Licenties nog steeds een groot bedrijf tijdens de pandemie, aangezien de omzet $ 315 miljard bedraagt

Pokemon, superhelden, Disney-prinsessen, bedrijfsmerken en -logo's en andere licentie-iconen behielden hun verkoopkracht tijdens de pandemie, volgens een onderzoek dat vandaag is vrijgegeven door Licensing International.

Volgens het onderzoek hebben consumenten in 315.5 wereldwijd 2021 miljard dollar uitgegeven aan gelicentieerde goederen, een stijging van 7.75% ten opzichte van 2019. Licensing International heeft in 2020 geen jaarlijks brancheonderzoek uitgevoerd vanwege de impact van de pandemie.

De royalty-inkomsten uit licentieovereenkomsten stegen met 10.6% tot 17.4 miljard, en het gewogen gemiddelde royaltytarief voor de groothandel steeg tot 8.47% in 2021, een stijging ten opzichte van 8.31% in 2019.

Gelicentieerde koopwaar weerspiegelde tijdens de pandemie veel van de consumententrends van de afgelopen twee jaar, waarbij gelicentieerde producten voor huisverbetering, home entertainment en producten voor huisdieren sterke verkopen kenden.

Eeuwig populaire karakters en merken toonden bijzondere kracht tijdens de pandemie, zo bleek uit de studie, toen consumenten met onzekerheid omgingen door voor het bekende te kiezen.

"Consumenten waren absoluut aan het migreren naar groenblijvende eigendommen, wat is geprobeerd en waar," zei Maura Regan, president van Licensing International in een interview. Tijdens de pandemie, zei Regan, werden consumenten aangetrokken door "wat bekend is en wat ons troost geeft".

“En dat doen de evergreen-merken absoluut. Ze leveren die ervaring, dat comfort, die vertrouwdheid dat sommige dingen betrouwbaar zijn, 'zei Regan.

Licensing International produceert de wereldwijde studie sinds 2014. Het rapport "is vooral nuttig voor merkeigenaren, fabrikanten, licentiehouders die hun strategische planning doen, en om te kijken naar wat de trends zijn en waar ze hun weddenschappen kunnen plaatsen", zei Regan.

Hoewel potentiële licentie-inkomsten uit blockbuster-films en persoonlijke entertainmentevenementen in 2021 een pandemie-gerelateerde hit bleven krijgen, compenseerden sterke uitgaven in categorieën als beroemdheden, bedrijven, uitgeverijen en kunst het gebrek aan nieuwe entertainmentreleases in 2021.

De categorie sportvastgoed leed aanzienlijke verstoringen als gevolg van de sluiting van Covid in 2020, maar herstelde zich sterk in 2021, met een groei van 8% ten opzichte van 2019. De categorie collegiale zag een groei van 18.6%, grotendeels aangewakkerd door een wijziging van de regels waardoor universiteitsatleten hun licentie kunnen verlenen namen, afbeeldingen of gelijkenissen voor producten, diensten of videogames.

Uit het onderzoek bleek ook dat de verkoop via e-commerce tijdens de pandemie steeds belangrijker werd bij het verlenen van licenties, net zoals in de detailhandel in het algemeen.

E-commerce was goed voor 34% van de wereldwijde verkoop van licenties in 2021, vergeleken met 22% in 2019.

Fabrikanten van gelicentieerde goederen gebruikten de pandemie om hun mogelijkheden voor direct-to-consumer en e-commerce uit te breiden. Licentiehouders die voor het onderzoek werden ondervraagd, zeiden dat e-commerce hen in staat stelde hun distributie uit te breiden naarmate de fysieke schapruimte kleiner werd, en dat het hen ook in staat stelde hun winstmarges te vergroten in vergelijking met fysieke verkopen.

"Sommige licentiehouders merkten op dat hun nieuwe e-commercemogelijkheden een bron van concurrentievoordeel waren geworden, waardoor nieuwe licenties hun kant op gingen", meldde het onderzoek. "Eén licentiegever", aldus de studie, "zei zelfs dat ze nu van hun licentiehouders eisen dat ze minstens 1/3 van hun omzet via online kanalen halen."

De pandemie had ook invloed op welke goederencategorieën goed verkochten en weerspiegelde bredere retailtrends. Videogames en software (+34.9%), sportartikelen (+30.8%), gazon/tuin/gereedschap/hardware (+19.6%), huishoudelijke artikelen (19.1%) producten voor huisdieren (+17.5%), speelgoed/spellen/handwerk ( +17.1%), woninginrichting (+15.6%) en eten/drinken (+12.1%) lieten allemaal een meer dan gemiddelde groei zien.

Al deze categorieën "waren gekoppeld aan de pandemische trends van meer tijd thuis doorbrengen, buiten in de frisse lucht, koken in de keuken, voorraadkasten vullen en samen met familie", aldus de studie.

De Verenigde Staten en Canada waren goed voor 59% van de licentieverkopen in 2021, met $ 186.28 miljard, het grootste percentage van alle wereldwijde regio's.

Uit de studie, die een marktonderzoeksenquête omvatte die reacties opleverde van 244 bedrijven in de licentie-industrie, bleek dat licentiegevers steeds meer nieuwe digitale licentiekanalen verkennen, waaronder NFT's, e-sports en merkplaatsingen in de metaverse.

Op de Licensing Expo, de jaarlijkse licentiebeurs en -conferentie, die dit jaar in mei in Las Vegas werd gehouden, sprak een van de hoofdsprekers, ondernemer en marketinggoeroe Gary Vaynerchuk, over de noodzaak om naar de metaverse te kijken in termen van “het perspectief van de consument en waar de consument ons naartoe brengt”, aldus Regan.

"Het is iets waar we als branche veel tijd aan besteden, omdat het om de consumentenervaring gaat", zei ze.