Hoe Deema Abu Naser een carrière begon vanuit haar liefde voor K-Drama's

Toen Deema Abu Naser voor het eerst naar Koreaanse drama's begon te kijken, stonden haar vrienden niet zo open voor haar enthousiaste aanbevelingen. Ze kreeg opmerkingen die varieerden van 'Wat zijn Kijk je?" tot "Deema, genoeg al, praat er niet meer over", evenals "Laten we het over iets anders hebben. Roddelster is deze week.”

Tegenwoordig runt Abu Naser de fancommunity DeemaLovesDrama op Instagram, YouTube en TikTok en heeft 315,000 volgers. Ze heeft onlangs haar baan opgezegd om een ​​fulltime maker te worden, waarbij ze zich richt op fancultuur, Koreaanse drama's en muziek, plus webtoons, boeken en anime. Ze werd niet alleen de eerste vrouwelijke recensent die lid werd van de TikTok MENA (Middle East North Africa) Creators Hub, ze werd ook het eerste panellid dat Koreaanse media besprak tijdens de Film en ComicCon in 2023 in Dubai. Ze fungeert ook als ambassadeur voor merken als Webtoon, Rakuten Viki en Notion. De 24-jarige ontdekte ongeveer 12 jaar geleden Koreaanse drama's, terwijl ze haar interesse in anime en Japanse drama's verkende.

“Ik heb alle Japanse drama's afgemaakt die ik maar kon vinden en ik vond de Koreaanse remake van een Japans drama genaamd Speelse kus," ze zei. “Dus ik keek daarnaar en werd verliefd en bleef daarna naar k-drama's kijken. Ik viel regelrecht in het konijnenhol.”

Ze maakte voor het eerst een vlog nadat ze de leden van de Koreaanse variétéshow had ontmoet Running Man in Dubai, maar ze was te verlegen om het te posten. Omdat ze in de Verenigde Arabische Emiraten geen k-drama-fancommunity vond, hoopte ze meer geestverwanten te ontmoeten in Toronto, waar ze naar de universiteit ging, met als hoofdvak digital enterprise management met een minor schriftelijk.

"Het is een multiculturele universiteit met heel veel verschillende omgevingen, dus ik dacht dat ik mensen zou vinden die van k-drama's en k-pop hielden en dat ik er niet over hoefde te vloggen", zei Abu Naser. “Ik kon er gewoon met andere mensen over praten. Maar mij is hetzelfde overkomen. Niemand die ik sprak, had er interesse in. In mijn laatste jaar op de universiteit wilde ik praten met mensen die van dezelfde tv en dezelfde muziek houden als ik, dus begon ik met DeemaLovesDrama.”

Ze begon met vloggen in december 2019, maar het vinden van haar publiek was een geleidelijk proces waarbij ze de subtiliteiten van sociale media onder de knie moest krijgen.

"Van december tot juni had ik misschien 200 abonnees op YouTube, ook al maakte ik elke week video's", zei ze. “Ik had 100 volgers op Instagram en 800 op TikTok en dat bleef zo ​​tot juni 2020. Covid toesloeg in februari, dus ik dacht, oké, laten we doorzetten, het is prima, maar het was zo verdrietig in het begin, omdat ik dacht het zou meteen werken. Dramafans willen elkaar online vinden. We zijn met niet veel, dacht ik, dus dit gaat heel snel gaan.”

Langzaam en stabiel leek het meer. Terwijl ze haar video's verfijnde, groeide haar schare fans. De timing verschilde per social media platform.

"Op YouTube bloeide het in juni 2020 een beetje op", zei Abu Naser. “Het is oké om niet oké te zijn kwam toen uit op Netflix en ik begon daar reacties op te doen op YouTube. Dus ging ik van 200 abonnees naar 3,000 in een maand. Ik besloot door te gaan met het doen van deze reacties. Op TikTok ging het geleidelijk. Het kostte me ongeveer twee jaar om 100,000 volgers te bereiken.

Een van haar volgers vroeg of ze een DeemaLovesDrama TikTok-video kon maken en er een Instagram-reel van kon maken.

"Ik zei, ga je gang," zei ze. “Goed van je dat je het me zelfs maar vraagt, aangezien mensen gewoon mijn inhoud nemen. Binnen drie dagen na mijn TikTok op haar Instagram, als reel, had ik een miljoen views. Ik begon een aantal van mijn TikToks als Instagram-reels te posten. Begin januari had ik 1,000 volgers en eind januari had ik er 10,000. Een jaar later heb ik 135,000 volgers.”

Hoewel het geen succesverhaal van de ene op de andere dag was, illustreert het wel hoe snel volgers op sociale media kunnen groeien als ze eenmaal de juiste doelgroep hebben bereikt. Vier jaar na het starten van DeemaLovesDrama praat Abu Naser nog steeds graag over k-drama's. Wat ze er nog steeds leuk aan vindt, is de creativiteit en verbeeldingskracht die in elke aflevering zichtbaar is.

"De details - van de kostuums en muziek - zijn zo verfijnd", zei ze. "Dat je aan het einde van de aflevering het gevoel hebt dat je in een andere wereld bent."

K-drama's zijn de afgelopen jaren veranderd, zei Abu Naser. Het is deels te danken aan de toegenomen investeringen van internationale streamingplatforms, zoals Netflix, dat in 2016 in de VAE werd gelanceerd, hetzelfde jaar dat het bedrijf begon met het produceren van originele Koreaanse inhoud. Apple TV en Disney+, die nu beide originele Koreaanse inhoud produceren, zijn daar respectievelijk in 2019 en 2022 gelanceerd.

"Sommige dingen zijn beter, sommige dingen zijn slechter of misschien gewoon anders", zei Abu Naser. “Voorheen was er geen extreme fysieke intimiteit vanaf aflevering één, maar duurde het acht afleveringen voordat de personages elkaars hand vasthielden. Nu westerse productiebedrijven de ruimte binnenkomen, is alles veel sneller geworden. Het tempo van de drama's is veel sneller, de vertelling is wat dramatischer. Daarin is veel veranderd. Ik zou zeggen dat het goede is dat het nu meer mondiaal is. Veel meer mensen kijken naar k-drama's. Ze hebben een veel groter publiek om zelfs naar de oudere drama's te kijken, maar iets dat ik echt mis, zijn de gevoelens die ik had voor oudere drama's. Waar de productie wat meer afgezwakt was. En veel romantischer.”

Netflix heeft 250,000 abonnees in de VAE en Koreaanse inhoud vormen enkele van de meest populaire titels. Na in 29 2022 k-drama's te hebben uitgebracht, heeft het streamingplatform onlangs aangekondigd het zou zijn investering in Aziatische inhoud opnieuw verhogen.

"Het is nu zo populair dat het eigenlijk te gek is", zei Abu Naser. “Ik heb vijf jaar in Toronto gewoond en ben in augustus 2021 terug verhuisd naar Dubai. Meteen toen ik het land binnenkwam, zag ik dat de Netflix-top tien op dat moment Woonplaats Cha Cha Cha. Het was toen nummer één en het was nummer één totdat het eindigde. Hier zijn drie tot vijf van de top tien op Netflix vaak k-drama's. Toen ik in Toronto woonde, vond je niet zoveel fans, maar het is een hele grote stad in een heel groot land. De smaak van iedereen is dus anders. Omdat Dubai een heel kleine stad is, kun je hier overal k-dramafans vinden en ze hebben dezelfde smaak. Wat trending is, zullen ze bekijken.

Haar schare fans is echter niet beperkt tot de VAE. Haar volgers komen uit de VS, het VK, India, de Filippijnen, Maleisië en daarbuiten. Abu Naser heeft een paar k-drama-projecten in de maak, die hopelijk zullen resulteren in meer manieren om contact te maken met haar volgers. Haar droom is om een ​​tour van fans naar k-drama-sites in Korea te leiden. Het zou ideaal zijn als enkele van die locatiesites in haar favoriete drama's voorkomen: 18 Nogmaals, Vijfentwintig Eenentwintig, Alchemy of Souls, Antwoord 1988 en Bloem van het kwaad.

"Ik zou heel graag mijn volgers willen laten zien waar onze favoriete drama's zijn opgenomen", zei ze.

Met meer dan 300,000 volgers is alles mogelijk.

.