Hoe LØCI zijn beste beentje voorzet

Met een keurmerk van Hollywood's A-List viert LØCI een jaar in het bedrijfsleven en erkent de kracht van zijn verschillende partnerschappen. Dit onafhankelijke Britse merk is de lieveling van modebewuste consumenten met haar assortimenten duurzame en vegan sneakers.

Naast de favoriete schoenenkeuze voor Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson en Alicia Keys - om er maar een paar te noemen, geniet het veganistische sneakerbedrijf een succesvolle associatie met belangrijke bekende namen.

Mede-oprichter en CEO, Emmanuel Eribo, is een serie-ondernemer met een passie voor start-ups met ervaring in meerdere sectoren. Dat gezegd hebbende, lijkt schoeisel zijn roeping te zijn.

Eribo heeft eerder Butterfly Twists opgericht, een schoenenmerk dat een collectie promoot in samenwerking met Casa Zeta Jones, het samengestelde assortiment lifestyleproducten van Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists is in een stabiele periode van tien jaar gegroeid en distribueert meer dan een miljoen paar per jaar in meer dan 0 landen.

LØCI was binnen een paar maanden 'up and running' als een gewild merk en zette een indrukwekkend tempo voor andere beginnende merken op de overvolle schoenenmarkt.

Tatler en Stylist magazine hebben LØCI in mode-artikelen gepresenteerd als een 'must-have' schoenenmerk; de actrice en milieuactiviste, Nikki Reed, creëerde een exclusieve collectie unisex veganistische sneakers voor het merk, dat snel uitverkocht was nadat het was 'gedropt'.

Toch stelt Eribo vast dat "LØCI meer moet zijn dan alleen schoenen verkopen". Zijn persoonlijke missie en de toewijding van het merk is om een ​​duurzaam productaanbod te creëren dat echt het verschil maakt.

“LØCI gaat over het bouwen van een gemeenschap die een beweging zal worden. Het draait allemaal om het maken van een echte impact; we zijn hier om te ontwrichten, uit te dagen en te onderwijzen”.

Als het om duurzaamheid gaat, is onderwijs het sleutelwoord. Consumenten zijn vaak verbijsterd over de manier waarop ze moeten navigeren door greenwashing-boodschappen en authentiek duurzame organisaties.

Onlangs beschuldigde Channel 4 van de Britse tv Adidas van greenwashing als onderdeel van zijn Dispatches-programma, wat aangeeft dat de 'oceaanplastic'-sneakers van het sportkledingmerk zijn gemaakt van wegwerpflessen die zijn gevonden op het land op de Malediven die vervolgens 4000 mijl naar Taiwan worden gevlogen voordat de productie begint.

In hun recht van antwoord benadrukte Adidas dat 'het duidelijk uitlegt wat Parley Ocean Plastic is op haar website, relevante productpagina's en winkels. '

De consument ertoe brengen uw merk zelfs te vinden in een zee van sneakerkeuzes kan een hele uitdaging zijn voor een start-up, voordat u zelfs maar uw groene referenties kunt benadrukken. Het succes van LØCI ligt echter in de samenwerkingen.

Eribo legt uit:“Er is tegenwoordig veel lawaai, zo veel dat het soms echt moeilijk is om te weten wie iemand is of waar hij voor staat. Voor een nieuw merk kun je snel uitleggen wie je bent en wat belangrijk voor je is door de juiste afstemming te maken met degenen die geloven in de wereld zoals jij die ziet. We hebben echt geluk gehad met LØCI. Er is nogal wat geroezemoes om ons heen en het heeft ons in staat gesteld de beste partners te kiezen waarvan we denken dat ze vergelijkbare overtuigingen vertegenwoordigen”

Het merk heeft onlangs een samenwerking aangekondigd met ledenclub Soho House & Co., als de officiële schoenenleverancier voor al zijn huizen wereldwijd.

Met een aanzienlijke lijst van verdere design- en mediapartners die dit jaar wordt aangekondigd, lijkt het erop dat we allemaal meer zullen horen over deze vegan fashion disruptor.

Disruptie maakt inderdaad deel uit van de missie, waarbij het merk brutaal genoeg is om te wijzen op de impact van leren sneakers op de wereld op dit moment.

LØCI stelt dat er meer dan een miljard dieren per jaar nodig zijn om te voldoen aan de eisen van de huidige markt voor leren sneakers; Elke dag komen er acht miljoen stukjes plastic in de oceanen van de wereld, stuk voor stuk een potentieel risico voor zeedieren.

Het merk beweert dat het zich inzet voor een ander pad dat elk paar schoenen heeft gemaakt met alleen veganistische materialen en gerecyclede kunststoffen. Bij elk paar hoort een donatie van de winst aan goede doelen.

“Vandaag de dag is storytelling zo’n groot onderdeel van de detailhandel. Mensen willen niet dat je tegenwoordig zoveel verkoopt als ze willen ondersteunen waarom je het doet. Het 'waarom' speelt zo'n integrale rol, we zijn hier niet om schoenen te verkopen … dat hebben we eerder gedaan; we zijn hier om een ​​significante positieve impact te maken. Hoe succesvoller we worden, hoe groter de impact die we kunnen maken”, legt Eribo uit.

"We zijn nog maar net begonnen, het is nog niet eens het topje van de ijsberg."