Hoe een griezelige dans en instant gay-pictogramstatus 'M3GAN' in een box office-smash veranderden

Topline

M3GAN ging maanden voordat haar film in première ging viraal dankzij een wijdverspreide dans die was samengesteld voor TikTok-faam en haar onmiddellijke opkomst als een queer-icoon, wat de weg vrijmaakte voor recordbrekend kassucces.

Belangrijkste feiten

Horrorkomedie M3GAN, met de gelijknamige, door kunstmatige intelligentie aangedreven pop die zich hecht aan een jong meisje en al snel overbezorgd en moorddadig wordt, heeft het internet in rep en roer sinds oktober, toen de eerste aanhangwagen - waarin de pop danst, heen en weer zwaait en salto's maakt - ging in première.

Haar dans, op een griezelige remix van Taylor Swift's "It's Nice to Have a Friend", werd meteen een hit online vanwege de humor en campiness en bracht tal van virale tweets en memes M3GAN's dans mixen met liedjes van andere artiesten zoals Beyoncé en Megan Thee Stallion (of, volgens een populaire tweet, "M3GAN U Hengst").

De trailer maakte van M3GAN (belichaamd in de film door Amie Donald en ingesproken door Jenna Davis) een ster maanden voordat de film in première ging: het is al 10 miljoen keer bekeken op Twitter en 24 miljoen views op YouTube daten.

Ze heeft ook TikTok overgenomen: video's getagd met #M3GAN hebben de 1 miljard weergaven overschreden, variërend van mensen verkleed als pop nabootsen haar iconische dans op video's van de marketinginspanningen van de studio, als een team van M3GAN-poppen dansen bij de première van de film.

M3GAN is de nieuwste in een lange geschiedenis van horrorfilms geleid door enge poppen, een feit dat haar in oktober in een door marketing gevoed Twitter-gevecht deed belanden met mede-horrorpop en schijnbare rivaal Chucky (wat de bekendheid van M3GAN op sociale media alleen maar versterkte) - "everybody's tryna wees mij, 'Chucky tweeted in een virale reactie op de M3GAN aanhangwagen, waarop M3GAN gereageerd, "Je kent die pop als je al dit gesprek veroorzaakt."

Na maanden internetmemes te hebben gedomineerd, M3GAN op 6 januari in de bioscoop geopend als een kaskraker, verwachtingen overtreffen naar bruto $ 30.4 miljoen in eigen land tijdens het openingsweekend - het heeft tot nu toe $ 35 miljoen in eigen land en $ 50.9 miljoen wereldwijd opgebracht, waarmee het budget van $ 12 miljoen gemakkelijk wordt overtroffen.

De film was ook een verrassingshit bij critici, met een score van 95% op Rotten Tomatoes.

Belangrijke achtergrond

M3GAN op 6 januari in de bioscoop geopend, uitgebracht door Universal Pictures en geproduceerd door Blumhouse Productions, een studio die vooral bekend staat om horrorfilms. De film sterren Allison Williams (bekend van haar rollen in de film Eruit en series Meisjes) als Gemma, een ontwikkelaar van speelgoedrobots die zich richt op het maken van een pop met kunstmatige intelligentie: model 3 generatie android, of M3GAN. Wanneer Gemma's nichtje Cady haar ouders verliest bij een auto-ongeluk, neemt ze haar in huis, maar worstelt met het ouderschap, waardoor ze Cady kennis laat maken met M3GAN. De pop wordt een beschermende verzorger, maar ontwikkelt al snel gevoel en wordt gewelddadig tegen degenen die Cady bedreigen. Het succes van de film volgt op een bizarre, zeer virale marketingcampagne, waarbij de pop zelf actief aanwezig is op sociale media en levensgrote M3GAN-poppen die in het echt en op internet verschijnen. talkshows op de late avond. Een groep M3GAN-poppen nam New York in de dagen voorafgaand aan de première van de film: het Twitter-account van de pop geplaatst een video met de titel "ik en mijn besties horen hier thuis", met een ensemble van M3GAN's die de virale dans doen bovenop het Empire State Building.

Hoe M3gan naar voren kwam als een vreemd icoon

Bijna zodra de trailer van de film uitkwam, bestempelden mediakanalen en gebruikers van sociale media M3GAN als een vreemd icoon, wat scenarist Akela Cooper zei ze had niet verwacht. "Ze is gebouwd vanaf de eerste draad voor vingersklikken en een refrein van 'icoon'." GQ betoogt, wijzend op de openlijke campiness van de pop - ze danst op een verwrongen manier, zingt een cover van Sia's "Titanium" en draagt ​​​​een dramatisch grote zonnebril. Plak Magazine vergeleken M3GAN's marketingcampagne aan die van Ma, nog een horrorfilm met een grote LGBTQ-aanhang, dankzij hun campy premissen, instant meme-vermogen en "een vrouw (menselijk of niet) die een bepaalde felheid in het midden belichaamt." Joe Vallese, een professor aan de New York University wiens onderzoek de verbanden tussen queerness en horrorfilms heeft onderzocht, vertelde Vox hij wist dat M3GAN meteen een homo-icoon zou worden, eraan toevoegend dat queer mannen zouden kunnen terugwinnen wat al lang maatschappelijk verboden is, zoals vrouwelijkheid.

Waarop moet ik letten?

Kon M3GAN de volgende grote horrorfranchise worden? Cooper zei dat haar originele script bloediger was en meer moorden bevatte en hoopt een niet-geclassificeerde versie uit te brengen. De film was gewaardeerd PG-13, waardoor tieners die de film zouden hebben ontdekt via zijn sociale media-viraliteit, hem in de bioscoop konden zien. Er zijn ook plannen voor een vervolg, Deadline gerapporteerd.

Tangens

M3GANHet succes van 's komt als horror gedijt aan de kassa, terwijl theaterbezoek als geheel dat is afnemende. Vorig jaar, Nee en Halloween eindigt pochte grote binnenlandse openingsweekendcijfers met respectievelijk $ 44.3 miljoen en $ 40 miljoen. Nee heeft tot nu toe $ 123 miljoen in eigen land en $ 171 miljoen wereldwijd opgebracht Halloween eindigt heeft in eigen land $ 64 miljoen en wereldwijd $ 104 miljoen opgebracht. Ondanks een kleinere opening, glimlach werd vorig jaar een enorme kaskraker; na een openingsweekend van $ 22.6 miljoen in eigen land, bracht de film $ 105 miljoen op in eigen land en $ 216 miljoen wereldwijd. Deze cijfers staan ​​in schril contrast met prestige-drama's en films die klaar zijn om grote prijzen te winnen bij prijsuitreikingen, die zijn geweest allerarmsten om in contact te komen met het publiek van de afgelopen jaren.

Verder lezen

'M3GAN' is een internetster. De regisseur van de film noemt de virale reactie 'ongelooflijk' (NBC Nieuws)

Waarom M3gan al een kamphorror-icoon in wording is (Vox)

M3gan was een vreemd icoon voordat de film uitkwam. Nu het uit is, blijft haar status behouden? (De Philadelphia-onderzoeker)