Hoe Super Bowl-muziek en door muziek ondersteunde advertenties waarschijnlijk zullen veranderen in 2023

De Super Bowl van dit weekend is de eerste met AppleAAPL
Muziek als sponsor van het extravaganza tijdens de rust, er is maar één manier waarop de muziek van het grote spel en de vele grote advertenties dit jaar waarschijnlijk zullen evolueren, slechts enkele dagen nadat de Grammy's misschien wel hun meest inclusieve prijsuitreiking ooit hebben afgerond.

Zangeres en modemagnaat Rihanna zal headliner zijn tijdens de rustshow, voorafgaand aan haar langverwachte, vaak beloofde negende studioalbum, haar eerste sinds 2017. Ze zal worden vergezeld door country-crossover-ster Chris Stapleton (vers van een vernietigende gitaarsolo op de Grammy's met optreden van Stevie Wonder Hoger gelegen grond), producer/zanger Kenneth "Babyface" Edmonds, en zangeres/actrice Sheryl Lee Ralph (Abbott basisschool).

Het hebben van een muziekstreamingbedrijf dat de halftime-show leidt in plaats van een drankenbedrijf (zelfs een bedrijf met Pepsi's zeer lange wortels in de muziekbusiness) belooft op zijn minst een deel van die ervaring te veranderen. Apple heeft al aangekondigd dat het de hele catalogus van Rihanna aanbiedt in Spatial Audio met Dolby Atmos. Als je de juiste koptelefoon of oordopjes hebt, zou dat RiRi nog meer een meeslepende ervaring moeten maken.

Apple Music Radio biedt ook een reeks streaming audioshows die zijn verbonden met de game, inclusief een interview op donderdag met Rihanna, 33 afspeellijsten met topnummers van elk NFL-team, dagelijkse live-uitzendingen op locatie in Phoenix, een 10-delige serie over gedenkwaardige optredens tijdens de rust en een achtdelige rondetafelgesprek waarin Rihanna's culturele impact als de Nr. 2 best verkochte vrouwelijke artiest aller tijden. Als dat op de een of andere manier nog niet genoeg is voor de fanatieke Rihanna-fans, is er aanstaande maandag een samenvatting na de wedstrijd.

Maar we zullen dit jaar waarschijnlijk ook veranderingen zien in de manier waarop grote merken muziek gebruiken, volgens een nieuwe blogpost oppompen van Songtradr, dat muziek in licentie geeft aan makers en bedrijven en de bredere industrie volgt. Een van de grote trends voor spetterende advertenties van dit jaar bij de grote wedstrijd:

• Het is TikTok-tijd. Gezien de transformerende impact van de sociale-mediasite op de muziekbusiness de afgelopen jaren, is het geen verrassing dat TikTok dit jaar een groot deel zal uitmaken van veel merkboodschappen, zowel vóór de game als vooral tijdens de game. “Terugkijkend op vorig jaar zagen we dat merken unieke TikTok-campagnes creëerden los van wat ze op televisie deden; een aanpak die het totale bereik van hun campagne vergroot en mensen die niet geïnteresseerd zijn in voetbal, helpt om ze te betrekken', zegt de Songtradr-post.
• Hopen op hiphop. De epische rustshow van vorig jaar, met een verzameling hiphopsterren op Mount Rushmore-niveau (om nog maar te zwijgen van het Grammy-eerbetoon van dit jaar ter ere van 50 jaar rap) zijn slechts de meest spraakmakende momenten voor een blijvend populair genre. Maar de gegevens van Songtradr laten zien dat de meeste jaren in het afgelopen decennium rocknummers hiphop hebben overtroffen als achtergrondtracks op de Super Bowl-advertenties van het jaar. De opnieuw gemaakte vertegenwoordiger en bijna alomtegenwoordige Snoop Dogg als bijna aaibare woordvoerder van het bedrijf is slechts één geval van het wegnemen van merkangsten over het historische NSFW-imago van hiphop. Voeg daar de nostalgie van de jaren 90 aan toe, inclusief de doorbraak van hiphophits uit die tijd, en we zullen waarschijnlijk zien dat het genre voor de tweede keer sinds 2013 voor de tweede keer sinds XNUMX voorbij rock gaat voor de eerste plaats in advertenties voor grote games, aldus Songtradr.
• Ook K-pop, Latin muziek breekt door. Verwacht meer te horen van verschillende grote genres, zelfs buiten hiphop. Zowel Latijns-Amerikaanse muziek van sterren als Bad Bunny als K-pop van artiesten als BTS en Blackpink zijn over de hele wereld enorm succesvol geworden, niet alleen in hun eigen achtertuin. Wereldwijde merken letten ook op en tappen de muziek af om die enorme schare fans te helpen bereiken. En alleen omdat BTS een langere pauze heeft, wil nog niet zeggen dat de zeven leden, die de afgelopen maanden hun respectieve soloalbums hebben uitgebracht, niet openstaan ​​voor het sluiten van deals.
• Bibliotheekblokkeringen kunnen betekenen dat er minder bekende nummers zijn. Vorig jaar was 85% van de nummers die in Super Bowl-advertenties werden gebruikt, opgebouwd rond oudere nummers die jaren of zelfs tientallen jaren oud zijn. Maar tegelijkertijd hebben private equity en andere investeerdersvehikels de oude muziekcatalogi van prominente legacy-acts tegen oogverblindende prijzen op de kop getikt. Nu, zelfs een relatieve nieuwkomer zoals De 28-jarige Justin Bieber kan zijn publicatierechten, opnamemasters en aanverwante rechten verkopen voor een betaaldag van negen cijfers. Songtradr zei dat het nog te vroeg is om volledig te weten wat de goudkoorts van de catalogus voor merken zal betekenen, maar het is waarschijnlijk dat licenties voor die grote oudere hit op het punt staan ​​veel duurder te worden. Die investeerders moeten tenslotte beginnen met het terugverdienen van de honderden miljoenen dollars die ze voor deze activa hebben uitgetrokken. Licentienummers onder deze nieuwe eigenaren zullen waarschijnlijk niet goedkoop zijn. Merken kunnen in plaats daarvan kiezen voor nieuwere of minder prominente/dure nummers.

De merken jagen natuurlijk op het grootste publiek op televisie, ook al blijft het oude uitzend- en kabelpubliek in grote lijnen afnemen. In 2022 trok de grote game opnieuw de meeste kijkers van het jaar van alle Amerikaanse televisieshows, naar schatting 99.2 miljoen, of bijna een derde van de Amerikaanse bevolking.

De aftrap voor de wedstrijd van 2023 tussen de Philadelphia Eagles en Kansas City Chiefs begint zondag om 6 uur ET/30 uur PT vanuit het State Farm Stadium in Glendale, Arizona, hoewel de advertenties en advertentievoorbeelden natuurlijk al zijn begonnen online en op tv. De game wordt uitgezonden op Fox en gestreamd op de FUBO-abonnementsservice.