Hoe Kris Jenner de Kardashians beroemd, rijk en waanzinnig invloedrijk maakte

Op 51-jarige leeftijd bezorgde ze haar familie een reality-tv-show die alles zou veranderen. Vijftien jaar later krijgt de 'momager' nog steeds een deel van de 15 bedrijven van haar kinderen en, meer recentelijk, slaat ze alleen toe.

KRis Jenner is kunst die haar eigen regisseert Forbes fotoshoot.

"Dat is schattig!" Jenner, 66, straalt naar een van haar foto's op een monitor in de buurt, terwijl ze wijst op het gebied dat ze wil retoucheren (haar nek). De 'momager' van het Kardashiaanse rijk - een woord waar Jenner het handelsmerk van is - poseert vakkundig en verschuift de hoeken voor de fotograaf. Haar gezicht is minutieus gedaan in de kenmerkende make-up van de familie met inktzwarte wimpers, nude-lippen en onberispelijke contouren, een look die de New Yorker schrijver Jia Tolentino noemde "Instagram-gezicht" vanwege zijn alomtegenwoordigheid en populariteit.

Het is een vroege septemberdag, nog steeds zomer, en deze studio in het centrum van Manhattan biedt een grotachtige onderbreking van de hitte. Goed ding. Jenner kwam met haar 'glamour-squadron' - haar twee haar- en make-upmedewerkers die op afroep aanwezig waren - samen met haar PR-persoon en twee bewakers, van wie er een de taak lijkt te zijn haar designertas vast te houden. Ze draagt ​​een zwart pak en bodysuit (van Good American en Skims, bedrijven gerund door haar dochters, natch), bekroond met zwarte leren handschoenen (die ze nooit uittrekt), Chanel-platformloafers en massieve sprankelende oorringen. Ze straalt dezelfde kracht en glamour uit die haar beroemde dochters uitstralen: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner en Kendall Jenner. (Zie zijbalk.)

De regie, de styling, de constante fotogereedheid: het maakt allemaal deel uit van de zorgvuldige choreografie rondom Jenner en haar dochters. In de stad voor Fashion Week, bracht Jenner het door met kletsen met Dee Ocleppo Hilfiger (echtgenoot van Tommy Hilfiger), Sex and the City bedenker Candace Bushnell en eerder die dag lifestyle-doyenne Martha Stewart. Ze perste deze foto- en videoshoot in plus een 20 minuten durend interview met Forbes- ze gunde ons in totaal een uur van haar tijd - voordat ze op een privévliegtuig naar huis vertrok. Het is een zeldzame close-up in Jenner's sterk gekalibreerde wereld, een niveau van coördinatie dat niet alleen het bewijs is van de autoriteit van de matriarch, maar ook van de machinerie die haar heeft geholpen de bekendheid van de Kardashians om te zetten in een imperium van meerdere miljarden dollars.

"Ik ben degene die hen [haar kinderen] kan helpen bepalen wat ze willen doen, hen kan helpen een bedrijf op te zetten, een infrastructuur op te bouwen en hen te helpen focussen", zegt Jenner.

"Kris Jenner is een onstuitbare kracht", zegt Ryan Seacrest, die groen licht gaf voor de reality-tv-show van het gezin. Hij voegt eraan toe dat ze "haar familie ertoe heeft gebracht een imperium te creëren dat groter is dan alles wat we ons ooit hadden kunnen voorstellen toen we 15 jaar geleden met het concept van de show kwamen."

Destijds veranderde Jenner, op 51-jarige leeftijd, het reality-tv-landschap voor altijd met de première op 14 oktober 2007 van Op de hoogte blijven van de Kardashians een! Het leverde een insider's kijk op de beproevingen en beproevingen van het gezin, samen met enkele buitensporige momenten, waaronder toen Kourtney en Kim op de vuist gingen in de première van seizoen 18, waardoor Kim bloedde. De show liep 20 seizoenen, er werden in totaal 285 afleveringen uitgezonden en eindigde in 2021.

"De Kardashians zijn menselijke merken."

Dit jaar herstartte het op Hulu, zijn nieuwe streaming-thuis, met een pittige naam: De Kardashians. Hulu beweert dat het debuut van de show in april de meest bekeken seriepremière in de VS was, maar maakte geen kijkcijfers bekend. Volgens streaminganalyse-compiler Entertainment Strategy Guy gaat de Hulu-première echter niet breek in de top 10 van alle grote trackers voor urenlang bekeken, inclusief Nielsen. Maar het feit dat Jenner van het gezin een begrip maakte en haar kinderen tot ondernemers, allemaal nadat ze 50 was geworden, levert haar een plek op Forbes' tweede jaarlijkse' 50 meer dan 50 lijst het vieren van vrouwen die bewijzen dat ze succes hebben, kent geen leeftijdsgrens.

Hoewel ze meestal ondersteuning achter de schermen biedt, zet ze haar dochters op de voorgrond (in het eerste seizoen van hun tv-show bereikte Jenner instant meme-status door tegen Kim te zeggen: "Je doet het geweldig, lieverd!" terwijl ze naakt poseerde in een Playboy shoot) ontpopt ze zich als het gezicht van haar eigen merken. Haar bedrijf Safely cleaning products is bijvoorbeeld ontstaan ​​uit haar onverzadigbare drang om haar huis brandschoon te houden. Het onderscheidt zich van de methoden en windexen van de wereld, zegt Jenner, de plantaardige formulering van de producten, die volgens haar een primeur in de categorie is. "Kris is zo'n ongelooflijke partner omdat ze echt een volledig ondergedompelde deelnemer is in elk onderdeel", vertelt Safely mede-oprichter Emma Grede Forbes. De twee vrouwen creëerden Safely met model- en kookboekauteur Chrissy Teigen in maart 2021, hoewel Teigen enkele maanden later vertrok na onthullingen op sociale media dat ze tv-persoonlijkheid Courtney Stodden, die toen een tiener was, had gepest. (Teigen verontschuldigde zich publiekelijk.) Jenner bezit naar schatting 7% van het bedrijf, dat een niet nader genoemd bedrag aan financiering heeft opgehaald van investeerders onder leiding van durfkapitaalbedrijf Imaginary Ventures (ook een financier van Kim Kardashian's enorm succesvolle Skims). In februari rolde Safely zijn producten uit in 1,700 Walmart-winkels; het is ook verkrijgbaar via Bed Bath & Beyond en Amazon. Noch Grede, noch Jenner wilden iets zeggen over de inkomsten.

Haar zes kinderen (er is zoon Rob en vijf dochters) maakten gebruik van hun reality-tv-show en enorme invloed op sociale media - ze hebben samen 1 miljard volgers - om 15 bedrijven te helpen starten. "Het zijn menselijke merken", zegt Markus Wohlfeil, een marketingprofessor aan de De Montfort University in Leicester, Engeland, die fandom van beroemdheden en consumentengedrag bestudeert. “Jullie [de fans] zien ze in feite als een ideale vriend, ideale partner, ideale partner. Dus al je projectie van je eigen verlangens [op de Kardashians] is in feite hoe ze voor jou verschijnen, "vertelt hij. Forbes, beschrijven de band die ze vormen met fans via hun tv-show en het constante gebruik van sociale media. "Het geeft gewoon de illusie dat ze heel dichtbij zijn", zegt hij, eraan toevoegend dat het merk Kardashian vervolgens uitbreidt via hun producten. Jenner, zegt Wohlfeil, is als een moderne Steve Jobs of Walt Disney. "Ze is een van die mensen die afzonderlijke onderdelen ziet en ze daadwerkelijk in elkaar kan zetten."

Volgens meerdere bronnen uit de branche haalt Jenner, die in het bestuur van elk van de bedrijven van haar kinderen zit, 10% van de bruto-inkomsten van elk product, tv-programma of modellenwerk waaraan haar familie deelneemt, in ruil voor het helpen uitbouwen van personeel. en toeleveringsketens. "Elk van onze bedrijven heeft een individuele infrastructuur en een team dat rond het bedrijf is gebouwd", zegt ze. Het is een afspraak die ze in het begin met hen heeft gemaakt. "Ik zei tegen mijn kinderen: 'Kijk, ik ga hier mijn hart en ziel in steken, ik ga hard werken. En ik neem 10%, want dat maakt het de moeite waard'', zegt Jenner, eraan toevoegend dat het een betere deal voor hen was dan wat een typische manager zou vragen. Een entertainmentadvocaat wiens lijst A-lijstklanten omvat, zegt dat de korting van 10% eigenlijk vrij standaard is. Dus hoeveel trekt ze in? Jenner zou geen financiële informatie over de inkomsten van de bedrijven of haar persoonlijke inkomsten bekendmaken.

Ze heeft in sommige gevallen eigen vermogen ontvangen. Forbes schat dat haar belangen in de bedrijven 1% van Kim's shapewear- en loungewear-bedrijf Skims omvatten, dat in januari door investeerders werd gewaardeerd op $ 3.2 miljard; 5% van Kylie Cosmetics, waarvan 51% in januari 2020 aan Coty werd verkocht in een deal die het bedrijf op bijna 1.2 miljard dollar waardeerde; en 10% van het denim- en modebedrijf Good American (mede opgericht door dochter Khloe), naast de 7% in Safely. Ze had naar schatting een belang van 10% in KKW Beauty van Kim Kardashian en kreeg naar schatting $ 20 miljoen toen ze in januari 20 een belang van 2021% in het bedrijf verkochten, ook aan Coty. Dat merk bestaat niet meer en Kim en Coty hebben het vervangen met SKKN by Kim, een huidverzorgingslijn die eind juni debuteerde; Coty bezit 20% van het bedrijf. Het is echter niet duidelijk hoeveel moeder of dochter bezit in deze onderneming. Ze investeert ook een deel van haar persoonlijke fortuin in een aantal ondernemingen van de familie, maar is terughoudend in het delen van hoeveel. 'Ik zal je er een geven,' zegt ze, onthullend dat ze wat van haar eigen geld in 818, de tequila van dochter Kendall, heeft gestoken.

Alles bij elkaar opgeteld, meerdere huizen plus inkomsten uit de tv-show en dividenden van de bedrijven van haar dochters, Forbes schat Jenner's netto waarde op $ 200 miljoen. Niet zoveel als Kim's $ 1.4 miljard of Kylie's $ 600 miljoen geschatte fortuinen, maar behoorlijk indrukwekkend gezien waar ze anderhalf decennium geleden vandaan kwam.

"Ik moet alles in mijn leven volledig georganiseerd en perfect hebben, anders ben ik een complete puinhoop", schreef ze in haar autobiografie uit 2011. Kris Jenner... en All Things Kardashian. Die controle vloeide voort uit haar scheiding in 1991 van de hoogvliegende advocaat Robert Kardashian (d. 2003), bekend van het dienen in het verdedigingsteam voor OJ Simpson tijdens zijn proces in 1995 voor de vermeende moord op vrouw Nicole. (OJ Simpson werd niet schuldig bevonden.) Complicerende zaken waren haar vriendschappen met beide Simpsons voorafgaand aan de moord op Nicole. En er was het feit dat ze geen gelijkwaardige partner was in haar huwelijk. "Ik had geen geld - geen dollar - op mijn naam staan. Hij controleerde alles', schreef Jenner. “Het is nooit bij me opgekomen voor dat moment in deze donkere tijd dat ik geen macht had. Later in mijn leven zou ik besluiten dat het een situatie was waarin ik me nooit meer zou bevinden."

Jenner, geboren in 1955 in San Diego, groeide op in een familie van retailers die enkele van de eerste kaarsenwinkels in het gebied bezaten. Na de middelbare school en een periode als stewardess van American Airlines, trouwde ze met Robert Kardashian. Ze begonnen een echtscheidingsprocedure in 1991. Kort daarna begon Kris te daten met Bruce Jenner, een gouden medaille Olympiër in de tienkamp. Ze trouwden kort nadat Kris en Robert hun scheiding hadden afgerond. De nieuw samengestelde Kardashian-Jenner-familie betekende dat de nieuwe echtgenoten acht kinderen zouden hebben om te onderhouden: twee van Bruce's uit een eerder huwelijk, vier uit Kris' huwelijk met Robert en, later, de twee kinderen die ze samen hadden. Ze hadden inkomen nodig, dus besloot Kris Bruce's openbare optredens en motiverende toespraken een boost te geven. "We haalden Bruce's gouden medaille uit zijn sokkenla en stoften het af en hingen het in zijn kantoor, en dat werd onze motivatie", schreef ze in haar boek. "We wilden weer kampioen worden." (In 2015 ging Bruce Jenner over van man naar vrouw, en gaat nu door Caitlyn Jenner; het paar scheidde dat jaar.)

Het geld van de toespraken van Bruce, samen met commercials en productaanbevelingen, begon te stromen. "Ik had geen idee dat mijn familie, mijn huis, op een dag een entertainmentimperium zou zijn", schreef Jenner. In 2004 keerde ze terug naar haar roots in de detailhandel en opende ze kinderkledingwinkel Smooch in Calabasas, Californië.

De ether bereiken was een verrassend snel proces. In 2007 verhuisde de hele Kardashian-Jenner-clan naar een nieuw, uitgestrekt huis in Hidden Hills, Californië. Een vriend die als casting director werkte, kwam op bezoek en overzag de chaos. Jenner zoemde haar dochters via de intercom toen de telefoon voor hen ging terwijl ze het avondeten maakte terwijl Kendall en Kylie, toen nog tieners, energiek tegen de muren stuiterden. Geamuseerd vertelde de casting director aan Jenner dat ze haar familie moest pitchen als reality-tv-show aan Seacrest. 'Breng een afspraak met me,' antwoordde Jenner. Ze gooide de volgende dag naar Seacrest; in 48 uur was de show verkocht.

"Ik zei tegen mijn kinderen: 'Kijk, ik ga hier mijn hart en ziel in steken, ik ga hard werken. En ik neem 10%, want dat maakt het de moeite waard.'”

Een Glu Mobile-smartphonegame uit 2014 hielp de relatie tussen de Kardashians en hun fans te versterken. Kim Kardashian: Hollywood laat gebruikers rollen als modellen en acteurs en bouw hun reputatie op om op de A-lijst te belanden. Het was buitengewoon succesvol. Kim gepot $ 45 miljoen door de game van 2015 tot 2016, terwijl ontwikkelaar Glu Mobile de game de financiële resultaten van 2020 opleverde vanwege een "heropleving" van interesse. "Kris begreep tien jaar geleden dat de toekomst van de merken van haar kinderen transmedia moest zijn", zegt Niccolo de Masi, de voormalige Glu Mobile-topman die het spelidee aan de Kardashians presenteerde. "Wat ik zo leuk vind aan Kris en Kim, is dat ze allebei erg gedisciplineerd zijn, op tijd komen en doen wat ze zeggen dat ze gaan doen", voegt hij eraan toe. "Het klinkt eenvoudig, maar er is een korte lijst van Hollywood-mensen die dat doen."

In 2019, Forbes genoemd Kylie Jenner een miljardair nadat de familie financiële documenten had laten zien, een proces dat bezoeken aan Kris Jenner's huis in Hidden Hills omvatte. Onze schatting was gebaseerd op de inkomsten van Kylie Cosmetics en de door het bedrijf betaalde dividenden. Toen Coty het jaar daarop een belang van 51% in het make-upmerk verwierf voor $ 600 miljoen, was dat een enorme staatsgreep voor Kylie. Maar de kleine lettertjes van de deal onthulden iets heel anders: dat Kylie Cosmetics niet zo groot of zo winstgevend was als de familie eerder had beweerd Forbes. Kylie was liet vallen van de miljardairslijst in 2020, met Forbes stellen dat Kylie's belastingaangiften waren gemanipuleerd, een bewering die vertegenwoordigers van Kylie en Kris Jenner ontkenden. Kris was blijkbaar boos over het verhaal. Maar toen hem er tijdens de fotoshoot naar werd gevraagd, antwoordde Jenner: "Ik heb geen idee. Maar bedankt."

Niet elke door Jenner beheerde productie is een overwinning. In 2012 sloten Kourtney, Khloe en Kim een ​​licentieovereenkomst om Khroma Beauty te lanceren, maar werden aangeklaagd wegens vermeende inbreuk op het handelsmerk van de bedrijfsnaam door de in de EU gevestigde eigenaar Kroma Makeup. De twee partijen bereikten een schikking. Khroma veranderde zijn naam in Kardashian Beauty, maar het kwam nooit van de grond. In 2017 werd de familie bekritiseerd nadat Kendall Jenner's Pepsi-commercial was bespot als het bagatelliseren van de Black Lives Matter-beweging. Pepsi verontschuldigde zich uiteindelijk bij Kendall Jenner.

Private equity is de volgende grens voor het gezin. In september lanceerde Kim SKYY Partners met voormalig Carlyle Group-bigwig Jay Sammons, de dealmaker achter acquisities zoals het hete streetwear-merk Supreme. Als partner van het bedrijf zal Jenner betrokken zijn bij de fondsenwerving en bij het selecteren van investeringen. Honderden bedrijven hebben het bedrijf al gepitcht, beweert Jenner.

In september bracht Jenner ook haar tweede productdrop uit met Kylie Cosmetics, de Kris Collection. De line-up in beperkte oplage bestaat uit Jenner's "must-haves", waaronder geperst poeder, lipkleurpotloden en verkoelende onder de ooglapjes. Recensies zijn tot nu toe schaars, met weinig geverifieerde TikTok- en Instagram-beïnvloeders die over de producten posten.

Jenner heeft in haar zesde decennium een ​​enorm populair entertainmentbedrijf opgebouwd en denkt dat er ruimte is aan tafel voor meer ondernemers zoals zij. “Ik denk dat mensen hun eigen kracht vinden en hun eigen manier om dingen te doen. En ik denk dat dat op zichzelf al heel krachtig is", zegt Jenner over het vinden van succes na 50. "En weet je wat? Het geeft veel andere mensen de hoop dat er geen haast is.”

Bijblijven met de kinderen

Kim Kardashian

• Medeoprichter, Skims (shapewear)

• Oprichter en CEO, SKKN By Kim (huidverzorging)

• Medeoprichter en managing partner, SKYY Partners (private equity)

• Licentiegever, Kim Kardashian: Hollywood (mobiel spel)

Kylie Jenner

• Oprichter, Kylie Cosmetics (make-up en huidverzorging)

• Medeoprichter, Kendall + Kylie (kleding)

• CEO, Kylie Swim (badkleding)

Khloe Kardashian

• Medeoprichter, Good American (kleding)

Kourtney Kardashian

• Oprichter, Poosh (lifestyle-website)

• Oprichter, Lemme (vitaminen/supplementen)

Kendall Jenner

• Oprichter, 818 Tequila (drank)

• Medeoprichter, Kendall + Kylie (kleding)

Rob Kardashian

• Oprichter, Grandeza Hot Sauce (kruiderij)

• Oprichter, Arthur George (sokken)

• Oprichter, Halfway Dead (kleding)