Als inflatie zo eng is, waarom besteden consumenten dan nog steeds?

Net zoals de pandemie leek te verdwijnen als een onmiddellijke bedreiging voor ons allemaal, komt er een nieuwe boeman: inflatie. Dat was de kop vinden in een Pew Research enquête eind vorige maand gehouden: 93% van de respondenten beoordeelde inflatie als een "zeer groot" of "redelijk groot" probleem. En het verandert hun gedrag.

Van 1,000 Amerikaanse volwassenen ondervraagd in a recent onderzoek door First Insight, gaf 97% aan dat hoge inflatie nu een factor is in hun financiële planning. Drie van de vier zeiden dat hun uitgaven nu meer gericht zijn op essentiële zaken en gezondheidszorg.

Verreweg is inflatie waar Amerikanen zich het meest zorgen over maken en waar retailers 's nachts van wakker liggen.

Ja, de prijzen zijn gestegen voor brandstof, voedsel, huisvesting en auto's, maar de media hebben ook meedogenloos op de drums of doom geslagen. Slechtste inflatie in generaties! Gaat alleen maar erger worden!

Misschien. Maar voor nu vraag ik me af waarom consumenten nog steeds winkelen, parkeerplaatsen vullen en vakanties boeken.

We zijn misschien allemaal nerveus, maar Bank of America meldde dat de debet- en creditcarduitgaven in april in alle inkomensgroepen 13% hoger waren dan een jaar geleden. Belangrijker is dat de bank zei dat de kaartuitgaven per huishouden 24% hoger waren dan drie jaar eerder, in pre-pandemie 2019.

Een andere indicator die de industrie in de gaten houdt, is het aantal bezoeken in winkelcentra en winkelcentra. Placer.ai, dat gegevens over voetverkeer verkent, meldt dat overdekte winkelcentra, lifestyle-centra in de open lucht en outlet-winkelcentra zijn teruggekaatst. Het bedrijf nam op de grootste stijging in outlet-winkelcentra, waar het bezoek in april met 31.6% steeg ten opzichte van maart. Placer zei dat het aantal bezoeken aan overdekte winkelcentra met 17.4% is gestegen ten opzichte van maart, en bijna zelfs met 2019.

Wat is hier aan de hand?

De statistieken vertellen ons dat de kosten van huisvesting veel zijn gestegen, ongeveer een derde in twee jaar, volgens statistieken van het Census Bureau over verkopen. Maar gedurende vijf van de afgelopen tien jaar herstelden de huizenprijzen zich van een enorme deflatie in de nasleep van de financiële ineenstorting van 10. Sommige deskundigen beweren dat de werkelijke kosten van huisvesting in 2008 jaar niet veel zijn veranderd.

In een stuk dat hij onlangs plaatste op Supergeld.com, een winkelplatform voor financiële diensten, stelt hoofdredacteur Andrew Latham dat de huizenprijzen in Californië en het noordoosten misschien in het zeepbelgebied liggen, maar: "Op nationaal niveau heeft 53% van de Amerikanen het nodige inkomen om in aanmerking te komen voor een huis met een gemiddelde prijs in hun staat.”

Benzine is duur en bereikte onlangs een recordgemiddelde van ongeveer $ 4.50 per gallon. Maar mensen die geloven dat de benzineprijzen nog nooit zo hoog zijn geweest, "lijden aan wat economen 'de geldillusie' noemen", schrijft Rex Nutting, een columnist bij Marketwatch. com.

"Onze hersenen houden ons voor de gek door te denken dat we het nog nooit zo erg hebben gehad." Wanneer u corrigeert voor zuinigere auto's, inflatie en andere factoren: "De kosten van het rijden van een mijl in uw gasaangedreven voertuig zijn nu lager dan gedurende het grootste deel van de afgelopen eeuw."

Ondertussen echt mediaan gezinsinkomen in de VS was vijf jaar aan het stijgen totdat de Covid-19-shutdown toesloeg in 2020. Van 2015 tot 2019 groeide het reële mediane gezinsinkomen met 20%, een stijging met $ 4,400 alleen al in 2019.

Wat er met inflatie aan de hand is, lijkt meer een geval van inflatie.

We genoten van een lange reeks van steeds goedkopere goederen, steeds goedkopere technologie, grotere energie-efficiëntie en bodemloze rentetarieven. Nu zijn we aan het inhalen. Helaas hebben de meeste bedrijfsleiders en directeuren geen voeling met de wensen van de consument en, belangrijker nog, met wat ze bereid zijn te betalen. in een verleden Eerste Insight-onderzoek, de gegevens toonden aan dat er een enorme discrepantie bestond tussen retailmanagers en hun klanten op het gebied van prijsstelling. Verbazingwekkend dat met goedkope technologie en een gemakkelijke manier om de gegevens van klanten te krijgen, veel leidinggevenden ervoor kiezen om zich niet bezig te houden om het te begrijpen.

Toch blijkt ondanks hun angst dat consumenten nog steeds, zij het voorzichtig, winkelen omdat het kan.