Hoe tv-kijkgewoonten zijn veranderd

Het tv-kijkgedrag is veranderd, aanvankelijk als gevolg van nieuwe technologie en evoluerende platforms en later, meer recentelijk, vanwege de pandemie. Tv kijken betekende vroeger alleen maar op de bank zitten voor een televisietoestel, maar dat is aanzienlijk veranderd - genoeg dat nog niet zo lang geleden zeer doorgewinterde tech- en entertainmentmanagers bereid waren te wedden miljarden dat mensen tegen 2020 een aanzienlijke hoeveelheid inhoud zouden bekijken in de rij bij de supermarkt. De geweldige kassa-bingewatch gebeurde niet, maar COVID19 wel. Nu we uit de pandemie komen, is het de moeite waard om de tv-kijkgewoonten in een streamingtijdperk te inventariseren, inclusief de kijkstijlen, activiteiten en redenen van het publiek. Je zou verbaasd kunnen zijn over waar mensen naar kijken, wat ze doen tijdens het kijken, of hoeveel inhoud mensen tegenwoordig consumeren, zelfs op weekdagen.

Stijlen bekijken

Waar en hoe mensen naar programma's kijken, is veranderd. De verschuiving van tv-kijken op afspraak naar streaming is aanzienlijk geweest, vooral voor jongere mensen. Meer dan 50% van de streaming-kijkers is jonger dan 35 jaar; kijkers van 60 jaar en ouder zeiden dat ze slechts 14% van hun entertainmenttijd aan streamingdiensten besteden, maar die van 15-29 jaar zeiden dat ze 22% van hun entertainmenttijd aan streaming besteedden.

Met streaming kwamen er nieuwe opties voor het consumeren van inhoud. Digitaal had de beperkingen van het bekijken van afspraken al uitgehold; streaming maakte binge-watchen met ongekend gemak mogelijk. Kijken op afspraak is "het traditionele bekijken van inhoud live of wanneer deze wordt uitgezonden, meestal in een eenmaal per week formaat." Bingewatchen wel gedefinieerd als, "lange periodes van gefocust, opzettelijk kijken naar sequentiële televisie-inhoud die over het algemeen verhalend, spannend en dramatisch van aard is." En seriekijken is "het kijken naar een serie, een seizoen of meerdere seizoenen van een tv-programma in je eigen tempo gedurende een aantal dagen, weken of maanden." De frequentie van bingewatchen en seriekijken is tussen 2015 en 2020 toegenomen en is actueel niveaus blijven hoog ten opzichte van schattingen vlak voor COVID-19-thuisbestellingen, die alle soorten kijkcijfers zag toenemen. Deelnemers aan een onderzoek uit 2021 meldden dat ze het vaakst bezig waren met seriekijken, gevolgd door bingewatchen, gevolgd door kijken op afspraak.

Interessant - en misschien onverwacht, gezien de opkomst van streaming - kijken naar series en bingewatchen worden nauwer geassocieerd met het bekijken van inhoud op televisie, wat een verschuiving aantoont van het persoonlijke scherm naar de woonkamer.

Activiteiten bekijken Waarom mensen tv kijken en wat mensen doen terwijl ze kijken, is ook veranderd. Met meer mensen thuis staat de tv misschien meer aan, maar betekent dat dat mensen er ook daadwerkelijk naar kijken? Chun Shao van de Arizona State University deed een studie voor zijn proefschrift en ontdekte dat: “Ondanks de talloze shows op NetflixNFLX
pompt uit - zelfs zo ver dat ze algoritmen gebruiken om te bepalen wat het publiek wil - de waarheid is dat wat het publiek soms wil, slechts achtergrondgeluid is. Veel deelnemers gaven aan Netflix te gebruiken om de stilte op te vullen... en gezelschap te houden.” Een andere studie vond dat aandacht van de kijker nam af tijdens het venster met meer kijkplezier, maar met slechts 3.7%.

Dus naast het populaire 'Netflix and Chill' kunnen we 'Netflix and Ignore' toevoegen, en uit onderzoek blijkt dat, "Netflix en slaap" en "Netflix en snack" zijn ook veel voorkomende combinaties. "Netflix kijken voor het slapen gaan is een integraal onderdeel van de slaaproutines van de deelnemers", zegt Shao, "Meer dan de helft van de deelnemers zei dat ze meestal 's avonds voor het slapen gaan naar Netflix kijken." Hij deelt ook de resultaten dat: "Veel deelnemers eten tijdens het kijken naar Netflix, niet per se omdat ze honger hebben, maar gewoon omdat ze streaming media zijn gaan associëren met eten." Interessant is dat Shao concludeerde dat het kijkgedrag van deelnemers niet alleen bepaalt wanneer ze kijken, maar ook hoe ze kijken en wat ze kijken; hun kijkomgeving is een factor in het type show dat ze selecteren.

Redenen bekijken

Waarom en wanneer kijkers tv kijken, is ook veranderd. Toen de pandemie toesloeg, begonnen ouders meer tijd met hun kinderen door te brengen. Ze gaven prioriteit aan gezinsgerichte activiteiten, en vaker wel dan niet betekende dat tv kijken. De Nickelodeon "Kids' Choice Awards" van 2022 hadden de hoogste niveau van co-viewing in de geschiedenis van de awards: meer dan de helft van de kinderen keek samen met een volwassene, een stijging met drie cijfers ten opzichte van het voorgaande jaar. Interessant is dat uit onderzoek is gebleken dat co-viewing de effectiviteit van advertenties vergroot; samen kijken, zowel kinderen als volwassenen zijn meer oplettend. Dit heeft ertoe geleid dat sommigen, zoals AdAge-schrijver Karen Phillips, beweren dat echte televisietoestellen nog steeds de grootste impact hebben of, afwisselend, "dat de bank in de woonkamer nog steeds de belangrijkste plaats is voor adverteerders om kinderen en gezinnen te bereiken. '

Hoewel dit in overeenstemming is met de lessen over waar serie-kijken en binge-watching plaatsvinden, is het belangrijk om de alternatieve interpretaties te overwegen van wat een "televisie" tegenwoordig betekent. Whet kijken naar traditionele tv-zenders is bijna gestopt onder jongere kijkers, waarbij 90% van de 18- tot 24-jarigen de voorkeur geeft aan hun favoriete streamingdienst. Kijkers van 16 tot 24 jaar besteden gemiddeld slechts 53 minuten per dag aan traditionele tv-uitzendingen - een daling van tweederde in de afgelopen tien jaar - en zeven keer minder dan kijkers van 65 jaar en ouder. Degenen van 65+ besteden nog steeds ongeveer een derde van hun wakkere dag, bijna zes uur, aan het kijken naar tv-uitzendingen - iets meer dan tien jaar geleden.

En toch wordt er over het algemeen meer tijd besteed aan het bekijken van inhoud. Het gemiddelde kind consumeert vijf uur aan media per dag, een stijging van 7% ten opzichte van 2018. Over het algemeen is de hoeveelheid tijd die kijkers doorbrengen met de tv aan tussen 10 en 5 uur is toegenomen met 77%, tot een niveau dat meer lijkt op een pre-COVID-19 zondag dan op een dinsdag.

Hoe meer dingen veranderen...De kijkstijlen, activiteiten en redenen van het publiek zijn de afgelopen jaren duidelijk veranderd en het is onwaarschijnlijk dat deze verandering snel zal stoppen; verandering is immers de enige constante. Zelfs met al deze veranderingen blijven sommige dingen hetzelfde. Meer mensen kijken meer Netflix op vrijdag, zaterdag en zondag, een trend die zich waarschijnlijk uitbreidt naar andere streamingdiensten die niet specifiek genoemd zijn in onderzoeken. En primetime is nog steeds het belangrijkste moment van de dag voor mensen die live kijken, zelfs op alle platforms.