Jared-gerechten op door het laboratorium gemaakte diamantcollectie met bruidsster Pnina Tornai, winkelruimtes en herensieraden

De diamantwinkels Jared – het hogere marktniveau van de sieradenmerken van de Signet Group – pleiten voor in het laboratorium gekweekte diamanten, of in het laboratorium gemaakte diamanten zoals ze het liever noemen. Om de snelgroeiende categorie van de winkel te benadrukken, heeft het merk zijn nieuwste samenwerking met trouwjuwelen geproduceerd Zeg ja tegen de jurk ster en exclusieve bruidsontwerper van Kleinfeld, Pnina Tornai. De juwelier organiseerde een brunch in The Palm House in de Brooklyn Botanic Gardens, een knipoog naar een vergelijkbare manier waarop een zaadje een plant wordt, of in dit geval een natuurlijke compositie een gefabriceerde diamant.

President van Jared en Jewelry Services, Bill Brace, en Merchandising Director Laura Brown waren aanwezig om te vertellen hoe diamanten snel een gewilde productcategorie worden voor de landelijke juwelierszaak. Volgens Brown kunnen klanten die een natuurlijke diamant van 1 karaat niet kunnen betalen, een in het lab gemaakte diamant van 1 ½ of 2 karaat kopen, die vaak een betere helderheid biedt.

“Het gaat verder dan alleen dat mensen zich meer bewust worden van duurzaamheid en milieuredenen. Het is het vermogen om groter te kijken. De categorie vermenigvuldigt zich in ons bedrijf, 'zei Brown die weigerde concrete statistieken van de categorie te geven, die pas twee jaar geleden debuteerde.

Tornai, die haar deel van de bruiden afhandelt via Zeg ja tegen de jurk en die van Kleinfeld steunden het. “Jongere mensen zeggen dat ze geen genoegen nemen met een steen van minder dan 3 karaat. Ze willen een grotere steen en LCD-diamanten zijn het antwoord, 'zei ze. De Pnina Tornai ONE
EEN
Lab-Created Diamonds bruidscollectie is de vierde collectie die de ontwerper exclusief voor de sieradenketen heeft gemaakt, met verkoopprijzen variërend van $ 1299- $ 18,999; eerdere collecties die goed presteerden, omvatten een zwarte diamantgroep en enkele herenstijlen.

Brace bevestigde dat Jared de verhouding tussen LCD en daadwerkelijke diamanten die de detailhandelaar verkoopt niet onthult, maar bevestigt de groei ervan. "Ik kan je vertellen dat het een behoorlijk groot en gezond percentage van ons bedrijf is geworden en dat het zich de afgelopen twee jaar zeer snel heeft ontwikkeld", zei hij. Hij beweert dat het standpunt van Jared is dat ze van diamanten houden, punt uit, ongeacht hun afkomst. De behoefte werd gedreven door de vraag van de klant.

“We hebben de neiging om LCD-diamanten scheef te zien naar jongere klanten onder de 35, maar niet uitsluitend. Mensen zijn op zoek naar grotere, gedurfdere stijlen, en LCD-diamanten zijn gemiddeld belangrijker dan de gedolven diamanten, "vervolgde hij. "Het is een merkbaar waardeverschil."

Om gelijkaardige diamanten te vergelijken, kan de prijs van één gedolven en één in het laboratorium gecreëerde diamant aanzienlijk lager zijn en de schittering aanzienlijk hoger. Bijvoorbeeld, een kleur I en zuiverheid 11 beoordeeld 2 1/4 karaat gedolven diamant verkoopt voor $ 12,999.99 terwijl een lab-gecreëerde kleur F en helderheid VS2 2 1/5 karaat diamant verkoopt voor $ 9999.99.

Jared is een van de kooplieden en verkopers die profiteert van de recordbrekende bruiloften die dit jaar gepland staan. Er was een toename van het aantal opdrachten tijdens de pandemie, waarvan Brace zegt dat het voornamelijk aanhoudt.

"We zijn optimistisch over het komende trouwseizoen, omdat bruiloften meer bruiloften creëren", zei hij, waarbij hij opmerkte dat huwelijksfeesten en gasten ook op zoek zijn naar sieraden om naar een bruiloft te dragen.

"Zelfgifting is over de hele linie aan de orde geweest, net als bruidsmode, maar onze mode-sieraden zagen de afgelopen twee jaar de grootste winsten op jaarbasis", zei hij, en hij merkte op dat romantici giften om mijlpalen te markeren ook stabiel was.

Ook mannen zijn onderdeel van de trend. Terwijl uurwerken traditioneel de mannelijke zelfaankoopmarkt zijn, hebben de afgelopen anderhalf jaar de terugkeer en opkomst van gouden sieraden voor mannen gezien; kettingen, ringen en oorbellen. “Het wordt beïnvloed door sportspelers die helemaal uitgedost het veld op komen; sommige honkbalspelers dragen zelfs parels als een statement van individualiteit. Brace zei dat het merk een speciaal 'trofee' letter C-stuk voor de Cleveland Cavaliers heeft gemaakt.

Ondanks de meer dan verdubbeling van hun online business in 2020, vertegenwoordigt online slechts 20 procent van Jareds business. Fysieke winkels blijven cruciaal voor Jared, met de nadruk op beleving.

“Mensen winkelen met een combo online en in de winkel. Ze gaan online scouten en onderzoeken wat ze willen en komen opgeleid met deze kennis naar de winkel, zoals de 4 C's. Maar ze willen een menselijke ervaring hebben om advies te krijgen en vertrouwen te wekken.”, vervolgde hij.

Online kunnen gasten een edelsteen zien met een vergroting van 40 procent. In de winkel zei Brace dat gasten sieradenstijlen vrij konden ontdekken aan de verzameltafel, waar ze facsimile's van de sieradenstijlen konden proberen. In de winkel is ook toegang tot de Foundry, een computer met software voor het ontwerpen van sieraden die gasten kunnen gebruiken om een ​​op maat gemaakt stuk opnieuw te bedenken en te ontwerpen. 'Misschien willen ze oma's ring een nieuwe bestemming geven; we kunnen het goud smelten en de steen gebruiken om een ​​nieuw stuk te maken. We bieden deze op maat gemaakte ervaringen zodat mensen kunnen krijgen wat ze willen”, verzekerde Brace.

Na enkele slecht presterende winkels te hebben gesloten, bevestigde Brace dat Jared verschillende nieuwe winkels in de VS zou openen. Naast zijn off-mall-locaties heeft Jared een nieuwe kleine, op bruidsmode gerichte winkelformule geopend die verfijnde sieraden combineert met technologie in Tyson's Corner, VA en in Salt Lake City, UT met plannen om een ​​derde locatie te openen in Las Vegas, NV .