ISpot, een aanbieder van publieksmetingen, en Nielsen-concurrent investeert in TVision

Eerder vandaag kondigde TVision, een bedrijf dat kijkers meet, een nieuwe investeringsronde aan van in totaal $16 miljoen. De investeringsronde werd geleid door iSpot, een ander bedrijf dat kijkers meet.

TVision levert per seconde gegevens op persoonsniveau over hoe mensen tv kijken – wie kijkt, wat ze kijken en hoeveel aandacht ze besteden aan zowel lineaire als verbonden tv. iSpot biedt platformonafhankelijke metingen, creatieve tests, publieksverificatie en bedrijfsresultaten. iSpot maakt gebruik van gegevens die afkomstig zijn van tientallen miljoenen smart TV's, Multichannel Video Program Distributors (MVPD's) en TiVo in het hele land.

iSpot heeft een klantenbestand bestaande uit honderden merken en alle grote tv-netwerken, waaronder NBCUniversal. Eerder dit jaar gebruikte NBCUniversal iSpot voor een advertentiemeting en als valutatest voor spraakmakende televisie-evenementen als de Super Bowl en de Olympische Winterspelen. In maart kondigde NBCUniversal aan dat ze iSpot's platformonafhankelijke publieksmeting zouden gebruiken als hun "officiële valuta voor de periode 2022-23". In juni maakte NBCUniversal bekend 40% van hun bijna voltooide onderhandelingen vooraf hadden meetgaranties gebruikt die verder gingen dan de traditionele leeftijd en geslacht.

De investering van TVision zal worden gebruikt voor de voortdurende transformatie en modernisering van hun paneelmeting op persoonsniveau. Dit omvat de verbetering van de gepatenteerde technologie van TVision voor het passief meten van het publiek en de aandacht met hun eye-on screen-methodologie die wordt gebruikt voor programmering en advertenties op lineaire tv en CTV. De aankondiging kwam op een moment dat het gedrag van kijkers verandert naarmate de acceptatie van CTV blijft toenemen. Bovendien komen de investeringen wanneer tv- en platformonafhankelijke meetmethodes voor kijkers worden geüpgraded.

De financiële overeenkomst breidt de licentierelatie die iSpot al heeft met TVision uit met het meten van co-viewing en het meten van tv-kijken op persoonsniveau. Met de overeenkomst wordt iSpot de enige aanbieder van publieksmetingen die toegang heeft tot het streaming-publiekspanel van TVision dat meer dan 900 streaming-apps en uitgevers meet.

In een verklaring merkt CEO en oprichter van iSpot, Sean Muller op: "Onze investering in TVision is een investering in de toekomst van CTV en platformonafhankelijke tv-valuta's". "We juichen de innovaties van TVision toe bij het bouwen van het thuispaneel van de toekomst en kijken uit naar meer vorderingen van TVision, gevoed door onze investering." Als onderdeel van de investering zal Muller toetreden tot het bestuur van TVision.

Yan Liu, CEO van TVision, voegt eraan toe: “Toekomstige videovaluta's die gebruik maken van zowel census- als panelgegevens zullen de industrie een nauwkeuriger inzicht geven in wie er echt tv kijkt, ongeacht hoe die inhoud op het scherm komt. TVision is een pionier op het gebied van een nieuwe aanpak en heeft de infrastructuur opgezet om de manier waarop co-viewing en personificatie van het publiek werken voor de tv-industrie te transformeren. Samen met geweldige klanten en de laatste strategische investeringsronde van iSpot zijn we in een positie om een ​​nieuw, transparanter en open tv-ecosysteem te helpen voeden.”

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, die toonaangevend is geweest in de sectorbrede verbetering van het meten van kijkers, zegt: “Door het enorme panel van iSpot te combineren met de moderne benadering van TVision om echte mensen te tellen, kunnen adverteerders co-viewing over lineair en CTV nauwkeuriger meten over huishoudens en diverse doelgroepen. Een platformonafhankelijke valuta, gebaseerd op de exacte advertentie en mogelijk gemaakt door snelle en nauwkeurige co-viewingstatistieken, zal ook een geheel nieuwe benadering bieden voor het waarderen van premium content.”

Dit is de nieuwste aankondiging die iSpot heeft gedaan om hun mogelijkheden voor het meten van kijkers te verbeteren door middel van acquisitie, samenwerking of investering, aangezien ze Nielsen willen vervangen als de belangrijkste onderhandelingsvaluta voor televisie en platformonafhankelijke doelgroepen.

Vorig jaar nam iSpot DRMetrix en Ace Metrix over, beide bedrijven meten advertenties. Eerder dit jaar werd iSpot overgenomen Tuniteit en een advertentietechnologiebedrijf dat gespecialiseerd is in het meten van de live audio van tv-kijken buitenshuis in het hele land met behulp van een app. In september bereikte iSpot een akkoord met Conviva, een bedrijf voor streaminganalyse. iSpot zal de streaminggegevens van Conviva integreren in hun uniforme platformonafhankelijke publieksmetingsproduct.

De aankondiging komt op een moment dat methodologieën voor het meten van kijkers voortdurend in beweging zijn. Eerder deze week kondigde industriewaakhond Media Rating Council aan dat het er niet klaar voor was opnieuw accrediteren Nielsen. De MRC-accreditatie van Nielsen werd in september 2021 geschorst. Nielsen, overgenomen door een consortium van privaat aandelenfirma's in september voor $ 16 miljard, heeft zich ook gericht op de lancering van hun platformonafhankelijke meetproduct Nielsen ONE, dat naar verwachting in 2024 volledig operationeel zal zijn.

In een verklaring zei David Gunzerath, senior VP, associate director van de MRC: “Hoewel het waar is dat de bestaande schorsing van de MRC-accreditatie op dit moment van kracht blijft, is het ook waar dat we geloven dat Nielsen aanzienlijke vooruitgang heeft geboekt op de meeste van de problemen die tot die schorsing hebben geleid en de MRC blijft actief met Nielsen werken aan een pad om de resterende problemen aan te pakken, zodat een overweging van herstel van accreditatie voor de nationale tv-dienst relatief snel kan plaatsvinden.

In augustus benoemde iSpot Will Waldron tot VP onderzoek. Waldon kwam van het US Census Bureau met de taak toezicht te houden op het MRC-accreditatieproces van iSpot. Op dit moment worden de gegevens over het voorkomen van tv-advertenties van iSpot door MRC beoordeeld.