Kalea Premiere Line versterkt TaylorMade's middenmarktkloof

Wanneer de Kalea lijn zeven jaar geleden werd opgericht, voelde TaylorMade als een bedrijf intern aan wat voor soort golfclubs volgens hen het aantrekkelijkst zouden zijn voor vrouwen die aan de sport beginnen. De visuele aanwijzingen in de eersteklas inleidende verpakte set, die voldeed aan hun oppervlaktedoelstellingen, waren beslist vrouwelijk, maar er was nog steeds een aanzienlijke overlap met de equivalente herenversie van de clubs.

Een op onderzoek gebaseerde complete revisie van de uitrustingslijn heeft ingespeeld op de specifieke behoeften en wensen van moderne vrouwelijke golfers. Voorafgaand aan de vernieuwing heeft het bedrijf een diepe duik genomen in waar vrouwen naar op zoek zijn bij het zoeken naar golfclubs, en gaf opdracht tot een uitgebreide studie van de National Golf Foundation die duizenden spelers ondervroeg om de pols van vrouwengolf te nemen.

“Kalea Premiere is bedoeld voor vrouwen die hoogstwaarschijnlijk in de afgelopen twee jaar met golf zijn begonnen. Deze vrouwen zijn atletisch, ze willen producten die presteren en ze willen een product dat uitgesproken vrouwelijk is zonder meisjesachtig te zijn”, legt Michelle Penney, hoofdingenieur van Kalea, uit. Ze gebruikt het voorbeeld van dat kleine zwarte jurkje dat elke vrouw in haar kast heeft versus een pastelroze jurkje om het onderscheid te maken.

Op basis van het onderzoek dat ze hebben vergaard, zijn de belangrijkste kenmerken waar vrouwen naar op zoek zijn lichtgewicht snelheid, gemakkelijke lancering en maximale vergevingsgezindheid. Penney en haar team gingen aan de slag met het ontwerpen van prototypes die deze drie identifiers op de voorgrond plaatsen.

"We wilden het product zoveel mogelijk verlichten, zodat ze er meer balsnelheid uit konden halen. En we hebben ze zo gemakkelijk mogelijk gemaakt om te lanceren. Dat betekende dat we het zwaartepunt moesten verlagen, zodat we een hoge lancering en een lage spin konden krijgen, waardoor ze zo vergevingsgezind mogelijk waren, en zoveel mogelijk traagheid genereerden met al deze lichtere hoofden”, zegt Penney.

De driver is voorzien van carbonpanelen in de crown en zool om het gewicht, dat geconcentreerd is aan de achterkant, aanzienlijk te verminderen om de vergevingsgezindheid te vergroten. Het is 30 gram lichter dan hun standaard Men's Stealth+ build. Ondertussen zijn aan de technologische kant alle kenmerken van TaylorMade's spelverbetering geïntegreerd, inclusief draaivlak, omgekeerde kegeltechnologie en hun doorlopende snelheidszak.

De fairwayhouten 3, 5 en 7 hebben allemaal 180cc-heads, dus ze zijn allemaal even groot bij het adresseren, alleen met verschillende lanceerhoeken die consistente slagen en minder mishits bevorderen.

“Ik heb altijd een hout 7 gespeeld, zelfs voordat Dustin Johnson het cool maakte. Meestal betekent dat dat ik een veel kleiner hoofd speel om de lancering te krijgen die ik nodig heb”, zegt Penney.

"Ik ben hier echt dol op omdat het 7-hout dezelfde grootte heeft als het 3-hout, dus ik krijg alle traagheid van een 3-hout met de lanceringshoek van een 7-hout. Dat geeft me veel meer vertrouwen om mijn 7-hout van de fairway af te slaan", voegt ze eraan toe.

Geprijsd op $ 1699 voor een 11-delige set die een golftas bevat, zijn de clubs vierkant gericht op de koper van de middenmarkt. Dit zijn vrouwen die nog niet helemaal klaar zijn om $ 600 in een nieuwe driver te investeren en dan nog steeds meer dan $ 1000 voor ijzers moeten betalen en nog steeds een flink aantal clubs te kort hebben voor een complete tas. Tegelijkertijd snakken deze consumenten naar alle technologische toeters en bellen die je niet zult vinden in goedkopere starterssets.

Penney erkent dat TaylorMade eerder niet zoveel nadruk op deze middenmarkt had gelegd als concurrerende apparatuurmerken en het is de bedoeling dat Kalea Premiere deze leemte oplost.

“Als je vrouwen meetelt in termen van bereidheid om te investeren in product en vaardigheidsniveau, dan is die hele middensector bewoond door onze concurrenten. Ze leken dat iets meer te begrijpen dan wij”, legt ze uit.

“Met dit product wilden we niet alleen onze concurrenten verslaan, maar iets maken dat resoneerde met de hele middencategorie van vrouwen, vrouwen die atletisch zijn en op zoek zijn naar iets waar technologie in zit, willen dat het presteert en toch mogelijk niet Ik wil nog geen clubs kopen, maar voorlopig', voegt Penney eraan toe.

Naarmate meer en meer vrouwen aangetrokken worden tot golf, kunnen OEM's nog meer SKU's gaan introduceren om nieuwkomers te bereiken, en de frequentie van hun verversingscycli verhogen.