In de inhoudsfabriek achter 'The Tonight Show', die net 30 miljoen abonnees op YouTube heeft bereikt

Op vrijdag 12 augustus, NBC's The Tonight Show met in de hoofdrol Jimmy Fallon bereikte een late-night tv-mijlpaal - zij het een die niet verbonden is met kijkcijfers of een van de traditionele maatstaven voor succes die men zou kunnen associëren met een lineair tv-programma. The Tonight Show, heeft in feite net 30 miljoen abonnees op YouTube bereikt en is daarmee de eerste late-night-show die die grens overschrijdt te midden van het digitale grondspel en 24-7 klauteren voor online mindshare die nu alle tv-hosts op de late avond consumeert. Evenals de creatieve teams om hen heen.

Voor een laatavondshow als die van Fallon is er de uitzending die kijkers op tv zien - waarin hij bijvoorbeeld grappen maakt met gasten als Madonna en Kate McKinnon zoals hij deze week deed, en stukjes opvoert zoals zijn reguliere Thank You Notes-segment. En dan is er het werk dat elke dag achter de schermen op gang komt, onder toezicht van De Tonight Show's hoofd van digitale Nick Dyer.

Het vergaren van 30 miljoen YouTube-abonnees (CBS' De Late Late Show met James Corden is niet ver achter, met meer dan 27 miljoen op het moment van schrijven) is een bijproduct van, voor Team Fallon, een creatieve en inhoudelijke operatie die de dag in wezen in twee helften verdeelt. Door dag en nacht te werken om alle grote platforms gevoed te houden met showfragmenten, originele inhoud en meer, heeft het geholpen om The Tonight Show in een machine voor het maken van digitale inhoud - naast zijn YouTube-record is Fallon's trouwens ook de meest gevolgde Amerikaanse talkshow op TikTok, met meer dan 12 miljoen volgers daar.

Dyer legde me uit hoe De Tonight Show's het digitale team werkt de klok rond om de show en Fallon te ondersteunen, waarbij een deel van het team 's ochtends in de aanloop naar de show in een ploegendienst werkt en vervolgens de tweede ploeg dekt nadat de show is opgenomen - wanneer dat team gefocust is op het naar buiten brengen van inhoud de rest van de nacht. Ondertussen benadrukte hij ook het belang van Fallon in het middelpunt van de hele onderneming, waarbij het creatieve team zowel de input van de gastheer als zijn stem en imago in gedachten houdt, terwijl Fallon natuurlijk ook een komische/varieteitshow-achtergrond naar de tafel brengt.

"Het toezicht houden op al onze sociale kanalen is een hele opgave, en natuurlijk is er ook de inzet van - elk segment gaat online op YouTube en NBC.com," zei Dyer, eraan toevoegend dat volledige afleveringen bijvoorbeeld ook op Peacock verschijnen .

“Maar waar het moeilijker wordt, is om uit te zoeken wat die 'momenten' zijn waar onze fans naartoe gaan. En hoe je de show opknapt voor al deze verschillende platforms. Plus de verschillende formaten en verschillende tijdsbeperkingen - als het gaat om bijvoorbeeld Instagram Reels versus TikToks - en het vinden van die beste momenten om uit de show te halen."

Instagram en TikTok, zoals je je misschien kunt voorstellen, zijn waar de show het leeuwendeel van zijn creatieve energie en originele inspanningen op het gebied van digitale inhoud stuurt. De ochtend dat ik Dyer sprak, had de show zelfs net 12 miljoen TikTok-volgers bereikt ("Het is een beest voor ons geworden"). The Tonight Show TikTok-account bevat interviews, showclips en interpretaties van TikTok-trends - samen met deelname van beroemde gasten zoals Vreemde dingen ' Noah Schnapp en Maya Hawke.

Ze zijn voorzien van een bepaalde Toon vanavond TikTok vanaf eind juni heeft dat tot nu toe meer dan 44 miljoen kijkers opgeleverd - de meest bekeken TikTok ooit.

“Telkens wanneer er een grote gast opkomt, op dezelfde manier waarop segmentproducenten met hen praten over hoe het interview zal verlopen, praten en werken we nauw samen met Jimmy en de producenten, schrijvers, haar en make-up en iedereen bij de laten zien om erachter te komen hoe we ook creatieve ideeën kunnen pitchen”, vervolgde Dyer.

Over Dyer gesproken, hij is een Emmy Award-winnende producer die toezicht houdt op een zeskoppig team bij The Tonight Show dat digitale inhoud, strategie en productie beheert voor de langstlopende talkshow in de tv-geschiedenis.

Sinds Dyer in 2021 bij de staf van de show kwam, heeft het online publiek van de show in totaal meer dan 17 miljoen nieuwe volgers toegevoegd op Facebook, Instagram, YouTube, Twitter en TikTok. Dat komt neer op een groei van meer dan 30% in het digitale bereik van de show in iets meer dan een jaar.

Voor een ander voorbeeld van hoe deze inspanning zowel de show zelf als het team van Dyer omvat, deed Fallon een beetje in een van zijn recente monologen - een grapje dat de Stranger Things schurk Vecna ​​is zo groot, hij heeft nu zijn eigen TikTok-account.

Je kunt waarschijnlijk wel raden waar dit heen gaat.

“We hebben dat naar een hoger niveau getild en besloten om een ​​TikTok-account voor Vecna ​​aan te maken — het is @vecnalicious86', vertelde Dyer me. “We hebben nu meer dan 20 stukjes content geschoten met onze Vecna, en het account heeft meer dan 526,000 volgers, wat gewoon gek is om te zien.

“Ik denk dat dit allemaal draait om het bereiken van zoveel mogelijk fans en potentiële kijkers. We zien onze gasten en de content die we met hen produceren dus als een brug naar hun publiek. Uiteindelijk is ons doel om ze te bekeren tot nieuwe fans van Jimmy en The Tonight Show – of op zijn minst hen bereiken in de hoop dat we top of mind blijven, in welke vorm dan ook.”