De connectie van Daniil Medvedev met gaming werd mainstream nadat een viering op het veld na zijn overwinning op de US Open in 2021 een knipoog was naar de populaire FIFA-videogame. Die liefde voor gamen nam een nieuwe stap toen Medvedev en Lacoste het kenmerkende logo van de huidige nummer 8 van de wereld onthulden.
Bij de aftrap van 2023 en de Australian Open zal het Lacoste-tenue van Medvedev nu zijn nieuwe logo dragen. Het merk zal ook verschijnen op zijn Lacoste-schoenen en zijn Tecnifibre-racket (Tecnifibre is eigendom van Lacoste).
Lacoste zegt dat het logo "grotendeels geïnspireerd is door de spelcodes" en dat het ontwerp van het merk "perfect de persoonlijkheid van Daniil karakteriseert, zowel op als buiten de baan."
Bedoeld om het uiterlijk van een gamecontroller na te bootsen, hebben de vier belangrijkste delen van het merkteken een "D" aan de linkerkant en een "M" aan de rechterkant, duidelijk verbonden met de initialen van de tennisster. Onder de initialen komen twee regels, die bedoeld zijn om de twee "i's" in Daniil te symboliseren. Bovenop staat een cirkel die een tennisbal voorstelt. Onder het controller-vormige ontwerp staat "Daniil M."
"Dit nieuwe logo op deze speciale collectie is een echte trots voor mij", zegt Medvedev voorafgaand aan de Australian Open. “Het is de eerste keer dat een partner het mij aanbiedt. Het was een echte teamprestatie met de creatieve studio van Lacoste. Het weerspiegelt perfect al mijn passies: tennis met de cirkel bijvoorbeeld, dat doet denken aan de tennisbal en gamen.”
Medvedev debuteert het logo tijdens de Australian Open, waar het merk verschijnt op een pet, poloshirt, T-shirt en schoenen. Ook zal hij het logo op de snaren van zijn racket laten stencilen.
"Ik hoop dat dit gepersonaliseerde logo op mijn kledinglijn me succes zal brengen voor het seizoen 2023", zegt Medvedev. “Het zal ook een extra druk zijn, maar ik heb echt de ambitie om dit seizoen beter tennis af te leveren met de nieuwe op maat gemaakte silhouetten.”
Lacoste zal de met logo versierde collectie beschikbaar maken in de detailhandel.
Medvedev tekende in 2019 bij Lacoste, nadat hij al met een Tecnifibre-racket had gespeeld. Het Franse merk onthulde vervolgens in 2021 een nieuwe tennisschoen voor op het veld, en Medvedev was het gezicht van de lancering. Hij blijft Lacoste-kleding en -schoenen dragen en speelt met het nieuwe Tecnifibre T-Fight 305-frame.
Bron: https://www.forbes.com/sites/timnewcomb/2023/01/16/lacoste-debuts-signature-daniil-medvedev-logo/