Inflatie is een grote zorg voor ouders dit terug-naar-schoolseizoen

Inflatie is een grote zorg dit seizoen van terug naar school, en retailers zijn gefocust op het vinden van een duidelijke boodschap die waarde bevordert zonder in te boeten aan verkoop. Er zijn verschillende signalen over hoe succesvol retailers zullen zijn.

Het begin van 2022 had positievere vooruitzichten voor het back-to-school-seizoen, maar dit veranderde naarmate het jaar vorderde vanwege de groeiende angst voor een recessie in het licht van hogere prijzen in bijna elke classificatie - van voedsel tot kleding, van transport naar schoolboeken. De schoolgerelateerde uitgaven zullen naar verwachting $ 34.4 miljard bedragen, wat +24% hoger is dan in 2019 (het laatste jaar dat pre-pandemie was), volgens de terug-naar-school-enquête van Deloitte in 2022.

De inflatie heeft dit jaar elk aspect van het terug naar school winkelen beïnvloed en de strategieën van de meeste winkeliers lijken de invloed van inflatie op het vermogen van consumenten om te investeren in schoolbenodigdheden en kleding te weerspiegelen.

Hier zijn enkele feiten:

1. Ouders betalen dit seizoen $ 661 voor elke K-12-student, een stijging van +8% ten opzichte van een totaal van $ 612 dat vorig jaar werd uitgegeven.

2. 33% van de consumenten meldt dat hun gezinsinkomen sinds vorig jaar is verslechterd, volgens het rapport van Deloitte.

3. 50% van de ouders is van plan om geld uit te geven. Dat is minder dan 93% vorig jaar, volgens een onderzoek van NerdWallet.

4. 77% van de consumenten zal volgens Deloitte van merk veranderen als de prijzen te hoog zijn of als het artikel niet op voorraad is.

5. Consumenten zijn op jacht naar goede deals en winkelen eerder; Verwacht wordt dat 53% van de K-12-uitgaven al heeft plaatsgevonden (winkelen voltooid tegen eind juli).

6. De elektronicaprijzen zijn daadwerkelijk gedaald. Forrester's Sucharita Kodali zegt: "Het is een van de weinige categorieën waar sprake is van deflatie."

7. Volgens Dave Bruno, Director of Retail Market Insights voor Aptos, heeft inflatie invloed gehad op bijna elk aspect van back-to-school shopping.

Op 4 juli 2022 publiceerde ik een lijst van 18 staten die schoolbelastingvakanties hebben. Sommige staten zoals Connecticut, Maryland en Massachusetts hebben ze nog steeds van kracht, terwijl de meeste andere staten hun belastingvrije dagen hebben afgesloten. Deze programma's worden beschouwd als belangrijke verkoopperiodes en worden gezien als een hulpmiddel voor ouders bij het uitrusten van hun kinderen.

Enkele van de belangrijkste retailers die back-to-school-campagnes hebben, zijn WalmartWMT
, DoelwitTGT
, AmazonAMZN
, Staples en LLBean.

Ter vergelijking, ik heb een New York Times opnieuw bezochtNYT
artikel onlangs gepubliceerd (10 augustus 2022) dat prijsstijgingen in de voedings- en restaurantindustrie volgde. Het artikel weerspiegelde de hogere kosten die een restaurant in Charlotte, North Carolina heeft gemaakt om aan hun behoeften op het gebied van voedselingrediënten, personeel en servies te voldoen. Ook hier zien we dat de prijzen sinds pre-pandemische dagen dramatisch zijn gestegen, ergens van 'slechts' +14% tot bijna +160%. Zo stegen de bulkhoeveelheden voor basisvoedsel zoals canola-frituurolie met +159%, terwijl bloem voor alle doeleinden met +61% toenam. Evenzo stegen de salarissen van het keukenpersoneel (voor lijnkoks en souschefs) met +25-36%. Zelfs keukengerei en glaswerk (wijn- en waterglazen) zagen de prijzen met overal stijgen van +37% tot +63%.

NASCHRIFT: Ik gebruik dit restaurant in North Carolina als slechts één voorbeeld van hogere prijzen die de gemiddelde consument overal raken. Voor gezinnen met kinderen is terug naar school een belangrijke periode in het leven van een gezin, en dit jaar is het een kostbare periode.