Hoe dit premium sneakermerk samenwerkte met de nieuwe favoriete NFT-marktplaats van Luxury Retail tijdens de Metaverse Fashion Week in Decentraland

Samen met de luxe NFT-marktplaats Exclusible organiseerde het luxe Italiaanse sneakerlabel Hogan een van de meest spraakmakende afterparty's van Decentraland's Metaverse modeweek. Met als headliner de Franse superster DJ Bob Sinclar die live via een scherm optrad, betrof het een danswedstrijdinterface waar avatars vormen konden gooien met behulp van een op maat gemaakte applicatie voor het genereren van dansbewegingen.

Sinclar zelf is goed geoefend in het spelen van een digitale set. Toen de wereld op slot ging tijdens de Covid-19-pandemie deed hij elke dag om 2 uur Instagram Lives van een uur vanuit zijn studio in Parijs.

Voorafgaand aan het evenement plaatste Exclusible links op zijn Twitter-handvat waarin hij zijn gemeenschap uitnodigde om 10,000 gratis limited edition Decentraland (DCL) wearables zoals hoeden, brillen en T-shirts te verdienen voor hun avatars om te rocken op het feest. Om deze te ontgrendelen, moesten gebruikers bepaalde acties uitvoeren, zoals lid worden van de Discord-kanalen van het merk. Deze wearables werden via airdrop aan hun DCL-rugzakken geleverd.

"We vonden het een goed idee om mensen uit te nodigen om betrokken te raken bij Hogan, om de houding van het merk te omarmen en uiteindelijk plezier te hebben", zei Hogan-president Andrea Della Valle over de Metaverse-benadering van zijn merk om community-driven entertainment te combineren met retail.

Della Valle, die ook vice-president is van het moederbedrijf van Hogan's Tod's Group, voegde via e-mail toe dat het belangrijk is voor het bedrijf "om te blijven innoveren en de gebruikelijke grenzen te overschrijden om nieuwe kansen te verkennen."

Hogan heeft zich in DCL gevestigd met een pop-upwinkel die tijdens Metaverse Fashion Week (MVFW) werd gelanceerd en die zes maanden in situ zal blijven.

In de uitverkoop zijn NFT's inwisselbaar voor fysieke versies van de nieuwe 'Untraditional'-sneaker, een heruitgave van het allereerste model dat het ooit maakte, gebaseerd op een traditionele cricketschoen. De vernieuwde versies bevatten duurzame elementen zoals gerecycled rubber en canvas.

Deze uitwisseling van digitale activa voor fysieke activa wordt mogelijk gemaakt door Boston Protocol-technologie die op blockchain gebaseerde slimme contracten verbindt met activa uit de echte wereld zonder dat een gecentraliseerde tussenpersoon nodig is.

Hoewel de Untraditional-sneakercollectie ook verkrijgbaar is in de fysieke winkels van Hogan, is het voordeel van het kopen van een stuk in DCL dat kopers ook het digitale equivalent ontvangen in de vorm van een DCL-wearable.

Zoals voor veel merken zoals andere Metaverse Fashion Week-deelnemers Philipp Plein en Dundas, was zo'n 360-benadering belangrijk voor Della Valle. "Hogan werd beroemd om zijn producten, zijn unieke levensstijl, zijn vakmanschap, dus het is daarom cruciaal om dingen op de een of andere manier tastbaar te maken," zei hij.

Hij koos ervoor om zijn retail-setup in DCL uit te breiden tot voorbij MVFW om het Web 3.0-playbook beter te begrijpen: "In plaats van een snelle aanwezigheid hebben we gekozen voor een langere periode om te meten, lezen en reageren."

De volgende fase in de uitrol van de Metaverse-roadmap van zijn merk is de lancering op 3 april van een gelimiteerde oplage van 500 NFT-kunstwerken op de Exclusible-marktplaats. Exclusible maakt naam met zijn innovatieve Web 3.0-activeringen in de luxe-arena en heeft alleen al de afgelopen maand samengewerkt aan NFT-projecten met Asprey Bugatti, Amedeo-sieraden en Louis Moinet-uurwerken.

De Hogan NFT's zijn gemaakt in samenwerking met vijf digitale artiesten die zijn samengesteld door de creatieve studio Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti en Finn Berenbroek. Ze hebben het 'lege canvas' van de Untraditional-sneakers getransformeerd tot hypnotiserende multidimensionale kunstwerken met een innovatieve reeks augmented reality-functies.

Hogan is geen onbekende in de kracht van een goed geplaatste samenwerking om een ​​nieuw publiek te bereiken en werkte eerder samen met Karl Lagerfeld en de in Londen gevestigde stylist en redacteur Katie Grand om zijn sneakers opnieuw uit te vinden.

Della Valle is ervan overtuigd dat deze nieuwste op Metaverse gebaseerde onderneming een vergelijkbaar resultaat zal hebben. "Laten we zeggen dat dit zeker een goede gelegenheid is om een ​​groeiende gemeenschap van jonge digitaal onderlegde consumenten te betrekken", zei hij.

Hij gelooft dat de Metaverse de kans biedt om "op een andere, meer doordringende manier te communiceren", wat "een positieve invloed kan hebben op de detailhandel".

Hij geeft echter ook toe dat Web 3.0 niet zonder uitdagingen is, daarbij verwijzend naar de afhankelijkheid van cryptocurrency als voorbeeld. De oplossing, concludeert hij, is “om niet alleen onszelf op te leiden, maar ook onze fans – huidige en toekomstige. De tijd zal het leren."