Hoe de Covid-19-pandemie ontwerper Vivienne Tam in de metaverse tilde

De metaverse heeft wereldwijd tot de verbeelding gesproken met zijn weergave van nieuwe vergezichten. De titel van een nieuwe bestseller dit jaar vat de buzz samen: "The Metaverse" belooft uit te leggen "How It Will Revolutionize Everything".

Een liefhebber uit de modewereld: Vivienne Tam. Tam's leven is geworteld in Hong Kong, waar ze op driejarige leeftijd verhuisde vanuit de Chinese stad Guangzhou. Toch heeft ze in de loop der jaren haar invloed uitgebreid en culturen over de hele wereld overbrugd. Tam, een genaturaliseerd Amerikaans staatsburger, maakte grote indruk in New York in de jaren negentig en lanceerde haar eigen modellijnen en collecties die tegenwoordig deel uitmaken van de permanente collectie in het Metropolitan Museum in New York en het Andy Warhol Museum in Pittsburg. Haar jurken zijn gedragen door onder meer Lady Gaga, Gong Li, Jessica Alba, Paris Hilton en Jill Biden.

Sinds 2020 is de pandemie een katalysator voor nieuw denken. Winkels zijn gesloten, waardoor de manier waarop mensen winkelen voor modeartikelen op zijn kop zet. “Wat is de toekomst van mijn bedrijf?” vroeg Tam zich deze maand hardop af in een interview in New York. De levensstijl is veranderd, zegt ze.

En dat geldt ook voor technologie. NFT's, die ooit sceptisch werden bekeken, zijn populairder geworden, deels omdat ze consumenten in staat stellen gepersonaliseerde items in te sluiten. "We lachten allemaal om NFT's", zei Jenny Johnson, president van Franklin Templeton op de Forbes Global CEO Conference in Singapore deze week. "Maar als je intellectueel eigendom neemt en het gebruik ervan valideert, bedenk dan wat dat opent," zei ze. "Ik denk dat het in de toekomst heel interessant kan zijn."

Tam van haar kant was deze maand terug in New York voor de New York Fashion Week, de twee keer per jaar grote modebijeenkomst van de stad waar in september meer dan 100 ontwerpers aanwezig waren. Meer dan 200 mensen woonden afgelopen woensdag het evenement van Tam bij.

Wat ze grotendeels van Tam zagen, waren meer prominente figuren uit NFT-collecties die ze in haar snitten en accessoires verwerkte. Personages kwamen van de Yuga Labs-groepen zoals Bored Ape Yacht Club en CryptoPunks, samen met anderen van CyberKongz en Awkward Astronauts. De verkopen van Bored Ape Yacht Club NFT hebben wereldwijd meer dan $ 1 miljard gerapporteerd en hebben kopers van beroemdheden aangetrokken, waaronder Jimmy Fallon en Snoop Dog.

Tam gelooft dat de nieuw opkomende groep figuren een grote aantrekkingskracht heeft op alle leeftijdsgroepen en geslachten. "Er zijn eindeloze mogelijkheden in de digitale wereld die ik in de fysieke wereld niet kan", zei Tam.

"De verhalen en gemeenschappen inspireren me enorm in wat ze doen en hoe ze met al deze individuele concepten kunnen komen", zei ze. "Ik heb veel vrienden die ze hebben gekocht, en dan vertellen ze me het verhaal waarom ze ze kopen."

De reden, zei ze, is "gerelateerd aan persoonlijkheid. Het is best interessant. Dus ik dacht: 'Waarom breng ik al deze prachtige beelden niet naar de fysieke wereld?' Mensen kunnen genieten van nog meer expressie van hun concepten in een andere dimensie. Kopers kiezen voor afbeeldingen die hun eigen persoonlijkheid weerspiegelen, net als in de fysieke wereld, maar in een flexibeler digitaal formaat.”

De motivatie om digitaal te kopen kan hetzelfde zijn als in de fysieke wereld, zei ze. 'Misschien wil ik mijn atavar gebruiken om me voor een vriend of vriendin te kleden,' zei Tam. “Dat maatwerk wil ik stimuleren.”

Tijden en technologie veranderen, maar de wens om je goed te voelen in het leven niet, zei Tam. “Iedereen wil iets bijzonders en zich daar goed bij voelen.” De metaverse, denkt ze, zal meer vergezichten openen voor dat plezier.

Zie gerelateerde berichten:

Mode-icoon Vivienne Tam zamelt geld in om kanker te bestrijden na overlijden partner

Wereld zal tegen 40 bijna 2026% meer miljonairs hebben: Credit Suisse

De bedrijfsrisico's in China zullen blijven toenemen na het partijcongres, zegt de geleerde

@RTLnieuws