Inside Vanilla Ice's nieuwe Spiked Energy Drink

George Clooney heeft Casamigos. Diddy heeft Ciroc. Angelina Jolie als een rosé-merk en nu heeft Vanilla Ice zijn drankerfenis verstevigd: een verrijkte en niet-bestendige energiedrank.

De smaak? Nou, ik hoef het je niet te vertellen: het is vanille-ijs.

De rapper "Ice, Ice, Baby", wiens echte naam Robert Van Winkle is, lanceerde het product in samenwerking met het Canadese energiedrankmerk Vreugdeuitbarsting. Naast de gelijknamige smaak van Vanilla Ice, zijn de natuurlijk cafeïnehoudende, plantaardige energiedrankjes ook verkrijgbaar in vlierbessen-, frosé-, druif-, limoen- en perzikbehandelingen.

"Ik hou van creatieve controle", vertelde Van Winkle me tijdens de lancering in Toronto. “Ik wil de sappen laten stromen tijdens projecten. Joyburst stelde me in staat om bij dit project te komen en het blik, de smaak - alles te ontwerpen.

Elk onderdeel van het merk, van het nummer tot het label, neigt zwaar naar nostalgie uit de jaren 90. (Apt, aangezien Van Winkle een van de koningen van het decennium was). Blikjes zijn gloeiend blauw met neonroze graffiti die de smaken aankondigen, drankjes zijn neonkleurig en de gelijknamige single die de lancering begeleidt, vindt Van Winkle en Joyburst CEO Brad Woodgate hoepels schieten voor lavalampen en cruisen in een mustang uit de jaren 90, allemaal terwijl ze dragen glinsterende zilveren trainingspakken.

Ik breng de goede vibes als ik mijn vreugdewandeling doe, het lied zoemt. "Het heeft de perfecte hoeveelheid aanstekelijkheid", zegt Van Winkle. "We hebben het gewoon gezongen omdat het echt in je hoofd blijft hangen."

"Ik wilde het product laten voelen als de jaren 90 in een blikje", zei Van Winkle. “Ik wil dat drinkers het tijdperk herbeleven! Ik wil mensen een duwtje in de rug geven, de deur uit gaan, hun leven leiden en succesvol zijn, want we hebben allemaal een beetje energie nodig om dingen aan te pakken.”

"Het merk heet niet voor niets Joyburst", vervolgt Woodgate. “We willen dat je die nostalgie ervaart.”

De samenwerking ontstond toen het team van Woodgate mogelijke namen voor toekomstige samenwerkingen op tafel legde. “Toen ik een campagne begon, dacht ik: met wie zou ik echt willen voelen?” legt Woodgate uit. “We gooiden een paar namen eruit, toen noemde een van mijn teamleden Van Winkle. Maak je een grapje? Ik ben een grote fan van vanille. Ik ben 44, dus ik was erbij toen hij hiphop voor ons mainstream maakte. 'Ice, Ice Baby' is een hymne."

“Toen we elkaar ontmoetten,” vervolgt hij, “wilde ik zien of we met elkaar konden opschieten, want hij zou niet alleen een merkambassadeur zijn – zijn naam staat op het product! Ik ging naar zijn huis en vanaf daar hebben we een vriendschap ontwikkeld.

Je kunt zien dat de twee dichtbij zijn. Ze lachen in de pas en maken elkaars zinnen af. "Ik kom uit de zakenwereld, dus ik loop over de rode loper en treed op voor mensen", beschrijft Woodgate. "Rob heeft het zo comfortabel en gemakkelijk gemaakt."

Van Winkle wendde zich meteen tot Woodgate: “Je hebt een geweldige energie over je, en het is erg inspirerend. Je hebt die energie, die push en die drive, en veel kenmerken die ik in mezelf zie. We hebben die eigenschappen nodig om dat sprookjesstof te strooien over wat we ook doen. Ik waardeer deze kans en de vrijheid om dit product te creëren zoals wij dat willen.”

Joyburst is gevestigd in Toronto, Canada en is een zustermerk van Geen suikerbedrijf, een merk dat zich richt op suikervrije energierepen en snacks.

Terwijl de drankruimte van beroemdheden verzadigd is - het aantal door acteurs gesteunde rummerken en door modellen gedragen rozen overtreft de 80 - is Joyburst gemoedelijk en legt zowel Woodgate als Van Winkle's liefde voor nostalgie vast.

"Projecten als deze zijn allemaal zakelijk totdat je de mensen ontmoet en je een gel wordt en echte vrienden wordt", zegt Ice. “Ineens wordt het leuk. We gaan de wereld in vuur en vlam zetten met dit plezier. Het is een all-day, party seltzer. We geven je dat energiedrankje om de dag door te komen en je werk gedaan te krijgen, en het feestmaal voor de nacht.