Hoe het Big Metaverse Fashion Week-experiment van Luxury Retail in Decentraland uitpakte met virtuele winkels, NFT-wearables, een verveelde aap-samenwerking en meer

De Metaverse Fashion Week (MVFW) van Decentraland bood een belangrijk element dat ontbrak in zijn fysieke tegenhangers. Naast de digitale shows en virtuele feesten die van 24 tot en met 27 maart plaatsvonden, was er tijdens het evenement prominente officiële bekendheid voor de detailhandel — speciaal gebouwde pop-upwinkels van luxe getrouwen als Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana en Dundas World.

Deze bevonden zich voor het grootste deel in tijdelijke winkelcentra en boden een combinatie van NFT-wearables om iemands avatar in Metaverse Decentraland (DCL) te kleden en fysieke stukken in beperkte oplage die via NFT's konden worden ingewisseld - beide alleen te koop in cryptocurrency. De aantrekkingskracht van de laatste was dat DCL de enige plek was om ze te krijgen.

Deze winkels dienden ook als etalage voor fysieke collecties met doorkliks naar de reguliere e-commercesites van merken.

Gebruikers werden doorverwezen naar de DCL-marktplaats om de DCL-specifieke wearables te kopen die hun avatars daadwerkelijk konden passen om te zien hoe ze eruit zagen - zowel statisch als onderweg - wat een leuke bijkomstigheid is.

Dankzij de technologie die door fintech-outfit Boston Protocol was ontwikkeld, waren NFT-'bonnen' voor de fysieke stukken rechtstreeks verkrijgbaar bij de winkels van deelnemende merken zoals Hilfiger en Hogan.

Terwijl veel winkeliers gebruik maakten van de tijdelijke ruimtes die gratis werden aangeboden tijdens de Metaverse Fashion Week, koos Philipp Plein ervoor om 'onroerend goed' te kopen voor een meer langdurige opzet.

Hij kocht voor $ 1.4 miljoen aan land in DCL om een ​​120 voet hoge wolkenkrabber en 'Plein Plaza' te bouwen, waar hij al een galerij heeft geopend die het Museum of NFT Arts (MONA) wordt genoemd. Hij organiseerde een show op het terrein via MVFW en presenteerde een Metaverse enige verzameling van zeven digitale outfits voor avatars om te rocken in DCL. Onder hen was een bijpassende combinatie van puffercoat en vissershoed, versierd met een print met de 'Lil Monsters-personages' die hij samen met kunstenaar Antoni Tudisco had gemaakt.

Hoewel er vaak sprake is van cryptocurrency die een belemmering vormt voor de verkoop - Selfridges en mede-Britse ontwerper Roksanda Ilincic hebben er eerder voor gekozen om NFT's in sterling te verkopen - ziet Plein het als een bonus. Sinds vorig jaar geeft hij kopers van fysieke goederen de mogelijkheid om in crypto te betalen - zowel in de winkel als online. "Het is een enorm succes geweest," zei hij, "we accepteren elke dag $100,000 aan cryptobetalingen."

Tod's Group, eigendom van Hogan, lanceerde een verzameling NFT's in samenwerking met de luxe NFT-marktplaats Exclusible. Via eerder genoemde Boston Protocol-technologie kunnen ze worden ingewisseld voor fysieke sneakers die zijn gemaakt in samenwerking met artiesten van de digitale creatieve studio Braw Haus. Wanneer het MVFW-gordijn valt, blijft de Hogan-winkel zes maanden in DCL.

Nicholas Kirkwood bood DCL-specifieke digitale laarzen aan, gedaan in samenwerking met het Metaverse-gemeenschapspersonage White Rabbit. De volgende stap zijn verzamelbare NFT-kunstwerken met opgestarte incarnaties van dat konijn. Voor de schoenmaker die al lang geobsedeerd is door zowel technologie als animatie, "is het een natuurlijke match, bijna als thuiskomen."

"Het is heel spannend vanuit een creatieve invalshoek, omdat je niet wordt beperkt door de zwaartekracht en materialen echt magische dingen kunt laten doen", zegt hij. "Het stelt het merk ook open voor een heel nieuw publiek via de NFT-community."

Buzzy upcycled modelabel Imitation of Christ werkte samen met het ultieme NFT-succesverhaal, Bored Ape Yacht Club, aan sweaterjurken met de beroemdste apen van Metaverse. Ze verwerkten ook politieke statements in hun visuele marketing in de winkel via een 'no war'-installatie en spandoeken die hun steun betuigden aan Oekraïne.

Het Franse platform voor e-commerce-accessoires, Monnier Paris (voorheen Monnier Frères), was een andere early adopter van Web 3.0 en verkocht sinds vorig jaar digitale wearables gemaakt door de digitale kledingoutfit Republiqe op zijn eigen website. Het lanceerde vorige week een cryptocurrency-betalingsoptie.

Voor de DCL-winkel creëerde Republiqu-oprichter James Gaubert wearables in beperkte oplage van labels die door Monnier werden gedragen, zoals Coach, Wandler en Ester Manas. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld de nieuwe Coach Tabby Pillow-tas kopen voor hun avatars om mee te nemen of doorklikken vanuit de virtuele winkel naar de Monnier Paris-website en het echte werk kopen.

Gaubert is optimistisch over de mogelijkheden van web 3.0 voor de detailhandel. “Het is het meest opwindende voor de mode sinds de Singer-naaimachine waar hij grapte over op het IRL MVFW-lanceringsfeest van Monnier in Parijs.

Sam Hamilton, creatief directeur van de DCL Foundation, is het daarmee eens. In de toekomst, zegt hij, “zullen er Metaverses zijn waar je kleding kunt passen met je eigen gezichts- en lichaamsvorm (in tegenstelling tot die van je avatar zoals in de DCL Marketplace), zodat je echt kunt zien hoe ze je staan ​​voordat je ze koopt.

Voor de goede orde, ten minste één van de grote luxegroepen bouwt momenteel zijn eigen Metaverse.

Dundas World gebruikte zijn pop-upwinkel en de modeshow die MVFW maandag om 2 uur EST sluit als voertuigen om een ​​IRL-collectie met 12 looks te presenteren die je kon doorklikken naar de e-commerce website om te kopen. Visuele merchandising was geweldig en kenmerkte de kenmerkende panters van het merk met diamanten halsbanden.

De volgende stap zijn virtuele versies gemaakt door de digitale inheemse mode-outfit DressX. De twee merken werkten eerder samen aan wearables van looks die Dundas maakte voor Mary J. Blige's Super Bowl-optreden in januari. Kijk uit naar de volgende aflevering bij de Grammy Awards van volgende week.

Een andere beroemdheidvriendelijke ontwerper die meedeed was Giuseppe Zanotti. Hoewel hij geen eigen winkel had, werkte hij samen met NFT-collectief DeadFellaz en modemarktplaats Neuno aan een oplage van 1,000 digitale wearables van zijn kenmerkende Cobra-sneaker in een sprankelende groene kleurstelling.

Estée Lauder was het enige beautymerk dat meedeed. Om zijn beroemde Night Serum te promoten, liet creatief directeur Alex Box een gratis stralende aura ontwerpen die avatars konden bestellen bij Estée's MVFW-activeringsruimte via een gigantische druppelaar op basis van de IRL-fles. In wezen betrof het gewoon het soort sprankelende filter dat je op Instagram zou kunnen krijgen, maar het was nog steeds een nieuwe manier voor schoonheid om deel te nemen aan het gesprek.

Wat Selfridges betreft, het golvende DCL-gebouw op basis van de fysieke winkel in Birmingham verkocht helemaal niets. In plaats daarvan koos het voor een tentoonstelling van 12 NFT-jurken met Paco Rabanne, geïnspireerd door Op Art-bewegingspionier Victor Vasarely. Dit weerspiegelt een echte tentoonstelling in Selfridges London. De in Groot-Brittannië gevestigde retailer heeft lange tijd de voorhoede bekleed van ervaringsgerichte retail in de fysieke ruimte, dus het was logisch dat het virtuele equivalent volgde.

Volgens Sebastian Manes, creatief directeur van Selfridges, blijft de retailer door dergelijke experimenten innoveren. "Dit is hoe we testen en leren en op de lange termijn beslissen wat werkt voor ons merk en onze klanten", zei hij, eraan toevoegend dat hij momenteel nieuwe toepassingen voor Web 3.0 blockchain-technologie evalueert.

Een bijzonder interessegebied ligt binnen ReSelfridges, de luxe wederverkoopafdeling van het merk, aangezien op grootboeken gebaseerde technologie een manier biedt om de herkomst te verifiëren.

Net als de begindagen van internet en e-commerce, heeft Web 3.0 nog een lange weg te gaan in termen van gebruikerservaring die verre van naadloos is. Echter, zoals de hier geïnterviewde merkvertegenwoordigers allemaal getuigen, zijn de kansen enorm en is dit één groot retailexperiment waarvan ze zeker zijn dat ze er op de lange termijn van zullen profiteren. *WAGMI.