De versnelde groei van online streamingplatforms heeft de manier waarop het publiek entertainment consumeert drastisch veranderd, met platforms zoals Twitch die eruit springen als primaire begunstigden. Met name blijft Twitch verschillende doelgroepen bedienen met diverse inhoud, een factor die ertoe heeft bijgedragen dat het platform hoger scoort in specifieke statistieken.
Met name volgens gegevens verkregen en berekend door finbold, besteedden kijkers vorig jaar in totaal 1.34 biljoen minuten aan het bekijken van content op Twitch. Het cijfer komt overeen met maar liefst 2.56 miljoen jaar. Interessant is dat het cijfer voor 2022 een daling van bijna 8% vertegenwoordigt ten opzichte van de 2021 biljoen minuten van 1.46. Het aantal minuten dat werd besteed aan het bekijken van content op Twitch overschreed ook voor het eerst de grens van 1 biljoen in 2020 met 1.11 biljoen, of een groei van 69% ten opzichte van de waarde van 2019 miljard minuten in 660.
Elders, tussen januari en december 2022, daalden de actieve Twitch-streamers met ongeveer 17% van 8.56 miljoen naar 7.03 miljoen. De actieve streamers noteerden in januari 9.89 een historisch hoogtepunt van 2021 miljoen.
Drijfveren achter het kijkerspubliek van Twitch
Het hoge aantal uren besteed aan het kijken naar Twitch-streams wijst op de groeiende populariteit van streaming als favoriete vorm van entertainment. Dit aspect wordt ondersteund door de ingebouwde functies van Twitch waarmee streamers in realtime met het publiek kunnen communiceren, waardoor een gevoel van gemeenschap en betrokkenheid ontstaat, een element dat ontbreekt in traditionele vormen van media.
Tegelijkertijd met de gamingsector Twitch registreerde een aanzienlijke groei sinds de pandemieperiode en heeft op de trend geprofiteerd door middelen te vinden om zowel gamers als publiek vast te houden. Twitch is een hub geworden waar gamers hun vaardigheden kunnen laten zien en in contact kunnen komen met andere gamers. In ruil daarvoor helpt het publiek de gamers door geld te verdienen, sponsoring, donaties en abonnementen.
Het vermogen van Twitch om veel kijkers aan te trekken, kan ook worden toegeschreven aan de recente ontwikkeling van het platform om tegemoet te komen aan het niet-gamende publiek. In dit geval kunnen gebruikers die niet geïnteresseerd zijn in gaming het platform gebruiken voor aanvullende vormen van entertainment, zoals talkshows, muziekoptredens en creatieve inhoud. Over het algemeen heeft de diversiteit in Twitch-content geholpen een breder publiek aan te trekken.
Het is vermeldenswaard dat Twitch zijn focus heeft gelegd op het aantrekken van meer gebruikers buiten zijn kerndoelgroep met gerichte campagnes naast een herontwerp van het platform. Bovendien onthulde het platform andere functies, zoals 'Watch Parties', als onderdeel van de groeiende gemeenschap. Bovendien heeft de uitrol van Twitch Studio beginnende streamers geholpen bij het opzetten van streams en het delen van hun passies.
De gegevens laten ook zien dat actieve streamers en kijkuren in 2022 zijn gedaald na jaren van gestage groei. De inzinking kan aan verschillende factoren worden toegeschreven, maar de effecten van de pandemie zullen de statistieken waarschijnlijk aanzienlijk beïnvloeden. In deze lijn werden in 2022 de lockdowns opgeheven, waarbij de meeste mensen meer tijd buiten doorbrachten dan thuis vastzaten.
Twitch en de groeiende streamingconcurrentie
Bovendien is Twitch er nog steeds in geslaagd om de interesse van het publiek te wekken te midden van de groeiende concurrentie met verschillende entiteiten die zich wagen aan de streaming-scene. Een opmerkelijk geval is YouTube Gaming, een onderafdeling van het platform voor het delen van video's. YouTube Gaming biedt ook functies zoals Twitch, waaronder livestreaming, chatten en het genereren van inkomsten. Bovendien heeft YouTube Gaming het voordeel dat het deel uitmaakt van het grotere YouTube-ecosysteem, waardoor het het enorme publiek van het platform kan aanboren.
Facebook Gaming heeft ook groei laten zien, profiterend van de algemene integratie met het grotere Facebook-ecosysteem. Het platform biedt ook verschillende functies die vergelijkbaar zijn met Twitch.
Nu Twitch geconfronteerd wordt met concurrentie, behoort het platform nog steeds tot de dominante spelers en zal het moeten blijven innoveren en zich aanpassen om de concurrentie voor te blijven. Terwijl de streamingmarkt blijft evolueren, zal het interessant zijn om te zien hoe deze platforms concurreren en hoe ze de toekomst van online entertainment zullen vormgeven.
Om zijn positie als toonaangevend streamingplatform te behouden, zal Twitch zijn gebruikerservaring moeten blijven verbeteren, diverse inhoud moeten aanbieden en alle problemen met betrekking tot online intimidatie en toxiciteit moeten aanpakken.
Twitch kritiek
In de tussentijd is het aanzienlijke aantal kijkers van Twitch niet zonder controverse gekomen. In 2022 werd het platform getroffen door verschillende schandalen, zoals oplichting. Zo werd het medium gedwongen om alle streaming-inhoud met betrekking tot gokactiviteiten te verbieden. Evenzo kwam het platform in de schijnwerpers boven andere vormen van inhoud die de potentie hadden om een weg te bieden voor kinderpredatie.
Tegelijkertijd concentreerde de kritiek van Twitch zich ook op het vermogen van de entiteit om online intimidatie aan te pakken. Met name is de streaminggigant ervan beschuldigd niet snel te reageren op gevallen van intimidatie, waarbij het platform ernaar streeft zijn moderatietools te verbeteren.
Bron: https://finbold.com/twitch-streams-report/