Hoe de Franse detailhandel een voortrekkersrol speelt in circulaire mode; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Hoewel de overname door Vestiaire Collective van de Amerikaanse wederverkoopmarktplaats Tradesy in maart het Franse bedrijf confronteerde met kolos The Real Real, bracht de deal ook de vooruitstrevende mentaliteit van de Franse detailhandel op het gebied van circulaire mode in de schijnwerpers.

In Frankrijk is tweedehands kopen een tweede natuur. "Vintage mode en slimme winkels hebben altijd deel uitgemaakt van de Franse cultuur", zegt Alix Morabito, Galeries Lafayette Head of Womenswear, Kids and Lingerie, Trade Marketing and Special Projects, verwijzend naar de overvloed aan kringloopwinkels en vlooienmarkten in Parijs. Deze motivatie komt voort uit zowel "economisch voordeel als de wenselijkheid van het verleden", voegt ze eraan toe.

Terwijl B-Corp-gecertificeerd Vestiaire Collective blijft innoveren met een nieuw en ultraduurzaam hoofdkantoor in het centrum van Parijs, ontwikkelen luxe warenhuisspelers Printemps en Galeries Lafayette — deze week ingehuldigd — hun eigen doorlopende strategieën in het streven naar een meer circulaire toekomst voor detailhandel.

Galeries Lafayette zet dubbel in op circulaire diensten

De vorig jaar gelanceerde (Re)Store-ruimte op de derde verdieping van Galeries Lafayette zet merken in de schijnwerpers voor hun duurzame en verantwoord geproduceerde waren met een combinatie van luxe Franse consignatiemerken zoals Monogram en Personal Seller, vintage en upcycled labels zoals Patine.

De komende maanden zullen nieuwe circulaire diensten in de winkel worden gelanceerd, zegt Morabito - "om klanten in staat te stellen de levensduur van hun producten te verlengen." Er komt een reparatieservice met een Frans partnerbedrijf en ook een doorverkoopservice die in juli wordt gelanceerd - niet alleen in Parijs maar in vijf winkels in het netwerk van Galeries Lafayette.

Afgezien van de zorg voor de planeet, is zo'n focus ook commercieel gezien logisch. Volgens een rapport uit 2021 van Boston Consulting Group en de Ellen MacArthur Foundation, wederverkoop, verhuur, reparatie en remaking hebben het potentieel om tegen 3.5 te groeien van 23% naar 2030% van de wereldwijde modemarkt.

Wat het (RE)Store-concept zelf betreft, is de groep van plan om dit uit te rollen naar zijn provinciewinkels met als doelstelling vijf (RE)Stores in het netwerk tegen 2023. Focussteden zijn onder meer Nice en Nantes — gekozen vanwege hun bloeiende sociale en duurzame economieën.

Deze week in Parijs wordt een pop-up van een maand gelanceerd met OMAJ, een in Parijs gevestigde online consignatie-start-up die in de zomer van 2021 debuteerde. Mede opgericht door voormalige McKinsey en Bain managementconsultants, Marine Daul Mernier en Paul Charon, de full-service outfit is gericht op eenvoud en een low impact business model. De samengestelde selectie van OMAJ biedt een kwaliteitsgarantie, zegt Charon, aangezien elk product door het team is gecontroleerd voordat het op de site terechtkwam.

Andere recente toevoegingen aan de (RE)Store zijn onder meer Les Récupérables, dat kleding en accessoires maakt die zijn geüpcycled van huishoudlinnen en slapende voorraden van de Franse textielindustrie, grillige, in Parijs geproduceerde Toile de Jouy-brouwsels van Studio Rosalie en geüpcyclede sieraden van het in Straatsburg gevestigde Tête d'Orange .

Printemps brengt de Designer Outlet in de winkel

Als het gaat om aandelen uit het verleden, Voorjaar' nieuwe conceptstore Hors Season heeft het regelboek opnieuw gekalibreerd. Hors Season is een ruimte van 200 m2 op de vierde verdieping van het vlaggenschip Boulevard Haussmann, permanent gewijd aan stukken uit eerdere collecties - een fysieke primeur voor een Frans warenhuis.

Gelanceerd eind maart, de reactie van de klant, zegt Printemps Chief Merchandising Officer Karen Vernet, heeft de verwachtingen overtroffen. “We kozen voor een disruptieve aanpak”, vervolgt ze. “Vroeger hadden oude aandelen een slecht imago. Maar we hebben ze in een prachtig architectonisch concept gestopt met impactvolle visual merchandising.”

Het Hors Season-aanbod van Printemps neemt de vorm aan van een conceptwinkel met meerdere merken die dames- en herenkleding combineert met accessoires en huishoudartikelen. Het beschikt over een combinatie van luxe en eigentijdse labels, waaronder Jacquemus en Alexander Wang en Ganni. De winkelruimte is gerangschikt op kleur in plaats van op merk.

"Onze rol is om een ​​gecureerde aanpak te volgen", zegt Vernet. “Vaak zie je niet de stukken die je wilt in het huidige seizoen. Het is niet juist om te zeggen dat iets niet meer in de mode is als het seizoen voorbij is. We kiezen voor creatieve merken en opkomende ontwerpers.”

Hors Season's kortingen van 40% tot 60% zijn beschikbaar voor leden van het loyaliteitskaartprogramma van de winkel - een manier om de strikt gereguleerde tweejaarlijkse verkoopperiodes van Frankrijk te omzeilen. Zakelijk gezien dient het initiatief ook als middel om nieuwe klanten te werven die Vernet toevoegt.

Het concept is een evolutie van de voortdurende focus van het luxe warenhuis op circulariteit. Printemps, gelanceerd in 2021, wijdde zijn volledige 1300e verdieping van 7 m² aan circulair verbruik. Onder de naam Second Printemps biedt het een mix van luxe designer vintage en een rotatie van upcycled en merkpop-ups met een lage milieu-impact, waaronder bewoners van La Caserne, de acceleratorhub voor verantwoorde luxemode in Parijs. Second Printemps heeft al een doorverkoopservice waar goederen kunnen worden ingewisseld voor winkeltegoed.

De vintage-selectie is samengesteld door vintage-adviseur Marie Blanchet, wiens Mon Vintage-bureau samenwerkt met influencers zoals Rihanna en Amal Clooney en luxemerken zoals The Row. Voor de goede orde heeft Blanchet ook samengewerkt met Vestiaire Collective, Selfridges en William Vintage.

Het kantoor van morgen van Vestiaire Collective

Maar terug naar Vestiaire Collective. Het bedrijf heeft zojuist een low-impact, zeer duurzaam hoofdkantoor van 5400 m2 onthuld, een gerenoveerd Haussmann-gebouw in het hippe 11e arrondissement van Parijs.

Het doel van de ruimte, ontworpen door het Franse architectenbureau Les Batisseurs, was om de CO50-uitstoot te verminderen, afval te minimaliseren en het welzijn en de creativiteit van werknemers te maximaliseren. Vestaire biedt werknemers al een 50:XNUMX-verdeling tussen werken op kantoor en werken op afstand.

50% van de totale oppervlakte is gericht op sociale en samenwerkingsgebieden, terwijl inclusiviteit en welzijn worden aangemoedigd via een ouderschapsruimte, een meditatieruimte en een basketbalveld. Gigantische fresco's zijn afkomstig van de Franse straatartiest Louis Bottero en verlichting van gerecycled papier is ontworpen door origami-maker Junior Fritz Jacquet.

Duurzame materialen zijn lokaal geproduceerd en meer dan 60% van het meubilair - ontwerpers zijn Charles en Ray Eames en Charlotte Perriand - is gerecycled, geüpcycled of tweedehands. Ze werden verkregen via projectpartners zoals Selency, een doorverkoopbedrijf voor cultdesign, en La Grande Serre, een plantenkwekerij. De keukenfaciliteiten werden geleverd door de Franse start-up Back Market, die gespecialiseerd is in opgeknapte elektronica.

Volgens de mede-oprichters van Vestiaire, Fanny Moizant en Sophie Hersan, is het ultieme doel om "een vlaggenschipconcept te creëren dat kan worden gerepliceerd in nieuwe en bestaande kantoren in New York, Hong Kong, Berlijn en Londen."

Onder de Tradesy-deal zal het gecombineerde bedrijf bogen op een ledengemeenschap van 23 miljoen, een catalogus van 5 miljoen artikelen met een bruto handelswaarde van meer dan $ 1 miljard. Het zal ook het potentieel ontsluiten van meer milieuvriendelijke lokale transacties met een nieuw authenticatiecentrum in Los Angeles - het vijfde wereldwijd en het tweede in de VS. In september 2021 kondigde Vestiaire een fondsenwervingsronde van $ 210 miljoen aan, ondersteund door Softbank Vision Fund 2 en Generation Beleggingsbeheer.