Waarom wint Engeland elk jaar in de World Cup of Holiday Ads?

In het voetbal (of 'voetbal' zoals het in de meeste werelden wordt genoemd) heeft Engeland slechts één WK gewonnen - meer dan een halve eeuw geleden, in 1966. Maar buiten het veld en op de 'televisie' lijken de Britten om elk jaar de titel voor 'Best Holiday Ad' ter wereld te pakken.

Ook in 2022 zijn er enkele waardige kanshebbers uit andere landen, net zoals er uitschieters zijn die succes hebben geboekt tegen de grote kanonnen in Qatar.

Ierland maakt een sterke show met een advertentie voor postdienst An Post, waar een Wizard Of Oz geïnspireerde Tin Man zijn hart vindt.

Australië zet zijn beste beentje voor met een plekje voor supermarktketen Aldi, met een gymnastiekgedreven verhaal over de strijd om wie de laatste garnaal (garnaal) krijgt.

Denemarken komt met alle wapens tevoorschijn met een blockbuster stuk vakantiefantasie, compleet met superster Katy Perry bovenop een Lego-creatie die tot leven komt, en tal van visuele effecten 'vuurwerk'.

De Zwitsers vertellen een slim verhaal over het geven van kerstcadeaus voor retailer Manor.

En de VS hebben briljante flitsen, zoals 'Joy Is Made' van Amazon, het verhaal van een gekoesterde sneeuwbol geregisseerd door het Nieuw-Zeelandse wonderkind Taika Waititi.

Maar het zijn de Britten die uiteindelijk opnieuw zegevieren in de strijd om de grote advertenties van het seizoen. Het beste van het beste trekt aan het hart van de consument of prikkelt hun grappige botten (of beide) terwijl ze altijd zo voorzichtig de portemonnee van het winkelend publiek openwrikken (terwijl ze op de hoogte zijn van de moeilijke economische tijden in het VK). Emotie heeft voorrang op transactie.

Bekijk de prachtige vertelling van de romcom-commercial 'A Christmas Love Story' van de Nationale Loterij, geregisseerd door Oscarwinnaar Tom Hooper.

Of de hilarische plek voor winkelcentra van Landsec, die laat zien hoe om te gaan met vervelende familieleden door 'ze sprakeloos te laten'.

Net als bij het WK is het kiezen van de meest geliefde advertentie van het seizoen een sport geworden voor Engelse kijkers. Britse apotheekketen Boots kwam als beste uit de bus in een aantal publicaties' 'best of'-lijsten. (Disclaimer: de advertentie is gemaakt door het bureau waar ik voor werk, VMLY&R). De advertentie vertelt het verhaal van een vrouw die in een bus een magische bril vindt die een fantastische vakantiewereld onthult wanneer ze hem opzet.

Dus waarom zijn de Britten zo verdomd goed in vakantieadvertenties? Voor mij is het deels cultureel, deels kalender, deels creatief en deels klant (de adverteerder).

Vanuit culturele perspectief, de Engelsen zijn altijd sterk sentimenteel geweest over Kerstmis (en er wordt nog steeds overweldigend naar verwezen als 'Kerstmis' in plaats van 'vakantie'). De moderne kersttraditie begon 500 jaar geleden in Engeland, werd nieuw leven ingeblazen in de Dickensiaanse tijd en leeft nog steeds voort.

Wat betreft de kalender, moeten marketeers in de VS eerst Halloween en Thanksgiving doorkomen voordat ze hun aandacht kunnen richten op Kerstmis, Hannukah, Kwanzaa en alle andere feestvieringen. De retailkalender in Engeland is eenvoudiger - en kan vanaf november (of eerder) grotendeels gericht zijn op Kerstmis.

Vanuit creatieve vanuit oogpunt nemen Britse bureaus hun advertenties serieus - in feite worden ze vaak niet 'advertenties' maar 'films' genoemd, die zorg en vakmanschap nodig hebben om ze tot leven te brengen.

En tot slot, als het gaat om de klant, is er één adverteerder die echt de traditie (en het sjabloon) voor Britse blockbusters tijdens de vakantieperiode heeft gecreëerd, en dat is warenhuis John Lewis. In 2007 lanceerden ze hun eerste grote vakantieadvertentie. In 2011 begon het publiek reikhalzend uit te kijken naar John Lewis-advertenties zoals "The Long Wait", die het "gevoel" van Kerstmis verkochten (in plaats van koopwaar tegen een prijs), vaak vergezeld van een cover van een hit.

Terwijl andere adverteerders reageerden en probeerden hun eigen mini-meesterwerken te maken, werden seizoensadvertenties in het VK net zo fel uitgekeken en besproken als Super Bowl-commercials in de VS. Zoals gerapporteerd in Fast Company, is Kerstmis dat echt 'De Super Bowl van de Britse reclame'.

In 2022 betekende de komst van de jaarlijkse John Lewis-advertentie opnieuw het begin van de kerstperiode voor de Britten. En dit jaar is het meer doelgericht dan ooit - met een verhaal over een man van middelbare leeftijd die leert skateboarden om een ​​band op te bouwen met een bezoekend pleegkind.

Wie weet of Engeland de WK-trofee opeist. Maar wat mij betreft zijn ze weer winnaars in de vakantiereclame.