JOSEPH Partners With Love verwelkomt initiatief

Het Britse modemerk JOSEPH heeft een impactvolle samenwerking aangekondigd met Love Welcomes, een sociale onderneming die vluchtelingen ondersteunt. De collectie speciaal samengestelde stukken is beschikbaar vanaf mei 2022.

Het designermerk werd in 1966 opgericht door de in Casablanca geboren Joseph Ettedgui en heeft in de loop der jaren strategische samenwerkingen gehad met verschillende ontwerppartners.

De Love Welcomes-collectie is een handgemaakte capsulereeks in beperkte oplage, waarbij de focus ligt op de 18 vluchtelingenvrouwen die elk stuk met de hand hebben gemaakt.

“Het was een grote eer om samen te werken met een organisatie die zo'n sterk gevoel voor doel heeft. Ze bieden ondersteuning op een tactiele manier, niet alleen door middel van textiel en producten, maar alles wat met het dagelijks leven te maken heeft - integratie in de samenleving, praktische aspecten van het leven in een nieuwe stad, een nieuw land. De liefde en energie die de vrouwen aan tafel brachten, de vreugde ondanks hun omstandigheden - het was een zeer nederige ervaring. zeiden Anna Lundbäck Dyhr en Frederik Dyhr, Co-Creative Directors van JOSEPH, over de samenwerking.

Er is ook een focus op duurzaamheid, aangezien de producten zijn gemaakt van afvalzijde en deel uitmaken van het JOSEPH 'Waste Project'-initiatief dat in 2020 door het merk is gelanceerd.

Elk jaar gaat er in het VK naar schatting voor £ 140 miljoen aan textiel op de vuilnisbelt; De nieuwe collecties van JOSEPH maken gebruik van overtollig materiaal dat anders op de vuilnisbelt zou belanden en maken er iets nieuws van.

Uit onderzoek van Deloitte naar duurzaamheid en consumentengedrag bleek dat ethische kwesties een belangrijke drijfveer blijven voor meer dan een derde van de consumenten. In een onderzoek uit 2021 koos 34% van de consumenten voor een merk met een sterke focus op duurzaamheid en 30% voor merken met ethische praktijken.

Liefdadigheidspartnerschappen die verder gaan dan een aanbod van financiële steun en die zowel het ondersteunende merk als het gekozen goede doel ontwikkelen, profiteren allemaal van de overdracht van vaardigheden en innovatie. Deze partnerschappen vormen steeds meer de kern van de bedrijfsorganisatie als het gaat om sociale verantwoordelijkheid.

Abi Hewitt is de mede-oprichter en CEO van de creatieve sociale onderneming Love Welcomes die in 2017 werd gelanceerd als reactie op de vluchtelingencrisis in Griekenland. Het werkt op veel locaties en ondersteunt zowel vluchtelingen in kampen als mensen die zijn hervestigd.

De organisatie biedt training en vaardigheden om de eigenwaarde van vrouwelijke vluchtelingen te verbeteren. Love Welcomes heeft al samengewerkt met Levis en populaire cultuurkunstenaar Banksy, waarbij ze producten hebben gemaakt om fondsen te creëren voor de sociale onderneming en om aandacht te vragen voor de voortdurende benarde situatie van miljoenen die gedwongen zijn hun huizen te ontvluchten.

Er zijn slechts 134 stuks geproduceerd en deze zullen exclusief op de JOSEPH-website worden verkocht en de winst gaat terug naar Love Welcomes. De capsulecollectie omvat een gehaakte zijden draagtas waarin 22 meter afvalzijde is verwerkt en waar het Love Welcomes-team meer dan 28 uur over heeft gedaan om deze te maken.

“We zijn verheugd om samen te werken met JOSEPH, een van de meest erkende en gewilde merken, die zoveel aandacht besteden aan details in hun vak. Leren van het beste van het beste, het was een geweldige ervaring en kans om te leren van het ontwerp- en atelierteam dat de vrouwen hun vakmanschap heeft bijgebracht. Door deze samenwerking krijgen de vrouwen niet alleen de kans om nieuwe vaardigheden te leren, maar verdienen ze ook een salaris (boven het leefbaar loon). Financiële onafhankelijkheid is de sleutel tot de empowerment van de vrouwen, waardoor ze de mogelijkheid krijgen om voor zichzelf op te komen en het vertrouwen hebben om hun leven weer op te bouwen”, legt Hewitt de voordelen uit van werken met het gerespecteerde modemerk.