Lego, de Deense speelgoedgigant die bekend staat om zijn kleurrijke plastic stenen, bereidt zich voor om zijn entertainmentportfolio uit te breiden door zich te richten op de metaverse.
Het bedrijf werkt samen met Epic Games, het bedrijf voor gaming-engines en makers van de populaire videogame Fortnite, om een virtuele wereld te ontwikkelen die het zal helpen zijn marktaandeel en groei te blijven vergroten door nieuwe digitale markten te betreden, Financial Times meldt.
De strategie van Lego is om te blijven groeien door zijn producten op digitale markten aan te bieden, zodat gebruikers het merk zelfs online kunnen herkennen. CEO van Lego, Niels Christiansen, zei:
“We weten heel goed hoe we consumenten in winkels kunnen onderdompelen in het Lego-universum. We werken er hard aan om dat gevoel te creëren dat je ook digitaal in het Lego-merkuniversum stapt.”
Met name zag het bedrijf vorig jaar een aanzienlijke groei met inkomsten oplopend met 17%, mede door sterke verkopen in West-Europa en Amerika. Ook de consumentenverkopen zijn in 12 met 2022% gestegen.
Terwijl andere bedrijven afstand nemen van metaverse-initiatieven, richt Lego zich op het bouwen van digitale ruimtes voor kinderen.
het bedrijf investeerde $ 2 miljard in Epic Games in samenwerking met Sony in april 2021 met als doel zijn eigen metaverse platform te creëren om kinderen dichter bij het merk te brengen in veilige virtuele ruimtes.
Sinds mei heeft Lego de aanwerving opgevoerd om interne digitale ervaringen te ontwikkelen en is het van plan het aantal software-engineers te verdrievoudigen om een fysieke en digitale aanpak te kiezen.
Lego is echter ook optimistisch over de toekomst van de detailhandel en heeft het aantal fysieke winkels uitgebreid, met opening van 155 nieuwe verkooppunten in 2022.
Bron: https://finbold.com/lego-teams-up-with-fortnite-creator-epic-games-to-enter-the-metaverse-market/