Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, opent eerste permanente winkellocatie

Tijdens het week-end, New York of nergens (NYON), een beroemd lifestyle-merk dat bekend staat om zijn kwaliteit, alledaagse kleding en accessoires, opende zijn eerste permanente winkellocatie in Nolita in Manhattan, grenzend aan SoHo, aan Lafayette Street 250. De winkel bevindt zich in goed gezelschap, verscholen tussen digitale merken zoals Frank en Oak, Allbirds en Lively, en tussen populaire coffeeshops Blank Street en La Colombe.

Het zelf gefinancierde merk heeft zijn weg gevonden naar bekendheid bij talloze dragers van beroemdheden, waaronder Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman en Tracy Morgan. En uniek, in de wereld van digitale merken en mode, heeft het sinds de oprichting elk jaar winstgevendheid bereikt. Het runt zijn retailactiviteiten autonoom en de oprichters hadden vertrouwen in de beslissing om een ​​winkel te openen na een zeer succesvolle pop-up van 6 maanden eind 2021 en begin 2022, die bijna net zoveel inkomsten genereerde als online. “NYON is vanaf de eerste dag winstgevend geweest en onze omzet is sinds de lancering in 100 elk jaar met 2020% jaar-op-jaar gegroeid. onze permanente locatie zal in de toekomst evenveel inkomsten genereren als onze online winkel. En dit is inherent aan het ontwerp in plaats van uitgaven aan digitale advertenties als een mechanisme om nieuwe klanten te werven, maar in plaats daarvan hebben we geïnvesteerd in ons vlaggenschip”, deelden mede-oprichters Liz Eswein en Quincy Moore.

Naast de kwaliteit van zijn kleding, komt zijn populariteit voort uit zijn band met New York City. Een stad waar bestaande bewoners dol op zijn, oud-bewoners naar verlangen en bezoekers vereren. Het merk staat voor meer dan een trend of lifestyle; het weerspiegelt de relatie van mensen met de beroemde stad. En het ontwerp van de winkel is bedoeld om dat weer te geven met een gevoel dat lijkt op een klassieke New Yorkse loft; tinnen plafonds, bakstenen muren, randen geleend van de iconische Griekse koffiekop, een kassa in de kleur van het Vrijheidsbeeld en groene leren bankjes in de kleur van banken in Central Park.

“Het [eind]resultaat is een ruimte geïnspireerd door New York City zelf, maar met onverwachte kleuren en materialen. Om dit te bereiken, hebben we koele en warme tinten in de ruimte uitgebalanceerd. Het kleurenpalet is geïnspireerd op het patina van oudere gebouwen in de stad, de glans die het krijgt als de zon ondergaat. Waar je ook bent op dat moment, je wordt omringd door gouden licht”, zegt Elizabeth Bolognino, de ontwerpster van de winkel.

Hoewel uniek, is NYON een van de vele digitale merken die sinds de pandemie winkels hebben geopend. Met name het succes van Leap, een extern sourcing- en operations-bedrijf voor de detailhandel, is een indicatie van de retailvraag van kleinere, digitaal native merken. Het heeft bijna 80 open locaties, uit 55 in mei dit jaar. Klanten zijn onder meer merken als Naadam, Third Love, Something Navy en Goodlife. Evenzo opende het lokale New Yorkse zwangerschapsmerk Emilia George onlangs zijn eerste winkellocatie in Tribeca. En Hanky ​​Panky, het beroemde lingeriemerk voor dames, opende zijn allereerste zelfstandige winkel in Manhattan's West Village afgelopen augustus.

Het voordeel van een fysieke aanwezigheid is algemeen bekend geworden, ook door de oprichters van NYON, die deze permanente winkel zien als een mechanisme voor klantenwerving. Het idee van een winkel die als reclamebord fungeert en nieuwe klanten trekt, is niet nieuw. Veel merken hebben het gezien en veel academici hebben het bestudeerd. Bijvoorbeeld, Een studie uit gegevens van Warby Parker bleek dat ongeveer 80% van de klanten in de winkel nieuw was.

De locatie zal de eerste van velen zijn. Het merk is van plan meerdere winkels te openen in en rond de vijf stadsdelen, met de volgende waarschijnlijk in 2024. “We hebben onze oog op Flatiron en het creëren van een ruimte die voornamelijk is gericht op onze voortdurende samenwerking met de NBA en de New York Knicks. Retail is lastig, vooral in New York, maar we geloven in een hybride model en hebben NYON nooit als een traditioneel DTC-merk beschouwd', aldus Eswein en Moore. Dus blijf op de hoogte voor meer van NYON en alle digitale merken die er zijn. Winkels zijn terug en dienen een vitaal doel.