Hoe streamingdiensten worden gebundeld zoals kabelnetwerken vroeger?

Streamingproviders hebben een pagina uit het playbook van de kabel gehaald door opties te bundelen, aangezien meer keuzes de prijsbewuste consumenten dreigen te overweldigen.

Decennia lang, toen kabeltelevisie-eigenaren onderhandelden over vergoedingen voor doorgifte met multichannel Video Programming Distributeurs (MVPD's), maakten ze gebruik van hun best beoordeelde en onmisbare netwerken met lager gewaardeerde netwerken en start-ups om distributie te winnen. Uiteindelijk zou het gemiddelde kabelhuishouden bijna 200 zenders kunnen ontvangen, maar slechts naar een handvol kabelnetwerken kijken. Toen de kosten van een kabelabonnement stegen tot meer dan $ 100 per maand en alternatieve en goedkopere kijkopties beschikbaar kwamen, hebben miljoenen kabelabonnees hun abonnement op Netflix opgezegdNFLX
en andere streaming videodiensten.

Bundelen met andere bedrijven zorgt voor lagere abonnementskosten, verhoogt de bemonstering en helpt de stijgende kosten van het onderhouden van een concurrerende streamingdienst te subsidiëren en heeft promotionele waarde. Er zijn meerdere voorbeelden van bundeling met streaming video. Hier zijn er een paar.

Disney: De meest bekende streamingbundel komt van Disney. De Disney-streamingbundel die Disney+, Hulu (met advertenties) en ESPN+ combineert, kost $ 13.99 per maand, een korting van 44% in vergelijking met het afzonderlijk kopen van de drie. Er zijn berichten dat Disney ze alle drie zou kunnen bundelen onder de Disney+ app.

Think The Hollywood Reporter, Disney heeft ook een overeenkomst gesloten met UberUBER
die twee gratis maanden biedt bij Disney+. Disney+-abonnees worden maximaal zes maanden lid van Uber One, het loyaliteitsprogramma.

Ook kondigde Verizon in juli aan dat ze Disney+ gedurende zes maanden zouden aanbieden aan prepaidklanten wanneer ze het duurdere Prepaid Unlimited Plan activeren of upgraden naar het duurdere Prepaid Unlimited Plan. (Telecomrivaal T-Mobile heeft een overeenkomst met hun abonnees en Apple TV+.)

Hoogste
VOOR
: Paramount is een ander mediabedrijf dat streaming-eigenschappen bundelt. De Showtime, die eigendom is van Paramount, wordt gebundeld met Paramount+ tegen een maandelijks bedrag (met advertenties) van $ 11.99. De kosten zijn slechts één dollar meer dan een abonnement op alleen Showtime en 25% korting bij een abonnement op beide. Er gaan geruchten dat de Showtime binnenkort zal migreren naar de Paramount+ app.

Paramount heeft onlangs een overeenkomst gesloten met Walmart en zijn lidmaatschapsprogramma voor frequente verladers Walmart Plus. Er werd gemeld dat onderhandelingen tussen Paramount en WalmartWMT
duurde meer dan een jaar. Volgens de overeenkomst kunnen Walmart Plus-abonnees Paramount+ gratis krijgen. Walmart zou Paramount tussen de $ 2 en $ 3 per abonnee per maand betalen voor het door advertenties ondersteunde abonnement van Paramount. Een maandelijks bedrag voor een door een advertentie ondersteunde Paramount+ is $ 4.99.

Walmart was ook op zoek naar een samenwerking met Disney en ComcastCMCSA
voordat hij een eenjarig exclusiviteitspact sloot met Paramount. De kosten van Walmart Plus blijven $ 98 per jaar en het programma heeft naar schatting 11 miljoen leden. Naast Paramount+ kunnen Walmart Plus-gebruikers ook een gratis abonnement van zes maanden op Spotify krijgen, tien cent per gallon korting op deelnemende benzinestations en een tegoed van $ 15 van Lyft.

Walmart blijft concurreren met AmazonAMZN
. Net als bij Walmart Plus ontvangen Amazon Prime Video-abonnees onder andere gratis verzending. Prime Video-abonnees hebben ook de mogelijkheid om te bundelen met AMC+ en Starz. De Wall Street Journal meldt Costco ook in gesprek met streamingdiensten.

Bovendien kondigde Paramount+ vorig jaar een samenwerking aan met T-Mobile. Nieuwe en bestaande T-Mobile en SprintS
klanten met elk postpaid-abonnement voor consumenten en thuisinternet kunnen een heel jaar Paramount+ gratis krijgen. (T-Mobile heeft ook een overeenkomst met hun abonnees met Apple TV+.)

Comcast: Eerder deze maand kondigde Peacock, eigendom van Comcast, een overeenkomst aan met The Hallmark Channel. Volgens de deal kunnen Peacock-abonnees 72 uur na hun lineaire debuut op Hallmark Hallmark's Countdown to Christmas TV-films streamen. (De films blijven beschikbaar op het kabelnetwerk.)

Warner Bros.-ontdekking: Nu de Discovery-Warner Media-fusie rond is, werd bekend dat streamingproviders HBO Max en Discovery+ komende zomer worden gecombineerd. Bovendien blijft de nieuwe Warner Bros. Discovery bepaalde internet- en draadloze abonnementen bundelen met AT&TT
. (AT&T was het moederbedrijf van Warner Media.)

Kopen Google Reviews
GOOG
: YouTube van Google is samen met Netflix de meest bekeken streamingprovider die is gelanceerd Primetime-kanalen eerder deze maand. Primetime Channels is een videoportaal met toegang tot 34 streamingdiensten. YouTube-gebruikers hebben toegang (huur of koop) tot verschillende streamingopties via de films en tv-hub.

Tot de beschikbare programma's behoren tientallen niche-streamers, evenals Paramount+, Showtime, Starz, AMC+, Epix en ViX. YouTube is van plan om nog meer streamingproviders toe te voegen, waaronder NBA League Pass. Er was geen aankondiging of de service wordt geleverd met een optie zonder advertenties. Momenteel is de service alleen beschikbaar in de VS

Bundelen als bron om inkomsten te laten groeien is niet beperkt tot het streamen van video. In het laatste winstrapport The New York TimesNYT
zei dat het 180,000 digitale abonnees heeft toegevoegd. The Times was op zoek naar uitbreiding door inhoud als woordspelletjes, kookrecepten, Wirecutter, een productbeoordelingsservice en The Athletic, een sportnieuwswebsite.

Ook om de omzet te laten groeien NPR heeft onlangs een podcastbundel gelanceerd met de naam NPR+. Om toegang te krijgen tot populaire programma's als Fresh Air en Code Money met bonusmateriaal en advertentievrije inhoud. Abonnees kunnen $ 8 per maand of $ 96 per jaar betalen aan hun lokale NPR-station.

Naarmate de media concurrerender worden, zullen er meer mogelijkheden voor bundeling zijn. Kabeltelevisie had het juiste idee.