Jeff Gordon en Alex Bowman praten over sponsoring van nieuwe ingeblikte cocktails, terwijl het NASCAR-seizoen begint

Ingeblikte cocktails gaan mee naar de races. Volgens onlangs vrijgegeven gegevens van de Distilled Spirits Council is de verkoop van voorgemengde dranken het afgelopen jaar met 42.3% gestegen, waardoor de Amerikaanse omzet 1.6 miljard dollar overschaduwde, wat neerkomt op cijfers voor bier en harde seltzer. Day Chaser profiteert van die buzz, een producent uit Vermont die gespecialiseerd is in een lijn koolzuurhoudende wodka en frisdranken, op smaak gebracht met echt vruchtensap.

Nog maar een paar jaar geleden was het moeilijk voor te stellen dat zo'n merk de macht zou hebben om reclame te maken voor grote sportcompetities. Maar als bewijs van het evoluerende landschap van dranken voor volwassenen is het bedrijf nu een meerjarige samenwerking aangegaan met Hendrick Motorsports, het winnende team in de geschiedenis van NASCAR. Als onderdeel van de deal zal Day Chaser te zien zijn op de brandweerpakken van racer Alex Bowman en zijn nummer 48 bemanningsleden. Het merk krijgt ook een prominente plaats in de uitrusting van het team die tijdens de raceweekends wordt gebruikt. Het is een enorme hoeveelheid zichtbaarheid voor de beginnende cocktailliefhebber, aangezien NASCAR de populairste kijksport in het land blijft.

En een van de populairste racers aller tijden, Jeff Gordon, is mede-eigenaar en vice-voorzitter van Hendrick Motorsports. De viervoudig NASCAR Cup Series-kampioen en beroemdheid ging aan tafel Forbes om zijn legendarische carrière te bespreken, evenals zijn interesse in Day Chaser en cocktails in blik. Lees het exclusieve interview hieronder, gevolgd door toegevoegd commentaar van de huidige coureur, Alex Bowman.

Je hebt maar liefst 93 NASCAR-races gewonnen. Wat zijn enkele van je meest memorabele vieringen van de overwinningsbaan door de jaren heen?

Jeff Gordon: “Onze races zijn erg moeilijk om te winnen, dus elke race heeft om verschillende redenen betekenis. Toen ik aan het rijden was, heb ik een overwinning nooit als vanzelfsprekend beschouwd, omdat je nooit wist wanneer de volgende zou zijn. Ik zal mijn eerste overwinning in de Cup Series in Charlotte nooit vergeten, wat een enorm moment voor mij was. Ik groeide op in Indiana, dus de kans om te racen en te winnen op de Brickyard had veel persoonlijke betekenis. En natuurlijk de DAYTONA 500. Hendrick Motorsports die daar in 1 als 2-3-1997 eindigde, was een heel bijzondere. Nu ik aan de zakelijke kant [van Hendrick Motorsports] werk, ben ik erg trots wanneer een van onze teams wint. Vorig jaar was ik net zo opgewonden tijdens de viering van onze overwinningsbaan als toen ik reed.

De samenwerking met Day Chaser markeert de eerste keer in meer dan 20 jaar dat Hendrick Motorsports een samenwerking aangaat met een sterke drank-/alcoholsponsor. Hoe komt dat?

JG: “Als we in gesprek zijn met potentiële partners, komt veel van wat er gebeurt neer op timing en pasvorm. We hebben van Rick [eigenaar van Hendrick Motorsports] geleerd dat aansluiting bij geweldige organisaties en merken die passen bij ons eigen merk en onze cultuur uiterst belangrijk is. Deze factoren helpen ons langdurige relaties op te bouwen. Er zijn door de jaren heen zeker gesprekken geweest met alcoholmerken, maar de sterren kwamen tot voor kort eenvoudigweg niet op één lijn.”

Als je terugkijkt op de grote dranksponsors die je in het verleden hebt gehad, enkele van de grootste namen in de drankenindustrie, hoe verschilt het dan van aansluiten bij een nieuw merk?

JG: “Voor ons team is het spannend om de kans te krijgen om op de begane grond te staan ​​en te helpen een nieuw merk op te bouwen. Als ik naar Day Chaser kijk, zie ik steun van een grotere organisatie in Vermont Cider Company, die een geweldige staat van dienst heeft. Nu staan ​​ze op één lijn met een rijzende ster in Alex [Bowman] en een winnend team in de nummer 48. Ze hebben een plan klaar, en we hebben de kans om veel waarde aan dat plan toe te voegen.”

Waarom zijn sponsors vooral in NASCAR zo belangrijk? Letten fans echt meer op in deze sport dan in welke andere sport dan ook?

JG: “Er is geen andere sport waar bedrijfspartners echt deel uitmaken van de competitie zoals bij NASCAR. Het bijzondere is dat onze fans inzien hoe belangrijk sponsors zijn voor het succes van hun favoriete teams. Op hun beurt ondersteunen zij deze sponsors. De merkloyaliteit bij NASCAR is extreem hoog en biedt veel marketingmogelijkheden.”

Wat is het meest opwindende aan het feit dat Day Chaser de komende seizoenen aan boord is?

Alex Bowman: “Het is echt spannend om Day Chaser aan boord te hebben. Ik kijk ernaar uit om iedereen te ontmoeten en die relatie met iedereen op te bouwen en te vieren met Day Chaser in de overwinningsbaan.

Wat heb je in het verleden graag gedronken, heb je altijd 'ready to drink'-cocktails in je arsenaal gehad?

AB: “Ik heb nog nooit van kant-en-klare cocktails uit blik gehouden, dus Day Chaser was een nieuwe ervaring voor mij, en ik geniet er echt van. Ik geniet normaal gesproken van bourbon, dus het gedoe met cocktails in blik is nieuw voor mij, maar ik geniet er echt van.

Wat is de beste plek om van een drankje te genieten, buiten de overwinningsbaan?

AB: “De beste plek om van een Day Chaser te genieten is voor mij bij het zwembad. Het helpt ook dat het in een blikje zit, zodat je niet bang hoeft te zijn dat glazen flessen kapot gaan.”