Lego, het Deense speelgoedbedrijf dat bekend staat om zijn kleurrijke plastic blokjes, verwacht om zijn entertainmentaanbodportfolio te diversifiëren, gericht op de metaverse.
Het bedrijf bereidt zich voor om een virtuele wereld te presenteren in samenwerking met Epic Games, het bedrijf voor gaming-engines, om zijn marktaandeel en groei te blijven vergroten door nieuwe digitale markten te betreden.
Lego's sterke financiële prestaties
Lego had een geweldig jaar in 2022, sneller dan zijn rivalen, een groter marktaandeel en sterke financiële resultaten. Volgens een rapport van de Financial Times stegen de inkomsten van het bedrijf met 17 procent tot 65 miljard DKr ($ 9.3 miljard), terwijl de nettowinst met 4 procent steeg tot 13.8 miljard DKr ($ 2 miljard), ondanks de uitdagingen van de stijgende grondstoffen-, energie- en transportkosten.
Niels Christiansen, de CEO van Lego, schreef het succes van het bedrijf toe aan zijn investeringen in digitale speelervaringen, e-commerce en duurzame verpakkingen. Christiansen vertelde de Financial Times dat Lego "veel dingen aan de digitale kant doet" en zijn investeringen in de ruimte verhoogt.
Christiansen zei dat Lego streeft naar een naadloze ervaring voor consumenten in zowel de fysieke als de digitale wereld. Hij voegde toe:
We weten heel goed hoe we consumenten in winkels kunnen onderdompelen in het Lego-universum. We werken er hard aan om dat gevoel te creëren dat je ook digitaal in het Lego-merkuniversum stapt.
Het bedrijf is gedurende de hele Covid-19-pandemie succesvol geweest, waarbij zowel de omzet als de nettowinst de afgelopen drie jaar met tweederde zijn gestegen.
Ondertussen hebben rivalen als Mattel en Hasbro uit de VS het moeilijk. In 2022 had Mattel een omzet van $ 5.4 miljard en een nettowinst van $ 400 miljoen, terwijl Hasbro een omzet had van $ 5.9 miljard en een nettowinst van slechts $ 200 miljoen.
De groei van Lego zal naar verwachting dit jaar normaliseren, waarbij de omzet naar verwachting met een eencijferig percentage zal stijgen. Christiansen zei echter dat het bedrijf nog steeds verwacht sneller te groeien dan de algehele speelgoedindustrie.
Hij heeft gezegd dat het bedrijf zal blijven investeren in het momentum, eraan toevoegend dat de speelgoedindustrie historisch gezien niet al te cyclisch is geweest.
Diversificatie naar de Metaverse
De strategie van Lego is om te blijven groeien door zijn producten op digitale markten aan te bieden, zodat gebruikers het merk zelfs online kunnen herkennen. Om dit te bereiken werkt het bedrijf samen met Epic Games om een metaverse initiatief waarmee het nieuwe digitale markten kan betreden.
De samenwerking met Epic Games zal de toekomstige acties van Lego verduidelijken om een aanwezigheid in virtuele werelden te vestigen en zich te richten op gebruikers in digitale markten. Terwijl andere bedrijven afstand nemen van metaverse-initiatieven, richt Lego zich op het bouwen van digitale ruimtes voor kinderen.
Het bedrijf investeerde in april 2 $ 2021 miljard in Epic Games in samenwerking met Sony met als doel zijn eigen metaverse platform te creëren om kinderen dichter bij het merk te brengen in veilige virtuele ruimtes.
Sindsdien heeft Lego de aanwerving opgevoerd om interne digitale ervaringen te ontwikkelen en is het van plan het aantal software-engineers te verdrievoudigen om een fysieke en digitale aanpak te kiezen.
Christiansen is van mening dat het betreden van de metaverse de volgende logische stap is voor het bedrijf, omdat het zijn concurrenten voor wil blijven.
Bron: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/