zei de zanger. “De manier waarop we over onszelf denken en de manier waarop we ons elke dag kleden, hoeft niet pijnlijk of beschamend te zijn. Het kan leuk, spannend en sexy zijn.”

“Ik wil dat iedereen die over Yitty hoort – die een fan van mij is – weet dat dit geen uitnodiging is om iets aan jezelf op een negatieve manier te veranderen,” voegde Lizzo eraan toe. “Dit is gekomen zoals je bent. En als iets niet prettig voelt, draag het dan niet. Doe het niet”