Jordan Peele's 'Nope' Mimi blijft zijn filmische geheimen verbergen

Precies op schema heeft Universal de tweede (en vermoedelijk laatste) trailer voor Jordan Peele's gedropt Nee. De preview is meer een korte "making-of" featurette dan een trailer, en grappig genoeg is het zelfs cryptischer dan de CinemaCon-beelden of de recente televisiespot. Toeval of ontwerp, het is een aanhanger die de jongste niet zal traumatiseren Jurassic Wereld: Dominion kijkers. Dat Tv-spot bevestigt vrijwel dat de film over aliens of vliegende schotels gaat. Of er meer aan de hand is, staat ter discussie totdat de film voor de pers wordt vertoond.

Een effect van deze hele "alles is een spoiler"-marketing (aangemoedigd door voortdurend online mensen die boos worden op sociale media als je vermeldt dat Ryan Gosling in de eerste vijf minuten van Blade Runner 2049 om een ​​replica te zijn), is dat het vertellen van moeren en bouten als spoiler-y wordt beschouwd in termen van pre-release marketing. Omgekeerd leidt de onthulling van fundamentele plotbeats tot de veronderstelling dat er meer in petto is, zelfs als dat niet het geval is. Eerlijk of niet, zoals Chris Nolan's Interstellar en Brad Bird's Tomorrowland waren precies zoals geadverteerd.

Misschien Nee, met in de hoofdrollen Keke Palmer, Daniel Kaluuya, Steven Yeun, Michael Wincott en Keith David, gaat "zo ongeveer" een klein stadje dat wordt aangevallen door ufo's. Peele heeft laten doorschemeren dat er meer aan de hand is dan dat, en ik weet zeker dat er eind juli tal van wendingen in het derde bedrijf te ontdekken zijn. Het idee dat we voor de gek worden gehouden in termen van waar de film over gaat, kan echter een voorbeeld zijn van een online discours dat wordt aangezien voor algemeen sentiment van het publiek.

Eerste, Us was wat de enkele trailer beloofde, een horrorfilm over een gezin dat wordt aangevallen door moorddadige dubbelgangers. Ten tweede is het ongelooflijk moeilijk om het publiek zover te krijgen dat ze op komen dagen voor een originele foto, zelfs met een grote filmmaker als Jordan Peele aan het roer. Het laatste dat u wilt doen, is in wezen uw publiek bedriegen dat een kans heeft genomen op een originele (of nieuw voor u) bioscooprelease.

Daarom was ik zo chagrijnig over Matthew McConaughey en Anne Hathaway's Serenity. Het is al moeilijk genoeg om mensen zover te krijgen dat ze komen opdagen voor een ouderwetse erotische thriller in de bioscoop, laat staan ​​wanneer een van de weinige van dergelijke films in de bioscoop een hersenkraker blijkt te zijn waarbij de hele film een ​​videogame is die wordt bestuurd door een getraumatiseerde kind. Heck, een grote reden M. Night Shyamalan's Unbreakable eind 2000 zo verdeeldheid zaaide, was juist omdat de marketing niet eens suggereerde dat het een verhaal over de oorsprong van een superheld was.

Iedereen had zijn theorie over waarom David Dunn van Bruce Willis dat treinongeluk overleefde. Wanneer Elijah Price van Samuel L. Jackson uitlegt dat hij denkt dat Dunn een echte superheld is, juichte de helft van het publiek intern toe en de andere helft werd intern uitgejouwd. Stel je voor Het zesde Zintuig wordt verkocht als een drama over een kind met een stemmingsstoornis en vervolgens 50 minuten in Haley Joel Osment wendt zich tot Bruce Willis en fluistert: "Ik zie dode mensen." De helft van het publiek zou er mee hebben gerold en de andere helft zou in opstand zijn gekomen.

Om eerlijk te zijn, deze discussie is vooral academisch. Eruit geopend met $ 33 miljoen en begin 176 naar $ 255 miljoen binnenlands en $ 2017 miljoen wereldwijd. Us geopend met $ 71 miljoen (de tweede alleen voor Avatar's $ 77 miljoen lancering tussen openingsweekends voor live-action originelen) en verdiende begin 175 $ 255 miljoen/$ 2019 miljoen. Eruit kosten $ 5 miljoen terwijl Us kost $ 25 miljoen. Zelfs als Nee kosten (speculatieve schatting) $ 40 miljoen (opnamen maken met IMAX-camera's is duur), zelfs een "teleurstellende" $ 160 miljoen wereldwijd cume zou vier keer het budget in rauwe theatraal zijn.

Kan Nee boven openen Us en mogelijk Avatar's live-action openingsweekendrecord vegen? Dat lijkt onwaarschijnlijk (maar niet onmogelijk), al was het maar vanwege wat nog steeds neerkomt op een lichte Covid-curve. Ik ben optimistisch dat het nog steeds hoog genoeg ($ 50 miljoen) kan openen om de film een ​​theatraal venster van 31 dagen te geven, in tegenstelling tot de huidige exclusiviteitsclausule van 17 dagen van Comcast. Oké, dus het zal waarschijnlijk niet groter worden Top Gun: Maverick in Noord-Amerika, zoals ik eind april voorspelde, maar soms moet je een "Rocky beats Apollo"-weddenschap afsluiten om je levend te voelen.