Kindermerk Hanna Andersson lanceert zijn eigen doorverkoopsite

Hanna Andersson, het kindermerk dat bekend staat om het maken van kleding die gewaardeerde hand-me-downs wordt wanneer ze ontgroeid zijn, heeft een online doorverkoopwinkel gelanceerd.

Het is het nieuwste van het nieuwste dat een groeiend aantal kleding- en modemerken de bloeiende wederverkoopmarkt wil aanboren met hun eigen tweedehandsverkoopactiviteiten.

ThredUP, de online consignatiewinkel die jaarlijks een rapport over de wederverkoopmarkt publiceert, noteerde in zijn 2022 rapport dat doorverkoopsites van merkeigen merken de tweedehandsindustrie aandrijven, waarbij het aantal merk- en winkelsites is gestegen van acht in 2020 naar 30 in 2021.

ThredUP verwacht dat de wereldwijde tweedehands kledingmarkt tegen 127 met 2026% zal groeien tot 218 miljard dollar.

De Hanna Andersson wederverkoop winkel, genaamd Hanna-Me-Downs, is ontworpen om het voor Hanna Andersson-klanten gemakkelijker te maken om tweedehands Hanna-items te verkopen of te kopen. Verkopers kunnen ervoor kiezen om contant betaald te worden of om een ​​Hanna Andersson-cadeaubon te ontvangen.

Verkopers die de cadeaubonoptie selecteren, krijgen een krediet voor 25% meer dan de verkoopprijs van het doorverkochte item. Degenen die voor contant geld kiezen, ontvangen 70% van de aankoopprijs, vergelijkbaar met de kosten die door wederverkoopsites van derden in rekening worden gebracht.

De site geeft Hanna-wederverkopers toegang tot foto's en productbeschrijvingen om lijsten te maken, en stelt wederverkoopprijzen voor.

De site gaat vandaag artikelen te koop aanbieden. Hanna Andersson stelde de site eerder open voor verkopers om aanbiedingen te plaatsen en volgens een woordvoerder van Hanna Andersson heeft het momenteel meer dan 1,500 aanbiedingen van items die te koop zijn.

"We brengen eigenlijk onze klanten en verkopers met elkaar in contact en helpen die relatie", zei Jen Reed, Chief Sustainability Officer en Senior Vice-President of Global Sourcing bij Hanna Anderson in een interview.

Het doel was om een ​​site te maken die aansloeg bij Hanna-fans en het merk weerspiegelde, zei Reed.

"Er zijn veel Facebook-sites en Instagram-sites en andere platforms waar Hanna Andersson wordt verkocht, maar dit voelt voor onze klant dat het de Hanna-site is," zei ze.

Hanna Anderson werkte samen met wederverkooptechnologiebedrijf Archive om de online wederverkoopwinkel te creëren. Archive is een twee jaar oud bedrijf dat programma's maakt waarmee merken wederverkoop in hun bedrijf kunnen integreren. Het heeft doorverkoopplatforms gecreëerd voor 35 merken, waaronder The North Face, Marimekko, MMLaFleur en Oscar de la Renta.

Hanna Andersson is het eerste kindermerk in de VS dat samenwerkt met Archive, zei Emily Gittins, CEO en mede-oprichter van Archive, in een interview.

"We zijn erg enthousiast om naar deze categorie in de VS te verhuizen," zei Gittins. "Het is enorm logisch als je erover nadenkt," zei ze. "Kinderen groeien natuurlijk uit kleding, en je hebt misschien mensen om dat organisch door te geven, maar als je dat niet doet, voelen de kansen om terug te keren naar het merk en het door te verkopen als onderdeel van die gemeenschap zo natuurlijk aan."

Archief maakte vorige maand bekend dat het geld had opgehaald $ 15 miljoen in Serie A-financiering waarmee het kan uitbreiden om te voldoen aan de vraag van een groeiend aantal merken naar wederverkooppartnerschappen.

Hanna Andersson is een populair en gewild merk op andere wederverkoopplatforms. Op de wederverkoopsite Poshmark staan ​​momenteel bijvoorbeeld meer dan 100 pagina's van Hanna Andersson lijsten, en bijna 5,000 Hanna-artikelen te koop.

"Er is al een behoorlijke markt," zei Reed. "Dit zijn wij die deze service aan onze klanten leveren en alles op één plek hebben, in plaats van het zelf te moeten verkopen", zei ze.

Het merk werd in 1983 in Portland opgericht door Gun Denhart, een moeder die Amerikaanse kinderen het soort duurzame, comfortabele katoenen kleding wilde geven die in haar geboorteland Zweden wordt verkocht.

Het doel van Denhart was om duurzame kleding te maken die zou worden doorgegeven aan elk kind in het gezin, en aan jongere vrienden en familieleden wanneer ze ontgroeid zijn.

"Hanna-Me-Downs is een term die al vele jaren intern bij Hanna en extern wordt gebruikt, dus het is zo belangrijk om het nu opnieuw te lanceren als onderdeel van ons merk, het versterkt onze kwaliteitsboodschap," zei Reed. .

Eerder bood het bedrijf klanten de kans om tweedehands artikelen te kopen en verkopen via zijn fysieke winkels. Het bedrijf exploiteert geen fysieke winkels meer en is teruggekeerd naar zijn direct-to-consumer-roots als een digitale retailer.

Merken hebben steeds vaker geprobeerd inruil- en wederverkoopopties aan te bieden, zowel als een manier om duurzaamheid te ondersteunen, als om in contact te komen met bestaande klanten en potentiële nieuwe klanten.

Archive is opgericht om doorverkoopervaringen voor merken te creëren, omdat "wij geloven dat merken de ervaring moeten bezitten om hun klanten terug te laten komen en eerdere aankopen via hen door te verkopen", zei Gittins. "Er is zoveel waarde voor zowel de koper als de verkoper om het via een merkkanaal te laten verlopen", zei ze. "We denken echt met elk merk na welke aanpak voor hen en hun klantenbestand zinvol is."

Voor Hanna Andersson, zei Gittins, was een belangrijke overweging om het voor drukke ouders gemakkelijk te maken om kleding te koop aan te bieden. “Ze de originele fotografie geven, een prijsaanbeveling, namen, beschrijvingen. al die gegevens, dus het is echt maar een paar klikken om een ​​item op de lijst te zetten, was hier een heel belangrijk onderdeel van, 'zei ze.