Inflatie-vermoeide shoppers zien meer vakantieverkopen, kortingen in 2022

Prijzen voor supermarkten en energie zijn gestegen, en de creditcardrente stijgt, maar shoppers kunnen enige opluchting verwachten als ze beginnen met winkelen voor de feestdagen.

Van detailhandelaren, die wanhopig op zoek zijn naar door inflatie vermoeide consumenten om geld uit te geven, wordt verwacht dat ze de promoties zullen opvoeren terwijl ze worstelen om zich te ontdoen van de reeds afgeprijsde overtollige voorraad.

"Dit wordt het jaar van de eeuwige deal voor Kerstmis", zegt Marshal Cohen, hoofdadviseur voor de sector van de NPD Group, een marktonderzoeksbureau.

Volgens Adobe Analytics, dat online verkopen bijhoudt, kan in sommige cadeaucategorieën koopwaar met meer dan 20% worden afgeprijsd op de websites van retailers. Computers, elektronica en speelgoed zullen naar verwachting allemaal de hoogste kortingsniveaus bereiken sinds Adobe in 2017 begon met het bijhouden van cijfers.

De overvloed aan deals is een scherpe afwijking van een jaar geleden. Tijdens de afgelopen feestdagen begonnen shoppers al vroeg met het kopen van cadeaus om te voorkomen dat de voorraad op was en vertragingen bij de verzending. Bezorgdheid over het niet krijgen van hot items betekende dat consumenten bereid waren te betalen.

Dit jaar hebben retailers echter een overvloed aan merchandise. Shoppers zijn terughoudender om geld uit te geven, omdat ze meer betalen voor voedsel, huisvesting, gezondheidszorg en meer inflatie schommelt rond het hoogste punt in vier decennia. Mensen zijn ook meer uitgeven aan reizen en ervaringen na meer dan twee jaar Covid-beperkingen.

Zelfs met de grotere kortingen, industrie-watchers verwacht een gedempt vakantieseizoen vanwege de krappe budgetten van huishoudens. Adviesbureau Bain & Co. voorspelt een groei van maar liefst 7.5% ten opzichte van vorig vakantieseizoen, maar gecorrigeerd voor inflatie is dat slechts 1% tot 3%. Adviesbureau Alix Partners voorspelt een omzetstijging van 4% tot 7% ​​op jaarbasis - maar dat is een daling wanneer rekening wordt gehouden met de huidige inflatie op jaarbasis van 8.2%.

“Het is voedsel, het is medische zorg, het zijn huisvesting en onderdak. Het zijn essentiële diensten zoals veterinaire zorg en kinderopvang”, zegt Leo Feler, hoofdeconoom van marktonderzoeker Numerator. "Al deze dingen komen eerst voordat consumenten kerstcadeaus kopen."

Bovendien willen klanten misschien niet eens een aantal van de artikelen die retailers in de uitverkoop aanbieden. Computers, de categorie die volgens Adobe naar verwachting het hoogste kortingsniveau zal hebben tijdens de feestdagen, heeft vraag naar koeling gehad. HP, Dell en Lenovo hebben alle meldden een daling in de verzending van personal computers.

De terugkeer van forse kortingen zal voor bedrijven een zware pil zijn om te slikken. Het zet de winstmarges van retailers onder druk, omdat ze met hogere kosten moeten jongleren. Al, Walmart, doelwit en Best Buy hebben hun winstvooruitzichten verlaagd naarmate de retailers door een meer promotionele omgeving navigeren. Walmart-leiders hebben gezegd dat zelfs huishoudens met een hoger inkomen inruilen om goedkopere boodschappen te kopen, waardoor ze bang zijn dat ze misschien aarzelen om geschenken, decoratie en andere vakantieartikelen uit te geven.

Terwijl het winkelend publiek aan het zwembad lag en deze zomer op langverwachte vakanties ging, klonk het dreunen van promoties was al aan de gang. Er waren meer items te koop tijdens het barbecueseizoen in de achtertuin dan tijdens het hoogseizoen een jaar geleden.

Volgens de NPD Group was in de tweede week van juli 46% van de units in promotie. Dat is hoger dan de 41% van de eenheden die in de vierde week van november 2021 in de aanbieding zijn - de aftrap van het kerstinkopenseizoen.

Toen Amazon zijn Prime Day in juli gooide, Walmart afgemeld voor zijn eigen verkoopevenement omdat zoveel van zijn koopwaar al te koop was.

Ook de afgelopen weken trok de verkoop weer aan. In oktober, Amazon organiseerde een Prime Day-achtig verkoopevenement, de eerste keer dat het in hetzelfde jaar twee kortingsdagen had. doelwit en Walmart begon ook vroeg, met Target's Deal Days die een week voor het Amazon-evenement lopen en Walmart's Rollback & More-evenement overlapt ermee.

Deze week kondigde Walmart aan dat het spaarevenementen zal houden die elke maandag in november van start gaan op zijn website en vervolgens doorgaan in zijn winkels. Klanten die behoren tot zijn abonnementsdienst, Walmart+, krijgt zeven uur eerder toegang tot hot deals en populaire items.

Promoties zullen vooral uitgesproken worden in bepaalde categorieën. Kleding en de categorie sport en buiten hebben al een merkbare sprong in kortingen gehad bij Walmart en doelwit vergeleken met een jaar geleden in september, volgens YipitData, een onderzoeksbureau dat gegevens verzamelt van consumentenbonnen en de websites van retailers schrapt.

Bij Walmart werden kledingartikelen bijvoorbeeld verkocht met een korting van ongeveer 20%, een stijging van ongeveer 7% in 2021 voor de periode van twee weken eindigend op 17 september. Bij Target werden kledingartikelen verkocht met een korting van ongeveer 18%, een stijging van ongeveer 4% in dezelfde periode vorig jaar.

Schoonheid daarentegen heeft weinig kortingen gehad - wat een weerspiegeling kan zijn van de bereidheid van consumenten om aan zelfzorg te blijven besteden of kleine luxe zoals lippenstift en lotion, zelfs als de budgetten op andere gebieden krap zijn. Kortingsniveaus overal Ulta Beauty categorieën waren ofwel stabiel ofwel licht gedaald op jaarbasis gedurende de twee weken die eindigden op 17 september, ontdekte YipitData.

Het niveau van kortingen door retailers zal ook afhangen van hun klantenbestand, zei Numerator's Feler. Dollarwinkels of andere discounters zullen bijvoorbeeld gevoeliger moeten zijn voor de budgetbeperkingen van de consument. Maar luxemerken, die klanten met een hoger inkomen hebben, hoeven zich minder aan te passen, aangezien de verkoop in de categorie sterk blijft.

Voor shoppers als Rebecca Kirschner zijn de acties van de afgelopen zes maanden een welkome afwisseling. De inwoner van New York City en haar verloofde hebben zich zojuist aangemeld voor hun huwelijk en bijna alles was te koop

Een jaar geleden herinnerde ze zich dat de planken leger waren. Dit vakantieseizoen verwacht ze dat het geld dat ze uitgeeft aan familie en vrienden verder zal gaan.

"Het voelt alsof je van een half bord eten naar een buffet bent gegaan", zegt Kirschner, 33. "Elke winkel waar je naar toe gaat, heeft nu een grote verkoopafdeling."