Impossible Pork Char Siu Buns worden geproefd tijdens een Impossible Foods-persevenement voor CES 2020 in het Mandalay Bay Convention Center op 6 januari 2020 in Las Vegas, Nevada.
David Becker | Getty Images Nieuws
Kroger kondigde vrijdag tijdens een investeerdersevenement aan dat het een samenwerking aangaat met Impossible Foods om vleesvervangers te creëren voor zijn private label-activiteiten.
Aandelen van Impossible's rivaal Beyond Meat zakten 7% in de middaghandel. Het aandeel is de afgelopen 68 maanden met 12% gedaald, waardoor de marktwaarde is gedaald tot $ 2.72 miljard.
Credit Suisse-analist Robert Moskow schreef vrijdag in een notitie aan klanten dat de samenwerking een bedreiging zou kunnen zijn voor Beyond.
"We zien deze test als een bedreiging voor Beyond Meat, omdat het de bereidheid aantoont van een grote concurrent om te 'margineren' naar co-branded huismerkproducten om het bereik van zijn producten te maximaliseren", schreef hij.
Moskow vergeleek de test met de co-brandingstrategie die Costco's Kirkland-lijn gebruikt voor vers vlees met grote leveranciers zoals Tyson Foods. Die producten hebben zowel het logo van Kirkland als Tyson op hun verpakking.
Het partnerschap zou vleesalternatieven kunnen introduceren bij meer consumenten, met name degenen die prijsgevoeliger zijn. Zowel Beyond als Impossible streven naar prijsgelijkheid met dierlijk vlees, wat meer klanten zou kunnen aantrekken om hun versies te eten. De stijgende kosten voor vlees in de afgelopen maanden hebben beide bedrijven geholpen dichter bij dat doel te komen.
Kroger heeft al gedobbeld in huismerk plantaardig vlees. De retailer, de grootste Amerikaanse supermarktketen, bracht in 2020 een alternatief voor rundvlees op de markt onder het merk Simple Truth. Sindsdien heeft het vleesloze kalkoenschijfjes, plantaardige kippasteitjes en andere vleesvervangers vrijgegeven.
Een vertegenwoordiger van Impossible reageerde niet onmiddellijk op het verzoek van CNBC om commentaar.
Impossible is particulier bezit, dus het hoeft zijn financiële resultaten niet openbaar te delen. Reuters meldde echter bijna een jaar geleden dat de startup aan het onderzoeken was om binnen een jaar naar de beurs te gaan via een beursgenoteerd bedrijf of een bedrijf voor speciale doeleinden.
Bron: https://www.cnbc.com/2022/03/04/kroger-impossible-foods-partner-to-create-meat-substitutes-beyond-meat-shares-fall.html