Maybelline New York en L'Orèal Professionele draagbare looks voor make-up en haar op Ready Player Me ... [+]
L'Orèal
L'Oréal heeft een samenwerking aangekondigd met cross-game avatar-platform Ready Player Me, waarbij Maybelline New York en L'Oréal Professional make-uplooks en kapsels hebben gecreëerd voor Ready Player Me-avatars. De gratis te gebruiken looks kunnen worden gedragen op meer dan 4,000 apps en platforms wereldwijd, zoals VRChat en ruimtelijke.
Maybelline en L'Oréal hebben elk vijf looks gecreëerd, mede ontworpen door CGI-kunstenaar Evan Rochette, die gespecialiseerd is in 3D-ontwerp met codering. Maybelline werkte samen met haar eigen wereldwijde grote ambassadeur, visagist, Erin Parsons.
Ready Player Me werkt al samen met digital native op het gebied van fashion wearables JurkX en traditionele merken zoals Tommy Hilfiger onder andere is dit echter een primeur voor schoonheid.
Eerder waren beauty-uitstapjes naar Web3 meer niche, in de vorm van NFT- of PFP-projecten gericht op verschillende gemeenschappen - in het geval van NYX, eigendom van L'Oréal en People of Crypto Lab On The Sandbox en Estée Lauder Group's Clinique with Non Fungible People - of liefdadigheids- of duurzaamheidsgerichte NFT-projecten zoals MAC's Viva Glam of Guerlain Beauty's Cryptobee-initiatief.
De gamingwereld met zijn oneindig veel grotere bereik biedt echter enorme kansen op het gebied van marketing, merkopbouw en uiteindelijk inkomsten, dus het RPM-partnerschap is een cruciale eerste stap.
Maybelline New York en L'Orèal Professionele draagbare looks voor make-up en haar op Ready Plater Me ... [+]
L'Orèal
“Deze samenwerking stelt ons in staat om de honger naar virtuele schoonheid onder consumenten beter te begrijpen en schoonheidservaringen naar een hoger niveau te tillen. Met meer dan drie miljard wereldwijde gamers, is onze aanpak om nieuwe schoonheidscodes te verkennen, terwijl we de ervaring toegankelijker en inclusiever maken”, zei L'Orèal Group Chief Metaverse Officer Camille Kroely in een verklaring.
Het was inderdaad de toegankelijkheid van Ready Player Me die een grote aantrekkingskracht bleek uit te oefenen. "Toegankelijkheid (in de echte wereld) is een van onze belangrijkste merkwaarden en daar zijn we trots op", zei Trisha Ayyagari, Global Brand President van Maybelline New York via e-mail, eraan toevoegend dat de digitale looks kunnen worden toegepast op een avatar in een kwestie van seconden.
Chief Digital & Marketing Officer Asmita Dubey is ervan overtuigd dat digitale en virtuele schoonheid naast het fysieke een steeds grotere rol gaat spelen.
“Onze merken creëren nieuwe, meeslepende en virtuele ervaringen met behulp van virtuele ruimtes (winkels), in-game aangepaste ervaringen, advertenties in de virtuele wereld, E-sampling-activeringen en virtuele ambassadeurs en beïnvloeders. We zijn erg enthousiast om de basis te leggen voor de toekomst van schoonheid op Web3 en Metaverse.”
De looks van Ready Player Me zijn niet gebonden aan marketing voor een bepaald product, maar het doel van de samenwerking is het onderstrepen van merkwaarden binnen dit nieuwe medium. “Het interessante aan het creëren van make-uplooks in de metaverse is dat je niet wordt beperkt door de fysieke realiteit. Iedereen kan grenzen verleggen met zijn creativiteit. Dit is waarvoor deze looks zijn ontworpen', concludeerde Ayyagari.
Bron: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/17/loreal-creates-digital-beauty-looks-for-ready-player-me-avators/