John Malone zegt dat hij sceptisch staat tegenover door advertenties ondersteunde inhoud terwijl Netflix en Disney advertentieniveaus uitrollen

Liberty Media Voorzitter John Malone vertelde CNBC dat hij betwijfelt of het toevoegen van commercials aan langlopende streaming-inhoud mediabedrijven op de lange termijn zal helpen succesvol te zijn.

"Ik ben een beetje sceptisch over hoeveel mensen een paar dollar besparen of bereid zullen zijn advertenties te tolereren in wat ik lange entertainmentprogramma's zou noemen", zei Malone in een opgenomen interview met CNBC's David Faber dat donderdag werd uitgezonden.

Netflix lanceerde zijn eerste goedkopere abonnement met commercials na jaren van afwijzing het concept. Ondertussen zal Disney+ zijn advertentieniveau in december uitrollen. Andere populaire streamers, waaronder Hulu en HBO Max, hebben al hun door advertenties ondersteunde abonnementen.

Malone denkt dat het belangrijkste ingrediënt voor het behalen van winstgevendheid is dat streamers gebruikers van goedkopere niveaus naar duurdere niveaus verplaatsen.

“Ik denk dat om succesvol te zijn in streaming, je je eigen trechter moet hebben. Je zult geen fortuin kunnen uitgeven aan reclame en promotie bij klanten, want van de churn word je dood', zei Malone.

De mediamagnaat zei Apple is gericht op het behoud van haar hoogwaardige merk, terwijl Amazone is nog bezig met het uitzoeken van de optimale rol die het kan spelen als bundeler en als promotor.

"Apple is er alles aan gelegen om ervoor te zorgen dat ze hun kwaliteitsniveau extreem hoog houden. Ze zijn bereid om video-inhoud toe te voegen aan hun aanbod. Maar ze willen er zeker van zijn dat het hun merk van extreem hoge kwaliteit niet schaadt', zei Malone. “Ik denk dat de jongens van Amazon commerciëler zijn. Ik denk dat ze nog aan het experimenteren zijn. Ze proberen sport, ze proberen content, ze proberen door advertenties ondersteunde content.”

Malone zei dat er "duidelijk" enige consolidatie in de ruimte zal zijn, evenals budgettaire bezuinigingen door streamers naarmate de concurrentie blijft toenemen.

Sportrechten

Streamers zijn agressiever geworden met sportuitzendingen. Apple heeft een 10-jarig contract met Major League Soccer aangekondigd om wedstrijden uit te zenden op zijn streamingdienst. Amazone's eerste uitzending van "Thursday Night Football" trok een recordaantal nieuwe Prime-aanmeldingen gedurende een periode van drie uur.

Malone zei dat bedrijven nog steeds experimenteren met sportuitzendingen en zien hoe plakkerig en duurzaam het bedrijf is.

“Je ziet nog steeds een enorme marktmacht in de sport zolang er concurrentie is tussen distributeurs, dus als een distributeur het gevoel heeft dat hij die moet hebben, of als hij een aanzienlijk aantal van zijn klanten aan iemand anders aan een concurrent zal verliezen, zal hij betaal de prijs en hoop dat iedereen dezelfde prijs betaalt”, zei Malone.

Hij waarschuwde echter dat de verhuizing de kosten van een bundel zou kunnen opdrijven en consumenten zou afstoten.

"Je moet voorzichtig zijn, ze willen niet eindigen met een premium service met een zeer hoge prijs zonder bereik, omdat de kinderen dan niet meer naar de sport kijken", zei Malone.