Is de online beautycommunity klaar voor DAO's? NYX van L'Oréal denkt van wel

NYX Professional Makeup denkt dat de online beautycommunity klaar is voor disruptie. De oplossing van het merk L'Oréal? DAO's.

De dochteronderneming van de schoonheidsgigant heeft de afgelopen twee jaar naar de web3-ruimte gekeken en is van mening dat consumenten al "behoorlijk organisch" van online naar on-chain gaan. 

Die overtuiging vormde de basis voor het besluit van NYX om eerder dit jaar GORJS te lanceren, een DAO die digitale 3D-kunst wil financieren op basis van de schoonheidssector. NYX beweert dat het de eerste dergelijke DAO is die deze focus heeft.

"Het beste deel van [web3] is dat er een gemeenschap is", zei NYX global president Yann Joffredo in een interview met The Block. "DAO's zijn eigenlijk een gemeenschap van mensen die waarden delen die dezelfde visie of filosofie hebben."

Geroezemoes van een merk

Van Porsche tot Paramount tot zelfs Donald Trump - merken die hun tenen in web3-technologieën steken, is niet nieuw.

"Er waren veel initiatieven en veel daarvan waren buzzwaardig", zei Joffredo over modemerken die NFT-collecties lanceerden. “Hoe gaat dat door in de tijd? Veel merken hebben tot nu toe niet nagedacht over het nut van die NFT's."

Maar het creëren van een DAO, een gedecentraliseerde structuur die native token-houders de mogelijkheid geeft om te stemmen over voorstellen en welke projecten het wil financieren, is aantoonbaar meer een langetermijnspel dan een niet-fungibel fizzle.

Het vereist het zorgvuldig koesteren van een gepassioneerde online gemeenschap, navigerend door een soms chaotisch Discord-kanaal (het de facto sociale mediaplatform voor DAO's) en de technische knowhow om de besluitvorming te decentraliseren.

GORJS heeft wat hulp op die afdeling - het opereert naast een adviesraad met onder meer Sebastien Borget van The Sandbox en Timmu Tõke, CEO van Ready Player Me.

De DAO heeft 1,000 NFT-passen uitgegeven om de schatkist van de DAO te financieren, die zal worden gebruikt om projecten te financieren die zijn gemaakt door het eerste team van artiesten dat door het project wordt gefinancierd.  

Houders van de brutale naam "FKWME PASS" hebben ook recht op governance-tokens, waarmee ze kunnen stemmen op toekomstige projecten die GORJS zal huisvesten. Airdrops en vroege toegang tot NFT-projecten van aan GORJS deelnemende makers maken ook deel uit van het pakket.

"Laten we duidelijk maken dat NYX er niet voor het geld in zit, althans voorlopig niet", zei Joffredo, erop wijzend dat alle inkomsten die werden verdiend met de verkoop van de NFT-passen terugvloeiden naar de GORJS-schatkist.

Een focus op gemeenschap

In plaats daarvan speelt het in op de bredere focus van het merk op de gemeenschap. NYX, opgericht in 1999, werd aanvankelijk gebruikt door opkomende make-upartiesten die zich geen dure merken konden veroorloven.

Sindsdien vertrouwt het op een combinatie van influencer marketing en een focus op inclusieve marketing om verschillende gemeenschappen aan te spreken, met een focus op groepen die genegeerd worden door de traditionele schoonheidsindustrie.

Nu hopen we dat DAO's daarin de volgende stap zijn. Als primeur voor een bedrijf dat eigendom is van L'Oréal, richtte NYX een volledige afdeling op voor web3 en de GORJS DAO.

De vraag is, na het jaar dat crypto vorig jaar had, willen consumenten zelfs web3?

Joffredo struikelde een beetje in zijn antwoord, maar was er vast van overtuigd dat consumenten, hetzij via gaming of loyaliteitsprogramma's, web3 waarschijnlijk tegenkomen zonder het te weten.

Er zijn ook enkele gegevens die het idee ondersteunen dat de weddenschap van NYX op DAO's niet misplaatst is.

Vorig jaar, in tegenstelling tot NFT-handelsvolumes of metaverse grondprijsverkopen, de activa onder het beheer van DAO's gehouden stabiel op ongeveer $ 12 miljard, met een maandelijks ledenaantal dat verdrievoudigd is tot 6 miljoen in november.

Dat is zelfs toen de industrie een groot aantal moeilijke tijden doormaakte met grote bedrijven die failliet verklaarden en cryptoprijzen fluctueerden te midden van een turbulente macro-economische omgeving.

Een leerproces

Joffredo erkent dat het bedrijf nog veel te leren heeft. De directeur van het merk, die de favoriete berichten-app van crypto, Telegram, nog moet downloaden, gaf toe dat een deel van het dagelijkse reilen en zeilen in de DAO "opwindend maar erg tijdrovend" was.

Waarschijnlijk gewend aan het lasersnelle tempo van crypto, stellen sommige leden zelfs vraagtekens bij de snelheid waarmee GORJS werkt, zei hij.

"We leren terwijl we spreken," zei hij. "Om eerlijk te zijn, we zijn geen web3-gebaseerd bedrijf, maar we worden zeer goed ondersteund door de gemeenschap, maar ook door het initiële adviesteam."

Naast het strijden met het enthousiasme van zijn leden, kijkt Joffredo vooruit naar de onthulling van zijn eerste project.

Op 20 april zal het een OpenSea-debuut geven aan zijn eerste batch digitale kunst geproduceerd door NFT-makers die de organisatie heeft gefinancierd, getiteld de "GORJS Genesis Collection". Royalty's voor zowel de primaire als de secundaire verkoop worden verdeeld tussen de artiesten en de schatkist van de DAO, zodat toekomstige projecten kunnen worden gefinancierd. 

Terwijl aanvankelijke artiesten werden uitgekozen vanwege hun bekwaamheid op het gebied van web3, leek de president van NYX het meest enthousiast over het vooruitzicht om de wereld van echte schoonheidsmakers te overbruggen met NFT-artiesten.

Joffredo zei dat de volgende stap voor de DAO is om technologie te bieden om NFT-makers te helpen de expertise van echte schoonheidsmakers te gebruiken om hun huidtexturen of het effect van make-up in hun 3D digitale creaties te verbeteren.

Die makers van digitale kunst kunnen vervolgens degenen die meer bekend zijn met concealer dan crypto in de wereld van NFT-kunst opnemen.

"We zijn hier echt om NFT-makers te ondersteunen en een nieuwe generatie makers te zaaien, want dat is waar het merk voor staat", zei hij.